{"id":606289,"date":"2023-05-03T07:31:18","date_gmt":"2023-05-03T07:31:18","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/roku-promociona-sus-nuevos-productos-publicitarios-incluida-una-ia-que-combina-campanas-con-momentos-televisivos\/"},"modified":"2023-05-03T07:31:22","modified_gmt":"2023-05-03T07:31:22","slug":"roku-promociona-sus-nuevos-productos-publicitarios-incluida-una-ia-que-combina-campanas-con-momentos-televisivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/roku-promociona-sus-nuevos-productos-publicitarios-incluida-una-ia-que-combina-campanas-con-momentos-televisivos\/","title":{"rendered":"Roku promociona sus nuevos productos publicitarios, incluida una IA que combina campa\u00f1as con momentos televisivos"},"content":{"rendered":"


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En el \u00faltimo trimestre de Roku, la compa\u00f1\u00eda registr\u00f3 ingresos mejores de lo esperado de $ 741 millones, pero preocup\u00f3 a los inversores con su advertencia de un mercado publicitario incierto y la disminuci\u00f3n de los ingresos promedio por usuario. Hoy, en IAB NewFronts, la compa\u00f1\u00eda de transmisi\u00f3n de medios present\u00f3 sus \u00faltimos productos publicitarios para ayudarlo potencialmente a abordar este \u00faltimo, al menos. Estos incluyeron nuevas oportunidades para anunciarse en la pantalla de inicio de Roku, dentro de su contenido original e incluso en su protector de pantalla, entre otras cosas. Tambi\u00e9n promocion\u00f3 su uso de IA contextual para ejecutar anuncios autom\u00e1ticamente justo al lado de los momentos m\u00e1s relevantes en programas y pel\u00edculas en The Roku Channel.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda explic\u00f3 que su nueva capacidad de inteligencia artificial busca en la biblioteca de Roku \u00abmomentos ic\u00f3nicos de la trama\u00bb que coincidan con el mensaje de una marca y coloquen sus anuncios en tiempo real. Para trabajar, los especialistas en marketing primero le dir\u00e1n a Roku el tema de su campa\u00f1a. La IA busca en la biblioteca para hacer coincidir la campa\u00f1a con los momentos clave. Por ejemplo, cuando Tim Gunn dice \u00abhaz que funcione\u00bb en \u00abProject Runway\u00bb, una marca de ropa podr\u00eda insertar su mensaje.<\/p>\n

Roku tambi\u00e9n anunci\u00f3 una nueva lista de Roku Originals, que incluir\u00e1 una docuserie empresarial, \u00abSide Hustlers\u00bb, producida por Hello Sunshine, la compa\u00f1\u00eda de medios de Reese Witherspoon que se vendi\u00f3 en 2021 por $900 millones a Candle Media, la compa\u00f1\u00eda dirigida por los exejecutivos de Disney Kevin Mayer y Tom Staggs, que ahora tiene su mano en numerosos pasteles en el panorama del streaming. El banco digital Ally tambi\u00e9n particip\u00f3 en esta producci\u00f3n que se centra en las personas que convierten su trabajo secundario en su negocio principal.<\/p>\n

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Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Roku<\/p>\n<\/div>\n

Otros nuevos originales que llegar\u00e1n este a\u00f1o incluyen \u201cCelebrity Family Cook Off\u201d, una serie producida por Sof\u00eda Vergara y conducida por Manolo Gonz\u00e1lez Vergara y \u201cCarpe DM with Juanpa\u201d, que contar\u00e1 con la estrella de las redes sociales Juanpa Zurita, entre otros. Roku dijo que tambi\u00e9n renovar\u00e1 \u201cThe Great American Baking Show\u201d, con Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper y Zach Cherry, y \u201cHonest Renovations\u201d, con Jessica Alba y Lizzy Mathis.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda afirm\u00f3 que sus originales eran entregando<\/span> mejor<\/span> que<\/span> cable,<\/span> y<\/span> incluso<\/span> mejor<\/span> que<\/span> transmisi\u00f3n<\/span> audiencias todos los d\u00edas. <\/span><\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda de transmisi\u00f3n tambi\u00e9n us\u00f3 su tiempo para presentar a los especialistas en marketing c\u00f3mo llegar a sus ahora 71,6 millones de cuentas activas en su servicio a trav\u00e9s de nuevos productos publicitarios y ubicaciones.<\/p>\n

