{"id":588878,"date":"2023-04-23T07:47:06","date_gmt":"2023-04-23T07:47:06","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/swarovski-con-diamantes-de-laboratorio-en-direccion-al-lujo\/"},"modified":"2023-04-23T07:47:10","modified_gmt":"2023-04-23T07:47:10","slug":"swarovski-con-diamantes-de-laboratorio-en-direccion-al-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/swarovski-con-diamantes-de-laboratorio-en-direccion-al-lujo\/","title":{"rendered":"Swarovski: con diamantes de laboratorio en direcci\u00f3n al lujo"},"content":{"rendered":"


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Swarovski contin\u00faa desarrollando su gama. Deber\u00eda ser m\u00e1s lujoso y caro. Adem\u00e1s de hacer joyas a partir de cristales.
la compa\u00f1\u00eda ahora tambi\u00e9n fabrica colgantes, anillos y aretes con diamantes cultivados en laboratorio.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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En las nuevas tiendas, Swarovski apuesta por la proximidad y ya no presenta las piezas de joyer\u00eda detr\u00e1s de vitrinas.<\/h2>\n

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La mayor\u00eda de las personas entran en contacto con Swarovski en la infancia. Las figuras de animales siempre han formado parte de una sofisticada estrategia de marketing: los ni\u00f1os son los clientes del ma\u00f1ana. Por lo tanto, no sorprende que siete de cada diez personas conozcan la marca Swarovski cuando se les pregunta al respecto.<\/p>\n

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Adem\u00e1s de la decoraci\u00f3n, Swarovski fabrica principalmente joyas. La tradicional empresa de Austria es conocida por haber inventado el \u00abdiamante para todos\u00bb. Los cristales, cortados con precisi\u00f3n, son similares a la piedra preciosa, pero tambi\u00e9n son asequibles para el ciudadano medio. Pero ahora la compa\u00f1\u00eda se est\u00e1 enfocando cada vez m\u00e1s en colecciones m\u00e1s caras y diamantes que se hacen en el laboratorio.<\/p>\n

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Joyas que no siempre se toman a s\u00ed mismas demasiado en serio<\/span><\/h2>\n

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Swarovski produce cristales en todas las formas y colores imaginables desde 1895. Los cristales est\u00e1n hechos de vidrio y todav\u00eda se cortan, muelen y pulen en la f\u00e1brica de Wattens en el Tirol hasta que exudan el brillo y el glamour que uno conoce del \u00e1rbol de Navidad de gran tama\u00f1o en la estaci\u00f3n principal de Z\u00farich.<\/p>\n

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\"Alexis <\/div>
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Swarovski combina lo kitsch con la exclusividad y recuerda de alg\u00fan modo a los tiempos pasados \u200b\u200bde la monarqu\u00eda austroh\u00fangara. \u00abSwarovski es una marca extremadamente expresiva. Las piezas de joyer\u00eda tienen algo divertido y no siempre se toman a s\u00ed mismas demasiado en serio\u00bb, dice el CEO Alexis Nasard.<\/p>\n

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El kitsch y la exclusividad tambi\u00e9n se reflejan en los distintos segmentos de precios. Los p\u00e1jaros en miniatura, los elefantes y las flores est\u00e1n disponibles desde tan solo 55 francos. A menudo puede encontrarlos en tiendas en lugares de alto tr\u00e1fico. El 20 por ciento de las ventas se encuentran en este segmento de bajo precio. Sin embargo, los art\u00edculos decorativos tambi\u00e9n se pueden comprar en el segmento de precio medio y alto. Los loros y las orqu\u00eddeas cuestan entonces hasta 2.000 francos y las esculturas m\u00e1s caras incluso hasta 32.000 francos.<\/p>\n

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Sin embargo, la empresa genera la mayor parte de sus ventas con bisuter\u00eda en el segmento de precio medio. Hasta ahora, solo alrededor del cinco por ciento est\u00e1n en el segmento de precios altos. \u201cQueremos expandir este segmento con colecciones de alta gama\u201d, dice Nasard al presentar la nueva estrategia Luxignite. Con colecciones como \u00abCuriosa\u00bb y \u00abFlorere\u00bb el nuevo posicionamiento en el mercado deber\u00eda triunfar. Los pendientes florales hechos a mano de la l\u00ednea \u00abFlorere\u00bb o un anillo \u00abCuriosa\u00bb cuestan alrededor de 400 francos.<\/p>\n

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\"Pendientes <\/div>
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Pendientes de bot\u00f3n de cristal de la nueva colecci\u00f3n \u00abFlorere\u00bb.<\/h2>\n

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Usando el sistema de \u00abgoteo hacia arriba\u00bb y \u00abgoteo hacia abajo\u00bb, Swarovski introduce gradualmente a los clientes a las piezas de joyer\u00eda m\u00e1s caras. El anillo de flores de la l\u00ednea \u00abFlorere\u00bb tambi\u00e9n est\u00e1 disponible en una versi\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica. Por el contrario, las populares y econ\u00f3micas pulseras de tenis ahora tambi\u00e9n est\u00e1n disponibles en una versi\u00f3n m\u00e1s cara.<\/p>\n

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diamantes del laboratorio<\/span><\/h2>\n

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Sin embargo, Swarovski espera dar el salto definitivo al segmento de lujo con sus \u201cdiamantes creados\u201d. Estos diamantes no se extraen, sino que se crean en el laboratorio, imitando el proceso natural de creaci\u00f3n. El carbono est\u00e1 sujeto a una gran presi\u00f3n y calor, lo que hace que se formen cristales. La creaci\u00f3n de tales diamantes puede llevar varias semanas o incluso meses.<\/p>\n

