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\tTelevisaUnivision, que lanz\u00f3 una oferta de transmisi\u00f3n de dos niveles bajo las marcas Vix y Vix+ en 2022, las est\u00e1 unificando bajo el estandarte de Vix.<\/p>\n
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\tEl abandono del \u00abm\u00e1s\u00bb, un s\u00edmbolo omnipresente en la transmisi\u00f3n, no va acompa\u00f1ado de un cambio en la estrategia en t\u00e9rminos de proporcionar un nivel gratuito con publicidad y uno premium pagado. El gigante de los medios de comunicaci\u00f3n en espa\u00f1ol hizo el anuncio luego de informar resultados d\u00e9biles para el primer trimestre debido a una desaceleraci\u00f3n en la publicidad que afect\u00f3 a las empresas en los sectores de medios y tecnolog\u00eda en los \u00faltimos meses.<\/p>\n
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\tLos ingresos aumentaron un 6 % hasta los 1100 millones de d\u00f3lares, aunque la publicidad en EE. UU. creci\u00f3 solo un 2 %. Al informar sobre una base pro forma (dadas las comparaciones con el per\u00edodo del a\u00f1o anterior, cuando se cerr\u00f3 formalmente la fusi\u00f3n de Univision y Televisa), la compa\u00f1\u00eda dijo que la utilidad operativa antes de depreciaci\u00f3n y amortizaci\u00f3n cay\u00f3 un 10% desde el trimestre de 2022 a $361 millones.<\/p>\n
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\tEl CEO Wade Davis dijo durante una conferencia telef\u00f3nica con analistas de Wall Street que el cambio de marca de transmisi\u00f3n sigui\u00f3 a un per\u00edodo de evaluaci\u00f3n en los \u00faltimos meses. A pesar de los resultados iniciales que describi\u00f3 como \u00abmuy validadores de nuestra estrategia de producto de dos niveles\u00bb, Davis dijo que ha implicado un grado de \u00abcomplejidad operativa\u00bb para los empleados.<\/p>\n
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\t\u201cUno de nuestros principales aprendizajes de los \u00faltimos dos trimestres se relaciona con la eficiencia de la marca y la confusi\u00f3n de los clientes en torno a la comercializaci\u00f3n de estos dos niveles como marcas separadas\u201d, dijo. \u00abLas campa\u00f1as separadas y las marcas separadas para dos niveles diferentes dentro del mismo servicio terminaron siendo confusas para el consumidor y costosas para nosotros\u00bb.<\/p>\n
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\tAgreg\u00f3 que el \u00abplus\u00bb generalmente lo usan las empresas tradicionales que se expanden a la transmisi\u00f3n o los medios digitales, citando Disney+, Paramount+ y otros ejemplos. Los jugadores nativos digitales con ofertas gratuitas y de suscripci\u00f3n no tienden a optar por el s\u00edmbolo m\u00e1s. \u201cNo es Spotify+; es simplemente Spotify\u201d, se\u00f1al\u00f3 Davis.<\/p>\n
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\tCuando se le pregunt\u00f3 sobre el estado de las ventas iniciales, Davis dijo que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 experimentando una fuerte demanda, particularmente en la transmisi\u00f3n. Dijo que la compa\u00f1\u00eda ve su presencia de transmisi\u00f3n y sus participaciones lineales heredadas como complementarias.<\/p>\n
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\tTelevisaUnivision realizar\u00e1 su presentaci\u00f3n inicial anual para compradores de anuncios en Nueva York el 16 de mayo.<\/p>\n<\/p><\/div>\n