La realidad aumentada est\u00e1 llegando a Reels Ads y Facebook Stories, anunci\u00f3 Meta esta tarde en NewFronts de IAB como parte de su presentaci\u00f3n a los anunciantes. La actualizaci\u00f3n permite que marcas como Sephora, Tiffany & Co. y otras ofrezcan experiencias m\u00e1s inmersivas y filtros AR cuando se comercializan para la audiencia de Meta, incluidos los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z. La compa\u00f1\u00eda dijo que tambi\u00e9n est\u00e1 implementando otras mejoras y mejoras en los anuncios de Reels y que las marcas destacadas ahora podr\u00e1n trabajar con socios de medici\u00f3n externos para sus campa\u00f1as de Reels Ads.<\/p>\n
La inversi\u00f3n de Meta en publicidad de realidad aumentada (AR) podr\u00eda posicionar mejor a la empresa para competir con Snap por los d\u00f3lares publicitarios de los especialistas en marketing, ya que buscan formas de llegar al grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s joven de la Generaci\u00f3n Z. A principios de esta semana, en NewFronts, Snap present\u00f3 su propio conjunto de nuevos productos publicitarios, incluidos los de Stories y su clon de TikTik conocido como Spotlight. Pero su noticia m\u00e1s llamativa fue su prueba de enlaces patrocinados en su funci\u00f3n de chatbot de IA, My AI. <\/p>\n
Sin embargo, en t\u00e9rminos de AR, Snap ha ofrecido durante mucho tiempo formas para que las marcas lleguen a sus usuarios a trav\u00e9s del formato, incluso a trav\u00e9s de una variedad de funciones comerciales de AR y sus populares Lentes de Snapchat, por ejemplo. Tambi\u00e9n trabaja con marcas que desean aprovechar su tecnolog\u00eda AR en sus propios sitios web y aplicaciones a trav\u00e9s de su divisi\u00f3n AR Enterprise Services.<\/p>\n
Antes del anuncio de hoy, Meta ofrec\u00eda anuncios AR en Facebook Feed, Instagram Feed e Instagram Stories. Seg\u00fan sus datos, estos anuncios generaron un recuerdo de anuncios incremental con el grupo demogr\u00e1fico de 18 a 24 a\u00f1os el 87% del tiempo, superando a los anuncios no habilitados para AR.<\/p>\n
Ahora, esos anuncios pueden publicarse en otros lugares destacados en la plataforma de Meta, incluidos Facebook e Instagram Reels y Facebook Stories.<\/p>\n
Sephora pudo probar los anuncios de AR Reels antes de este lanzamiento, donde public\u00f3 un anuncio en el que los usuarios presionaban la pantalla con el pulgar para generar un filtro de \u00abambiente de aura\u00bb para ayudarlos a elegir la fragancia que mejor se ajustaba y realizar una compra. La compa\u00f1\u00eda dijo que m\u00e1s de la mitad de la audiencia del anuncio eran usuarios de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n
Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Meta<\/p>\n<\/div>\n Tiffany & Co. tambi\u00e9n cre\u00f3 un anuncio de RA que permit\u00eda a los usuarios sumergirse en su tienda insignia de 5th Avenue, \u00abThe Landmark\u00bb, y explorar las joyas.<\/p>\n Adem\u00e1s de la expansi\u00f3n de la publicidad AR, Meta anunci\u00f3 funciones para hacer que los Reels Ads sean m\u00e1s interactivos, incluida una prueba de un bot\u00f3n de \u00abllamada a la acci\u00f3n\u00bb m\u00e1s grande con informaci\u00f3n adicional del anunciante en los anuncios de Facebook e Instagram Reels. El bot\u00f3n incluye una miniatura del anuncio, un t\u00edtulo y detalles comerciales adicionales, como la URL del sitio web, para ayudar a dirigir a los clientes interesados \u200b\u200ba hacer clic.<\/p>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Meta<\/p>\n<\/div>\n La compa\u00f1\u00eda ahora tambi\u00e9n permitir\u00e1 a los usuarios de Facebook pausar un anuncio de video y obtener una vista previa de d\u00f3nde los llevar\u00e1 el enlace, lo que podr\u00eda generar un aumento en las tasas de clics para Reels Ads.