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El reciente movimiento de Snapchat hacia las suscripciones premium ha ganado un poco de fuerza en sus primeras semanas en el mercado. Aunque el fabricante de aplicaciones sociales report\u00f3 la semana pasada un segundo trimestre decepcionante con p\u00e9rdidas de ganancias en medio de un panorama publicitario d\u00e9bil, su nueva suscripci\u00f3n Snapchat+ ya ha ayudado a la aplicaci\u00f3n a recaudar m\u00e1s de $5 millones en ingresos en su primer mes, seg\u00fan nuevas estimaciones. .<\/p>\n
La cifra es un salto masivo sobre el n\u00famero de ingresos por compras en la aplicaci\u00f3n de cinco cifras que Snapchat hab\u00eda visto antes de la llegada de la suscripci\u00f3n. Adem\u00e1s, el n\u00famero ya es mayor que los ingresos en la aplicaci\u00f3n de Twitter, que suman casi $ 4 millones desde el lanzamiento de Twitter Blue en junio de 2021, seg\u00fan datos de la firma de inteligencia de mercado de aplicaciones Sensor Tower.<\/p>\n
La suscripci\u00f3n de consumo paga de Snapchat+ se lanz\u00f3 el 29 de junio de 2022 y ofrece a los usuarios acceso a varias funciones premium, al mismo tiempo que le brinda a la empresa un medio importante para diversificar sus fuentes de ingresos m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad. Esto es fundamental para la aplicaci\u00f3n social dado que el mercado publicitario se ve afectado actualmente por fuerzas macroecon\u00f3micas m\u00e1s amplias, que han frenado la demanda. Adem\u00e1s, Snapchat sigue sintiendo los efectos de los cambios de privacidad de Apple de 2021 que permitieron a los usuarios optar por no seguir el seguimiento y se enfrenta a una mayor competencia de su rival TikTok.<\/p>\n
Por $3.99 al mes, la suscripci\u00f3n a Snapchat+ permite a los usuarios dedicados de la aplicaci\u00f3n ver qui\u00e9n ha vuelto a ver sus Historias, cambiar el \u00edcono de la aplicaci\u00f3n, marcar a otro usuario como el \u00abmejor amigo n\u00famero 1\u00bb, probar funciones de prelanzamiento y m\u00e1s. A principios de este mes, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n hizo que el acceso a la web fuera parte de la suscripci\u00f3n a Snapchat+.<\/p>\n
Desde la llegada de la suscripci\u00f3n, la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Snapchat ha generado aproximadamente 7,3 millones de d\u00f3lares en gastos de consumo en todo el mundo en iOS y Android, seg\u00fan Sensor Tower, proporcionado a TechCrunch. Esto representa los primeros 30 d\u00edas de disponibilidad de Snapchat+, del 29 de junio de 2022 al 26 de julio de 2022, se\u00f1ala la firma. La cifra tambi\u00e9n es alrededor de 116 veces mayor que los $ 63,000 que la aplicaci\u00f3n obtuvo a trav\u00e9s de compras dentro de la aplicaci\u00f3n en los 30 d\u00edas anteriores, del 30 de mayo de 2022 al 28 de junio de 2022, lo que indica que la mayor parte de los nuevos ingresos fue impulsada por Snapchat+.<\/p>\n
Actualmente, Snapchat ofrece algunas otras compras en la aplicaci\u00f3n para cosas como geofiltros y tokens, seg\u00fan su listado de App Store. Pero al momento de escribir este art\u00edculo, las tres principales compras en la aplicaci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n eran todos los niveles de Snapchat+, dijo Sensor Tower. El plan mensual de $3.99 estaba en el primer lugar, seguido por las suscripciones de 12 y seis meses a $39.99 y $21.99, respectivamente.<\/p>\n
Desde siempre, Sensor Tower estima que la aplicaci\u00f3n de Snapchat ha generado aproximadamente 27,7 millones de d\u00f3lares en gastos de consumo en todo el mundo.<\/p>\n
Por supuesto, el gasto m\u00f3vil en la aplicaci\u00f3n representa solo una peque\u00f1a fracci\u00f3n de c\u00f3mo una empresa como Snap gana dinero. La compa\u00f1\u00eda obtuvo $ 1.11 mil millones en ingresos en el segundo trimestre de 2022, casi todos de sus productos publicitarios, incluidos Snap Ads y AR Ads (como Sponsored Filters y Sponsored Lenses). La empresa tambi\u00e9n vende productos de hardware, como sus gafas Spectacles y el nuevo dron Pixy, pero estos no tienen un impacto sustancial en sus ingresos en la actualidad.<\/p>\n
Sin datos propios, no es posible comparar exactamente c\u00f3mo le est\u00e1 yendo a Snapchat+ frente a otras suscripciones de aplicaciones sociales dirigidas a usuarios avanzados, como Twitter Blue. Los datos demogr\u00e1ficos de la audiencia difieren y Twitter ofrece una variedad de otras compras dentro de la aplicaci\u00f3n, como las asociadas con Super Follows (suscripciones de creadores) y espacios de audio en vivo, por ejemplo. Snapchat tambi\u00e9n ofrece otras compras dentro de la aplicaci\u00f3n. Sin embargo, Sensor Tower informa que durante los primeros 30 d\u00edas de Twitter Blue, la aplicaci\u00f3n registr\u00f3 solo alrededor de $ 9,000 en gastos dentro de la aplicaci\u00f3n. Sin embargo, esta comparaci\u00f3n es un poco injusta porque la suscripci\u00f3n se limit\u00f3 a mercados seleccionados en el lanzamiento.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, parece que Twitter Blue a\u00fan no ha demostrado ser un gran ganador. La aplicaci\u00f3n de Twitter ha invertido casi $4 millones en todo el mundo en App Store y Google Play desde el lanzamiento de Twitter Blue el 3 de junio de 2021, estima Sensor Tower. La mayor parte de ese gasto ($3.4 millones) ha sido en iOS. Esto sugiere que el primer mes de Snapchat+ ya podr\u00eda haber superado los ingresos de por vida de Twitter Blue. (Snap se neg\u00f3 a comentar sobre las estimaciones de Sensor Tower).<\/p>\n
Los analistas de Sensor Tower sugieren que Snapchat+ podr\u00eda tener mejores resultados debido a los usuarios avanzados de Snapchat.<\/p>\n
La aplicaci\u00f3n est\u00e1 empatada con Instagram por tener el porcentaje m\u00e1s alto de usuarios avanzados en los EE. UU. en el segundo trimestre de 2022. Es decir, Snapchat e Instagram vieron que el 34 % de sus instalaciones activas abrieron la aplicaci\u00f3n todos los d\u00edas durante el segundo trimestre. Esto es en comparaci\u00f3n con Facebook (31%), TikTok (23%) y Twitter (19%).<\/p>\n