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Alrededor del minuto 30 del discurso principal de Google I\/O 23 de esta semana, Aparna Pappu, vicepresidente y gerente general de Espacio de trabajo de Google<\/u>lanz\u00f3 casualmente un documento de Google Docs como parte de su presentaci\u00f3n sobre c\u00f3mo AI<\/u> como colaborador, viene a Documentos<\/u>, Diapositivas<\/u> y Hojas<\/u> (Me encanta el hecho de que se llamara Duet, un poco m\u00e1s po\u00e9tico que Copilot de Microsoft). <\/p>\n
El primero es, ir\u00f3nicamente, uno para la descripci\u00f3n del trabajo (uno de los casos de uso m\u00e1s populares, brome\u00f3). Por una fracci\u00f3n de segundo cuando el ay\u00fadame a escribir <\/em>aparece el cuadro, muestra un texto que dice \u00abuna publicaci\u00f3n de blog sobre moda en un tono peculiar\u00bb. Parpadea y es posible que te lo pierdas.<\/p>\n\nComo productor de contenido, eso fue lo m\u00e1s destacado de Google I\/O 23 para m\u00ed, darme cuenta de que Google ahora se siente lo suficientemente c\u00f3modo con el contenido generado por IA como para alentar activamente la producci\u00f3n de texto dentro de sus propios servicios en l\u00ednea con una audiencia potencial de m\u00e1s de dos mil millones de usuarios. (\u00bfD\u00f3nde se detendr\u00e1? \u00bfLlegar\u00e1 a YouTube alg\u00fan d\u00eda como un mensaje de \u00abay\u00fadame a producir\u00bb? Qui\u00e9n sabe).<\/p>\n
Si bien (todav\u00eda) no es uno de los mejores creadores de sitios web,<\/u> Sitios de Google<\/u> puede que tarde o temprano herede la funci\u00f3n \u00abay\u00fadame a escribir\u00bb. a otros les gusta Wix<\/u> y Creador de sitios web de Hostinger<\/u> ya lo han incluido en sus funciones, pero la posici\u00f3n \u00fanica de Google como productor de contenido y SERP<\/u> gatekeeper hace que sea a\u00fan m\u00e1s preocupante para los editores de todo el mundo.<\/p>\n\n\n
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<\/picture><\/p>\n<\/div>\n<\/div>Un montaje tosco que muestra c\u00f3mo se puede ver una publicaci\u00f3n de blog de Ayuda para escribir en Google Sites. <\/span>(Cr\u00e9dito de la imagen: futuro)<\/span><\/figcaption><\/figure>\nOptimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda: \u00bfel fin?<\/h2>\n La experiencia generativa de b\u00fasqueda de Google, donde las respuestas son producidas por la IA de Google e insertadas en la parte superior de la p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda, es sin duda lo que llamar\u00e1 la atenci\u00f3n de la comunidad de SEO porque, una vez m\u00e1s, empuja los resultados org\u00e1nicos hacia abajo en la p\u00e1gina y esto tendr\u00e1 un impacto duradero en editores de todos los tama\u00f1os. <\/p>\n
Yo lo llamar\u00eda la \u00abnotizaci\u00f3n al pie\u00bb de las SERP, ya que relega a los productores de contenido a lo que esencialmente podr\u00eda convertirse en notas al pie en la parte inferior de la p\u00e1gina (similar a lo que vemos en las p\u00e1ginas de Wikipedia). Tal vez todo estaba planeado y ChatGPT<\/u> fue la excusa perfecta para que Google lo implementara de una vez por todas; nunca lo sabremos.<\/p>\n
Volviendo al contenido producido por IA, lo que ahora parece un sello de aprobaci\u00f3n de Google, significa que en unos pocos meses podr\u00eda haber un aumento en el contenido producido por m\u00e1quinas, leg\u00edtimo o no, contenido que no solo es m\u00e1s barato de producir sino tambi\u00e9n no se distingue f\u00e1cilmente del contenido producido por humanos. <\/p>\n
Reducir el costo de producci\u00f3n esencialmente a una fracci\u00f3n de d\u00f3lar y eliminar la complejidad de producir contenido (independientemente del tema o la extensi\u00f3n) alterar\u00e1 profundamente la din\u00e1mica de la publicaci\u00f3n en l\u00ednea. <\/p>\n
A menos, por supuesto, que Google excluya el contenido producido por su propio motor de inteligencia artificial, pero no contar\u00eda con eso. Esto puede alentar a los editores de cualquier tama\u00f1o a adoptar contenido producido por IA a escala, lo que a su vez impulsar\u00e1 el SEO de cualquier tipo para poner la escalabilidad y la automatizaci\u00f3n en el centro de sus flujos de trabajo, con la mejores herramientas SEO<\/u> disponible.<\/p>\n
Pero cuanto m\u00e1s empuja Google el contenido org\u00e1nico tradicional m\u00e1s abajo en la p\u00e1gina, menos valiosas se vuelven estas posiciones, lo que a su vez podr\u00eda afectar los ingresos y hacer que el SEO quede obsoleto (\u00bfpor qu\u00e9 tener SEO si todo lo que estar\u00edas compitiendo son posiciones de notas al pie de p\u00e1gina). Por supuesto, no podemos excluir la capacidad de Google para curar, condensar, concatenar y repetir contenido existente para producir metacontenido similar a Wikipedia.<\/p>\n
Y ese es un \u00faltimo paso antes de lo que considero el objetivo final de Google para un crecimiento continuo a largo plazo, la capacidad de insertar enlaces de afiliados en contenido generado por IA en la parte superior de la p\u00e1gina SERP. El marketing de rendimiento vale cientos de miles de millones de d\u00f3lares al a\u00f1o y la IA podr\u00eda ser lo que Google necesita para obtener una porci\u00f3n m\u00e1s grande de ese lucrativo mercado.<\/p>\n<\/div>\n
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