Los servicios de transmisi\u00f3n de renombre tuvieron una muy buena racha. Los gustos de Netflix, Hulu, HBO Max, Disney Plus, Apple TV Plus y todos los dem\u00e1s Plus han pasado la \u00faltima d\u00e9cada cambiando la forma en que hacemos y consumimos pel\u00edculas y programas y cambiando todo el negocio de Hollywood en el proceso. Por unos pocos (o no tan pocos) d\u00f3lares al mes, ahora tenemos m\u00e1s entretenimiento que nunca al alcance de la mano.<\/p>\n<\/div>\n
Pero parece que la revoluci\u00f3n del streaming se ha topado con un muro. La mayor\u00eda de los servicios son creciendo m\u00e1s lentamente<\/a> ahora que han llegado a la mayor parte de su audiencia posible. Las decenas de miles de millones que gastan anualmente en contenido parecen estar produciendo rendimientos decrecientes. Los inversores ya no est\u00e1n seguros de que el streaming sea un gran negocio; los streamers buscan desesperadamente nuevas formas de ganar dinero. La era dorada del streaming de altos vuelos y grandes gastos<\/a> parece haber terminado.<\/p>\n<\/div>\n En su lugar, hay algo nuevo en auge en la transmisi\u00f3n. Las plataformas gratuitas con publicidad son la parte de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento del negocio de transmisi\u00f3n en este momento, y servicios como tubi<\/a>, Plut\u00f3n<\/a>y El canal Roku<\/a> est\u00e1n comenzando a afirmarse como jugadores poderosos por derecho propio. Muchas de estas plataformas han existido durante a\u00f1os, acumulando silenciosamente grandes bibliotecas de contenido y millones de usuarios. Y ahora, a medida que los usuarios buscan formas m\u00e1s baratas de obtener su entretenimiento y los estudios buscan mejores formas de monetizar, est\u00e1n comenzando a hacer m\u00e1s ruido.<\/p>\n<\/div>\n El futuro de la televisi\u00f3n es gratis, tiene anuncios e implica mucho navegar por los canales. Es muy parecido al negocio de la televisi\u00f3n de anta\u00f1o, de verdad. Ese es realmente el punto.<\/p>\n<\/div>\n Cuando hablamos de servicios de transmisi\u00f3n gratuitos, en realidad estamos hablando de dos cosas. Ambos tienen siglas tontas. El primero es FAST, que significa Free Ad-Supported Streaming Television: estos son canales de transmisi\u00f3n programados siempre activos que se ejecutan las 24 horas del d\u00eda, los 7 d\u00edas de la semana y son m\u00e1s o menos an\u00e1logos a los canales de transmisi\u00f3n a los que est\u00e1 acostumbrado. El segundo es AVOD, o Video On Demand basado en publicidad, que se refiere a una biblioteca de contenido que puede ver cuando lo desee. (Netflix, Max y similares son SVOD, Subscription Video On Demand). Para nuestros prop\u00f3sitos, solo vamos a combinar FAST y AVOD en transmisi\u00f3n gratuita.<\/p>\n<\/div>\n El atractivo de la transmisi\u00f3n gratuita est\u00e1 justo ah\u00ed en el nombre: \u00a1es gratis! Un porcentaje cada vez m\u00e1s grande de suscriptores de transmisi\u00f3n dice que ya est\u00e1 gastando m\u00e1s de lo que le gustar\u00eda en sus servicios, y una encuesta de Deloitte el oto\u00f1o pasado encontr\u00f3 que 44 por ciento de las personas<\/a> hab\u00eda cancelado al menos un servicio pago en los \u00faltimos seis meses. Deloitte tambi\u00e9n descubri\u00f3 que 59 por ciento de los usuarios<\/a> estaban felices de ver algunos anuncios por hora a cambio de una suscripci\u00f3n m\u00e1s barata, o incluso gratuita.