El lanzamiento, presentado por el presidente de Roku Media, Charlie Collier, promocion\u00f3 el alcance de Roku en los EE. UU.<\/p>\n

\u201cLos estadounidenses pasan m\u00e1s tiempo en Roku que en cualquier otra plataforma de televisi\u00f3n, lo que significa que pasan m\u00e1s tiempo aqu\u00ed con Netflix, Hulu y Disney+ e incluso m\u00e1s tiempo viendo CBS, NBC ABC y Fox\u201d, dijo Collier a la audiencia. \u201cPiense en esto: el 50% de todas las transmisiones del Super Bowl se realizaron en Roku este a\u00f1o\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

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Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Roku<\/p>\n<\/div>\n

Durante el evento, Roku comparti\u00f3 algunas de sus \u00faltimas ofertas publicitarias. Se\u00f1al\u00f3 que su protector de pantalla \u00abRoku City\u00bb, que hace flotar un paisaje urbano en la pantalla del televisor mientras el televisor est\u00e1 inactivo, se abrir\u00e1 a las marcas. Si bien antes, el protector de pantalla de la ciudad indicaba a los usuarios el contenido sugerido para transmitir, ahora tambi\u00e9n podr\u00e1 presentar otras marcas. Este verano, contar\u00e1 con la marca McDonald’s como parte de la obra de arte, por ejemplo, como su primer socio de marca en la nueva oferta publicitaria. El protector de pantalla es utilizado por casi 40 millones de hogares, dijo Roku.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n present\u00f3 nuevas experiencias de descubrimiento que permiten a las marcas alojar contenido en \u00e1reas como Hogar y jard\u00edn y Experiencias deportivas que seleccionan contenido de toda la televisi\u00f3n en la pantalla de inicio de Roku. Ahora, cuando los usuarios recurren a la b\u00fasqueda de Roku, pueden ver una colecci\u00f3n destacada que es \u00abpresentada por\u00bb un socio publicitario; por ejemplo, se mostr\u00f3 a Walmart \u00abpresentando\u00bb la colecci\u00f3n Home & Garden.<\/p>\n

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Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Roku<\/p>\n<\/div>\n

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Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Roku<\/p>\n<\/div>\n

Roku tambi\u00e9n comparti\u00f3 que Instacart fue su \u00faltimo socio de Commerce+, uni\u00e9ndose a otros como Walmart, Best Buy, Cox Automotive, DoorDash, Kroger y m\u00e1s en sus anuncios de compras y otras iniciativas enfocadas en los minoristas.<\/p>\n

Commerce+ est\u00e1 dise\u00f1ado para acortar el camino de compra para los consumidores, explic\u00f3 Roku.<\/p>\n

Por ejemplo, Wendy’s ofreci\u00f3 a los usuarios de Roku $5 de descuento con DoorDash a trav\u00e9s de un anuncio en la pantalla de inicio y luego us\u00f3 los datos de DoorDash para ayudar a medir el impacto de su gasto publicitario. La campa\u00f1a hizo crecer el tama\u00f1o de los pedidos de Wendy’s principalmente entre los usuarios nuevos y los que ya no lo hacen y entreg\u00f3 un retorno de la inversi\u00f3n positivo muchas veces, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Otras noticias para los especialistas en marketing incluyeron la introducci\u00f3n de Roku de una garant\u00eda de alcance en horario estelar, que afirm\u00f3 ser la \u00abprimicia\u00bb en la transmisi\u00f3n. Esencialmente, la garant\u00eda se compromete con las marcas que podr\u00e1n alcanzar<\/span> m\u00e1s<\/span> Hogares de TV<\/span> en<\/span> hora estelar<\/span> que<\/span> el<\/span> promedio<\/span> programa<\/span> ventilaci\u00f3n<\/span> en<\/span> a<\/span> arriba-<\/span>cinco<\/span> cable<\/span> canal en la televisi\u00f3n tradicional.<\/span><\/p>\n

\u201cEstamos en una posici\u00f3n \u00fanica para hacer que las marcas sean imperdibles en la televisi\u00f3n porque Roku no est\u00e1 luchando por el territorio en la transmisi\u00f3n, somos el territorio\u201d, dijo Alison Levin, vicepresidenta de soluciones de marketing e ingresos publicitarios de Roku, en un comunicado de prensa. \u201cEstamos trayendo todo el poder de la plataforma, no solo las piezas, para brindar a los especialistas en marketing m\u00e1s de la escala, el placer y la flexibilidad que aman en la televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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