SAMEER AL-DOUMY\/AFP<\/span> <\/figcaption><\/figure>\nA pesar de sus precios, los vaqueros fabricados en Francia encuentran su p\u00fablico. Desde noviembre de 2022, Jules ya ha vendido 6.000 vaqueros confeccionados en la f\u00e1brica FashionCube Denim Center de Neuville-en-Ferrain (Norte) inaugurada en febrero de 2022, a unos veinte kil\u00f3metros de su sede central situada en Roubaix. \u201cEs un volumen en l\u00ednea con nuestros objetivos\u201d<\/em>dice Franck Poillon, gerente general de Jules.<\/p>\nLa marca, que opera 550 tiendas, seguir\u00e1 esta estrategia desarrollando una l\u00ednea de 19 prendas hechas en talleres franceses. Entre ellos, adem\u00e1s de sus jeans llamados \u00bb <\/em>Five Nine\u201d, incluyen su\u00e9teres, gorros y sudaderas. Pero esta l\u00ednea no incluir\u00e1 trajes ni camisas, por falta de encontrar fabricantes en Francia. La lista de fabricantes a\u00fan no se ha finalizado. Pero, ya, para respaldar las ventas de esta l\u00ednea, la marca est\u00e1 considerando instalar estantes \u201chechos en Francia\u201d en 150 a 200 de sus tiendas francesas para fin de a\u00f1o.<\/p>\nLea tambi\u00e9n:<\/span> Art\u00edculo reservado para nuestros suscriptores<\/span><\/span> Algod\u00f3n org\u00e1nico, \u201cmade in France\u201d y ropa reciclada\u2026 La utop\u00eda de la moda sostenible <\/span> <\/section>\nSin embargo, el distribuidor, que compite con Celio por la posici\u00f3n de liderazgo en el mercado de la moda masculina, deber\u00e1 aumentar los precios de sus jeans fabricados en Neuville-en-Ferrain. Porque el costo de estos jeans vendidos inicialmente 59,59 euros, o unos 30 euros m\u00e1s que el precio promedio de los jeans vendidos en Francia, es m\u00e1s caro de lo esperado. Los altos precios del algod\u00f3n y la energ\u00eda no son los \u00fanicos culpables. El costo de la mano de obra y el tiempo dedicado a confeccionar ropa en esta f\u00e1brica que emplea a empleados en proceso de reciclaje es m\u00e1s alto de lo previsto.<\/p>\n
Un \u201cnegocio con una misi\u00f3n\u201d<\/h2>\n
En invierno 2023-2024, el precio de estos jeans deber\u00eda aumentar \u00abde 10 a 20 euros\u00bb<\/em>cree Ericka Joffrin-Cadix, una \u201cempresa impulsada por la misi\u00f3n\u201d<\/em>, Director de Cobranzas y Compras. Seg\u00fan \u00e9l, a casi 80 euros, se mantendr\u00eda en un precio accesible al mayor n\u00famero. Y su distribuci\u00f3n se extender\u00e1 a toda la red en Francia, es decir, 400 puntos de venta. Todo estar\u00e1 respaldado por campa\u00f1as publicitarias. Jules espera vender 100.000 prendas fabricadas en Francia para 2025.<\/p>\nLa continuaci\u00f3n de esta estrategia llega unos meses despu\u00e9s de un ciberataque que complic\u00f3 el cierre de su ejercicio 2022. La marca propiedad de la Asociaci\u00f3n Familia Mulliez (AFM), sin embargo, asegura haber estabilizado su actividad en torno a los 500 millones de euros de facturaci\u00f3n. ‘negocio. Y los primeros tres meses de 2023 aumentaron un 8 %, seg\u00fan Poillon.<\/p>\nLea tambi\u00e9n:<\/span> Art\u00edculo reservado para nuestros suscriptores<\/span><\/span> Grandes cadenas de ropa v\u00edctimas de cambios en el comportamiento de los clientes <\/span> <\/section>\nEn febrero, Jules (1.795 empleados) se convirti\u00f3 en una \u00abempresa con una misi\u00f3n\u00bb, en particular imponi\u00e9ndose el deber \u201cTransformando la industria de la moda\u201d<\/em> trabajando para deslocalizar su producci\u00f3n \u00abm\u00e1s cerca de sus clientes\u00bb<\/em>. Este cambio de estatus se enmarca dentro de sus objetivos de desarrollo sostenible y reducci\u00f3n de su huella ambiental. En 2026, Jules afirma que un tercio de sus colecciones se fabricar\u00e1 mediante importaci\u00f3n cercana, frente al 17% actual. La marca tambi\u00e9n anima a sus clientes a \u201cconsumir menos y consumir mejor\u201d<\/em>. Desde 2019, sus vol\u00famenes de compra han disminuido. \u201cCerca de 2.750.000 piezas\u201d <\/em>se produjeron menos.<\/em><\/p>\nTe queda por leer el 14,81% de este art\u00edculo. Lo siguiente es solo para suscriptores.<\/strong><\/p>\n<\/p><\/div>\n
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