<\/p>\n<\/div>\n El 44 por ciento de las personas cancel\u00f3 al menos un servicio pago en los \u00faltimos seis meses<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Es por eso que est\u00e1 viendo que cada vez m\u00e1s servicios SVOD tambi\u00e9n comienzan a incursionar en los anuncios. Netflix ya ha descubierto que gana m\u00e1s dinero por usuario<\/a> en su plan con publicidad (6,99 d\u00f3lares al mes con algunos anuncios por hora) que en las suscripciones puras. Disney Plus ahora tambi\u00e9n tiene un plan con publicidad. Tambi\u00e9n lo hace el nuevo servicio Max, Peacock y, cada vez m\u00e1s, el resto de la industria. Parece que los anuncios son el futuro de todo el mercado de transmisi\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n A\u00fan as\u00ed, hay algo excepcionalmente poderoso en el servicio de transmisi\u00f3n verdaderamente gratuito. Debido a que los transmisores gratuitos no tienen que intentar convencerlo de que se desprenda de $ 8 o $ 10 o incluso $ 20 cada mes, son libres de pensar en su producto de manera diferente. Y en muchos casos, aterrizan en un lugar mejor. Compa\u00f1\u00edas como Tubi y Pluto ganan dinero cada vez que ves algo, por lo que solo tienen un trabajo: lograr que veas tantas cosas como sea posible. <\/p>\n<\/div>\n \u201cEl trabajo n\u00famero uno para m\u00ed es el compromiso\u201d, dice Adam Lewinson, director de contenido de Tubi. \u201cDado que contamos con publicidad, no tenemos un flujo de ingresos dual. No aceptamos tarjetas de cr\u00e9dito, nunca lo haremos; ganamos dinero cuando los espectadores consumen contenido\u201d. Scott Reich, vicepresidente s\u00e9nior de contenido de Pluto TV, dice lo mismo. \u201cNo tengo que pagar nada, si no me gusta, puedo seguir adelante. As\u00ed que nuestro trabajo como servicio es darle esa raz\u00f3n para regresar\u201d.<\/p>\n<\/div>\n Eso cambia la forma en que funcionan los streamers gratuitos en un par de formas maravillosas. Por un lado, dado que estas plataformas tienen un gran incentivo para que veas algo lo m\u00e1s r\u00e1pido posible, eliminan gran parte de la interfaz de usuario que ves en la mayor\u00eda de las aplicaciones de transmisi\u00f3n. No necesita iniciar sesi\u00f3n, no necesita desplazarse por todos los grandes carteles que muestran nuevos programas que no le interesan. Simplemente dale al play. Pluto lleva esto a un extremo verdaderamente encantador: cuando carga la aplicaci\u00f3n, autom\u00e1ticamente comienza a reproducir el canal FAST que estaba viendo por \u00faltima vez. Es la forma en que sol\u00eda funcionar encender el televisor: lo enciendes y ya se est\u00e1 reproduciendo algo. <\/p>\n<\/div>\n Los streamers gratuitos tambi\u00e9n necesitan que se encuentre su contenido, lo que significa que tienden a jugar junto con los agregadores y los motores de b\u00fasqueda que tienen como objetivo ayudar a los usuarios a entender el mundo de la transmisi\u00f3n. Ya sea que use JustWatch o Reelgood o simplemente Google \u00abc\u00f3mo transmitir\u00bb y su nuevo programa favorito, los servicios gratuitos generalmente est\u00e1n bien representados. \u00bfY si el t\u00edtulo que est\u00e1s buscando se transmite en uno de ellos? No necesita iniciar una prueba gratuita o escribir una contrase\u00f1a para comenzar a mirar. Simplemente dale al play. S\u00ed, sacrifica parte de su capacidad de elecci\u00f3n a pedido y tendr\u00e1 que ver anuncios. Pero es mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n<\/div>\n La personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n tiende a ser importante para estas plataformas. No les importa lo que veas, siempre y cuando lo est\u00e9s viendo, as\u00ed que te env\u00edan a una madriguera infinita de conejos de Gordon Ramsay o te enganchan en los 11 millones de episodios de Proyecto Pasarela <\/em>es una elecci\u00f3n bastante f\u00e1cil. Adem\u00e1s, dice Lewinson, es una forma de atraer a los espectadores que no buscan los mismos tipos de programas de Momento cultural que se ven en todas partes. \u201cParte de nuestro trabajo, a trav\u00e9s de algoritmos y merchandising, es llevar el contenido correcto al espectador correcto, aprender sobre lo que les interesa y luego atenderlos m\u00e1s\u201d. No est\u00e1 pensando en c\u00f3mo llegar a toda la audiencia, sino en c\u00f3mo convencer a cada persona de que siga mirando.