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Los diamantes hechos en laboratorio son casi indistinguibles de los naturales y tampoco son m\u00e1s baratos. Swarovski compra los diamantes cultivados de fuentes certificadas. De una manera extra\u00f1a, estos diamantes encajan sorprendentemente bien con el ADN de la compa\u00f1\u00eda Swarovski. Al fin y al cabo, las piezas de joyer\u00eda con su aspecto extravagante y ligeramente artificial siempre se han fabricado en un entorno industrial que poco tiene que ver con el brillo lujoso que luego destilan en las tiendas.<\/p>\n

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Swarovski comenz\u00f3 a vender \u00abdiamantes creados\u00bb en 2016. Sin embargo, la expansi\u00f3n de base amplia no se produjo hasta 2022, con un enfoque en el mercado estadounidense, el mercado de diamantes m\u00e1s grande del mundo. Anillos, pendientes y colgantes de cadena con \u00abdiamantes creados\u00bb est\u00e1n disponibles all\u00ed en las tiendas Swarovski desde 700 euros.<\/p>\n

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Nuevo concepto de tienda<\/span><\/h2>\n

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Un segmento m\u00e1s lujoso justifica precios m\u00e1s altos. Pero aquellos que gastan m\u00e1s dinero esperan una experiencia de compra correspondiente. Por ello, la estrategia tambi\u00e9n incluye un nuevo concepto de tienda. La empresa apuesta por la proximidad y ya no presenta las joyas detr\u00e1s de vitrinas, sino de forma que los clientes puedan prob\u00e1rselas.<\/p>\n

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Swarovski actualmente vende sus productos en m\u00e1s de 6.800 puntos de venta. Entre ellos se encuentran 2400 tiendas propias. El resto se vende a trav\u00e9s de proveedores externos.<\/p>\n

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La empresa opera 27 tiendas en Suiza. La m\u00e1s exclusiva es la tienda insignia en Bahnhofstrasse de Z\u00farich, que recientemente se mud\u00f3 unos buenos 200 metros de la ubicaci\u00f3n bastante agitada justo al lado de la estaci\u00f3n principal en direcci\u00f3n a Paradeplatz.<\/p>\n

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Desde 2016, Swarovski ha cerrado alrededor de la mitad de sus puntos de venta en todo el mundo. Y, sin embargo, la compa\u00f1\u00eda planea abrir m\u00e1s tiendas insignia en Nueva York, Mil\u00e1n y Se\u00fal. \u201cLas grandes ciudades son centros culturales donde surgen tendencias. Tambi\u00e9n hay muchos influencers que llevan estas tendencias al mundo\u201d, dice Nasard.<\/p>\n

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Colecciones ic\u00f3nicas<\/span><\/h2>\n

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Los bustos de joyer\u00eda y los expositores de las tiendas est\u00e1n decorados en tonos rosa empolvado, verde y amarillo y recuerdan a las tiendas de Tiffany & Co. La cadena de joyer\u00eda estadounidense es uno de los principales competidores de Swarovski. Pero a diferencia del conocido coraz\u00f3n de Tiffany, que est\u00e1 disponible en forma de pulsera, collar y aretes, Swarovski a\u00fan no tiene la llamada colecci\u00f3n de \u00edconos.<\/p>\n

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La colecci\u00f3n Constella, con sus delicadas piezas de joyer\u00eda seg\u00fan los est\u00e1ndares de Swarovski, se vende mejor. \u00abBien podr\u00eda imaginarme desarrollando la l\u00ednea Constella m\u00e1s all\u00e1 de la colecci\u00f3n Icon. Pero ese es un proceso largo que no se puede forzar\u00bb, dice Nasard. En Swarovski, quieren absolutamente mantener cierta espontaneidad al realizar una compra. Si solo se enfoca en colecciones de \u00edconos caros, los clientes tendr\u00edan que ahorrar mucho tiempo para una joya de este tipo y solo vendr\u00edan a las tiendas por eso.<\/p>\n

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Primer CEO fuera de los lazos familiares<\/span> <\/svg><\/h2>\n
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Nasard ha sido CEO de la empresa de larga data desde junio de 2022 y es el primer director gerente fuera de la familia propietaria. Los m\u00e1s de 200 accionistas finalmente lograron reformar su gobierno corporativo despu\u00e9s de pelearse tanto que tuvieron que quitar la administraci\u00f3n familiar. La estrecha conexi\u00f3n entre familia y empresa fue el deseo del fundador Daniel Swarovski. Le gustaba la idea de que, generaciones m\u00e1s tarde, sus descendientes a\u00fan tendr\u00edan un sustento seguro. Sin embargo, con alrededor de 70 personas con derecho a voto, la empresa se volvi\u00f3 cada vez m\u00e1s engorrosa.<\/p>\n

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En t\u00e9rminos de n\u00fameros, Swarovski parece volver a estar mejor despu\u00e9s de tres a\u00f1os de p\u00e9rdidas significativas. La compa\u00f1\u00eda aument\u00f3 sus ventas en 2022 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior en un 10 por ciento a 1.830 millones de euros. Sin embargo, a pesar de la mejora en la rentabilidad, la empresa a\u00fan no ha llegado a la zona de ganancias. A modo de comparaci\u00f3n: antes de la pandemia, las ventas todav\u00eda eran de 3.500 millones de euros.<\/p>\n

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