<\/p>\n Para los anuncios de compras, Reels presentar\u00e1 nuevos anuncios de productos multidestino, lo que significa que, en lugar de que un anuncio solo apunte al sitio web de un minorista o a la p\u00e1gina de un solo producto, pueden pasar varias im\u00e1genes de productos en un carrusel sin salir del Reel que est\u00e1n viendo.<\/p>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Meta<\/p>\n<\/div>\n Meta tambi\u00e9n dijo que los especialistas en marketing ahora pueden trabajar con firmas de medici\u00f3n de terceros seleccionadas en campa\u00f1as de Reels Ads, incluidas Double Verify, IAS y MOAT. La compa\u00f1\u00eda dijo que estas firmas lo est\u00e1n ayudando a probar y lanzar una opci\u00f3n de informes de visibilidad de carretes que luego se implementar\u00e1 para los anunciantes cuando se complete la prueba.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se tom\u00f3 un momento durante su presentaci\u00f3n para presentar sus inversiones en IA, y se\u00f1al\u00f3 que est\u00e1 usando la tecnolog\u00eda para mejorar la clasificaci\u00f3n de los anuncios al saber qu\u00e9 anuncios funcionan y cu\u00e1les no, y para predecir mejor qu\u00e9 anuncios ser\u00e1n m\u00e1s. importante.<\/p>\n \u201cTambi\u00e9n est\u00e1 impulsando la eficiencia de un conjunto de productos publicitarios, eliminando muchos de los pasos manuales y tediosos de crear un anuncio\u201d, dijo Nicola Mendelsohn, director del Grupo de Negocios Globales de Meta. Agreg\u00f3 que las inversiones de Meta \u201cya estaban dando sus frutos, especialmente con Meta Advantage, que es nuestra marca para nuestra cartera de productos de IA. Meta Advantage aprovecha el aprendizaje autom\u00e1tico y la IA para ayudar a los anunciantes a probar y aprender, pero tambi\u00e9n para realizar sus campa\u00f1as r\u00e1pidamente y ayudarlos a adquirir y hacer crecer su base de clientes\u201d.<\/p>\n Mendelsohn dijo que la mayor\u00eda de los anunciantes de Meta ya estaban usando un producto de inteligencia artificial, Advantage+ Shopping, lanzado en agosto pasado. Antes, los anunciantes ten\u00edan que configurar manualmente una campa\u00f1a para enviar mensajes de texto con su combinaci\u00f3n de orientaci\u00f3n, creatividad y ubicaci\u00f3n, explic\u00f3, lo que requer\u00eda mucho tiempo. Ahora, los anunciantes pueden usar las campa\u00f1as de Advantage+ Shopping para ejecutar millones de iteraciones de escenarios de rendimiento de orientaci\u00f3n en milisegundos, lo que les permite elegir la mejor combinaci\u00f3n para enviar el mejor anuncio a la persona adecuada en el momento adecuado, todo gracias a la IA.<\/p>\n \u201cEste es solo el comienzo de c\u00f3mo la IA puede crear mejores conexiones con las personas e impulsar un mayor crecimiento para su negocio. Y vamos a tener m\u00e1s y m\u00e1s actualizaciones de productos y anuncios sobre IA en las pr\u00f3ximas semanas\u201d, dijo.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre su agenda de IA durante sus ganancias del primer trimestre, se\u00f1alando tambi\u00e9n c\u00f3mo AI estaba mejorando su eficiencia de monetizaci\u00f3n de Reels, que aument\u00f3 m\u00e1s del 30% en Instagram y m\u00e1s del 40% en Facebook trimestre tras trimestre. Adem\u00e1s, el director ejecutivo Mark Zuckerberg tambi\u00e9n comparti\u00f3 que los planes futuros de Meta para la IA inclu\u00edan \u00abexperiencias de chat en WhatsApp y Messenger, herramientas de creaci\u00f3n visual para publicaciones en Facebook e Instagram y anuncios, y con el tiempo videos y experiencias multimodales\u00bb.<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/techcrunch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Prominent-CTA.jpg?w=314\")
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