<\/p>\n<\/div>\n Para Pluto, Reich dice que los programas y pel\u00edculas de renombre tienden a atraer a la gente, pero no es por eso que se quedan. \u201cLo que impulsa gran parte de nuestro tiempo de visualizaci\u00f3n son las series individuales o los canales de franquicia\u201d, dice. \u00abEl Star Trek<\/em> del mundo, CSI<\/em>, Compa\u00f1\u00eda de tres<\/em>. Eso genera mucho tiempo de visualizaci\u00f3n. Y lo que la gente busca es mucho de la televisi\u00f3n cl\u00e1sica y un poco m\u00e1s de los canales de nicho: su comida, su hogar, sus canales de estilo de vida\u201d.<\/p>\n<\/div>\n Curar todo eso, dice Reich, es donde Plut\u00f3n realmente puede brillar. Piense en la forma en que Spotify aborda las listas de reproducci\u00f3n: tiene el mismo conjunto de canciones que todos los dem\u00e1s, pero las remezcla y las presenta de formas nuevas y mejores para mantener a los usuarios interesados. As\u00ed es con Plut\u00f3n y los canales. \u201cTenemos un equipo de 50 programadores diferentes que curan estos canales y curan las gu\u00edas de estos canales\u201d, dice. \u201cY la audiencia no necesariamente lo sabe, pero lo siente\u201d.<\/p>\n<\/div>\n Sin embargo, hay una otra cara de la moneda en esa estrategia: los servicios de transmisi\u00f3n gratuitos no est\u00e1n generando exactamente grandes \u00e9xitos. Claro, gastar una fortuna en Sucesi\u00f3n <\/em>El hecho de que un par de millones de personas tuiteen al respecto cada semana puede no ser un buen negocio por s\u00ed solo, pero aporta un gran prestigio y conciencia de marca a HBO, lo que atrae a m\u00e1s creadores con m\u00e1s buenas ideas, lo que atrae a algunos suscriptores m\u00e1s… seguir lo suficiente, y hay un verdadero negocio all\u00ed. <\/p>\n<\/div>\n La otra cosa que hacen los grandes \u00e9xitos es impulsar la lealtad a la marca. Los espectadores ahora se sentar\u00e1n y abrir\u00e1n Netflix o HBO solo para ver las novedades; nadie realmente viene a The Roku Channel para ver qu\u00e9 exitosa serie original acaba de lanzar. Hasta cierto punto, todos los servicios gratuitos son productos intercambiables, tan buenos como el tama\u00f1o de su biblioteca y si tienen el t\u00edtulo particular que est\u00e1 buscando. Hay cientos de canales FAST disponibles, muchos de ellos accesibles desde m\u00faltiples plataformas. Los streamers gratuitos tienen muchos usuarios pero no tantos fan\u00e1ticos.<\/p>\n<\/div>\n Hasta cierto punto, todos los servicios gratuitos son productos intercambiables, tan buenos como el tama\u00f1o de su biblioteca.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n No todos los streamers gratuitos buscan \u00e9xitos. Reich dice que Pluto est\u00e1 jugando un juego diferente, en parte porque es propiedad de Viacom, que tambi\u00e9n es propietaria de Paramount Plus, que est\u00e1 haciendo suficiente b\u00fasqueda de \u00e9xitos por su cuenta. \u201cTenemos millones de estudios y millones de canales que hacen programaci\u00f3n original todos los d\u00edas\u201d, dice. \u201cY debido a que podemos aprovechar eso, podemos descubrir c\u00f3mo nos enfrentamos entre nosotros: c\u00f3mo puede ponerse al d\u00eda con Plut\u00f3n y luego regresar a Paramount Plus, o una de las redes lineales\u201d.<\/p>\n<\/div>\n Pero para Tubi, que es el servicio de transmisi\u00f3n insignia de Fox Entertainment, los \u00e9xitos podr\u00edan llegar. \u201cMi poder adquisitivo hace cinco a\u00f1os era mucho menor que el actual\u201d, dice Lewinson. Recita algunos de los originales recientes de Tubi: La Madrastra, <\/em>sobre una madre asesina; muerto de calor, <\/em>protagonizada por Vanessa Hudgens; y una serie documental de Vicio, <\/em>que acaba de lanzarse con un episodio sobre Elon Musk. \u00bfHay alg\u00fan cebo de Emmy u Oscar ah\u00ed? Probablemente no. Pero Lewinson dice que definitivamente es un salto en la ambici\u00f3n por el servicio, y que hay m\u00e1s por venir.<\/p>\n<\/div>\n Y m\u00e1s en Amazon Freevee<\/a>, el primer verdadero momento cultural de la transmisi\u00f3n gratuita parece estar tomando forma. es un programa llamado Servicio de jurado<\/em>, un programa de estilo falso documental sobre un caso judicial en el que todos, excepto el personaje principal, saben que todo es falso. El programa se convirti\u00f3 en un \u00e9xito y en una sensaci\u00f3n de TikTok, y provoc\u00f3 una gran cantidad de debates en l\u00ednea, adem\u00e1s de muchas historias de \u00abqu\u00e9 demonios es Freevee y c\u00f3mo lo veo\u00bb. \u00abCasi [every] el estudio y la cadena pasaron\u201d, el productor Lee Eisenberg dijo La bestia diaria<\/em><\/a>. <\/em>\u00abEl \u00fanico lugar que dio un paso al frente fue Freevee… Hay algo muy gratificante en que todos transmitan algo que luego se ha convertido en algo tan especial\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n Es dif\u00edcil saber exactamente cu\u00e1nto Servicio de jurado <\/em>cambiar\u00e1 la suerte de Freevee, pero ciertamente ayud\u00f3 a poner el servicio en el mapa. El fin de semana posterior al lanzamiento de los primeros episodios del programa, los usuarios de Google buscaron \u00abFreevee\u00bb el doble de lo que lo hab\u00edan hecho antes, incluso cuando Freevee se lanz\u00f3 por primera vez como un cambio de marca de IMDb TV. Freevee tambi\u00e9n se ubic\u00f3 en el top 75 en la iOS App Store el mismo fin de semana, Datos de la aplicaci\u00f3n Annie<\/a> muestra, cuando una semana antes ni siquiera hab\u00eda estado en el top 200.<\/p>\n<\/div>\n Golpea ayuda, de eso no hay duda. Pero incluso sin el Servicio de jurado<\/em> golpe, el volante de transmisi\u00f3n libre parece estar girando m\u00e1s r\u00e1pido todo el tiempo. M\u00e1s personas que nunca est\u00e1n cancelando el cable y buscando cosas nuevas para ver, al mismo tiempo que buscan formas de gastar menos dinero en todas esas cosas. La mayor parte del negocio de la televisi\u00f3n siempre ha sido la publicidad, y esa publicidad est\u00e1 comenzando a trasladarse a las plataformas digitales. Un informe reciente de la firma de investigaci\u00f3n Omdia encontr\u00f3 que los ingresos del canal FAST crecieron casi 20 veces entre 2019 y 2022, y se triplicar\u00e1n nuevamente antes de 2027, momento en el cual ser\u00e1 un negocio anual de $ 12 mil millones. <\/p>\n<\/div>\n Eso sigue siendo solo una fracci\u00f3n del negocio general de pel\u00edculas y programas, pero los streamers gratuitos est\u00e1n bien posicionados para obtener m\u00e1s con el tiempo. No tienen que convencerte de que pagues por su contenido; ni siquiera tienen que convencerte para que te registres. Solo tienen que darle algo para ver, vender anuncios en contra de eso y mantenerlo sintonizado. Ese ha sido el negocio de la televisi\u00f3n durante la mayor parte de un siglo, y est\u00e1 regresando a lo grande.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\na: pasar el cursor]:shadow-highlight-franklin oscuro:[&>a:hover]:shadow-highlight-franklin [&>a]:sombra-subrayado-negro oscuro:[&>a]:sombra-subrayado-blanco\u00bb>Siempre activo<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n
a: pasar el cursor]:shadow-highlight-franklin oscuro:[&>a:hover]:shadow-highlight-franklin [&>a]:sombra-subrayado-negro oscuro:[&>a]:sombra-subrayado-blanco\u00bb>Tocando los hits<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n