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\tNetflix sabe que est\u00e1 en las primeras entradas del juego de la publicidad en streaming, pero quiere que el mundo de la publicidad sepa que no es un jugador de nicho.<\/p>\n
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\tDurante su presentaci\u00f3n inicial virtual el mi\u00e9rcoles por la tarde, el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, dijo que el nuevo nivel de publicidad del servicio tiene casi cinco millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, con una edad promedio de 34 a\u00f1os, seis meses despu\u00e9s del lanzamiento. La compa\u00f1\u00eda dice que la base de miembros de anuncios se ha \u00abm\u00e1s que duplicado\u00bb desde principios de este a\u00f1o. (En general, el total de suscriptores globales de Netflix es de 232,5 millones).<\/p>\n
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\tNetflix no ha dicho cu\u00e1ntos suscriptores tiene el nivel de anuncios (informes anteriores lo han fijado en alrededor de 1 mill\u00f3n), pero la m\u00e9trica de usuarios activos mensuales es un paso en esa direcci\u00f3n.<\/p>\n
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\tY el codirector ejecutivo Greg Peters se\u00f1al\u00f3 que m\u00e1s de una cuarta parte de las suscripciones en los pa\u00edses donde el plan publicitario est\u00e1 disponible lo eligen, con niveles de participaci\u00f3n similares a los de sus niveles sin publicidad.<\/p>\n
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\t\u201cLas se\u00f1ales son prometedoras: la participaci\u00f3n en nuestro plan de anuncios es similar a nuestros planes comparables sin anuncios\u201d, dijo Peters. \u201cEso es fundamental porque todo comienza y termina con los consumidores\u201d. <\/p>\n
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\tDe hecho, Netflix a\u00fan domina la mayor\u00eda de las listas de calificaciones de transmisi\u00f3n, y la compa\u00f1\u00eda dice que sus usuarios tambi\u00e9n miran por m\u00e1s tiempo que los competidores.<\/p>\n
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\t\u201cEs por eso que, a pesar de toda la competencia que existe, Netflix es el servicio de transmisi\u00f3n m\u00e1s popular en la actualidad. Para ser el que mire, necesita que todos miren. Y eso es lo que distingue a Netflix\u201d, dijo Peters, en lo que son\u00f3 como una indirecta sutil sobre el pr\u00f3ximo servicio Max, que usa el eslogan \u201cThe One to Watch\u201d.<\/p>\n
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\tPeters cit\u00f3 el \u00abEfecto Netflix\u00bb para ayudar a llevar las canciones antiguas a la cima de las listas despu\u00e9s de que aparecen en los programas de Netflix, y para ayudar a que \u00ablos deportes de nicho se conviertan en la corriente principal\u00bb, como im\u00e1genes de las docuseries de F\u00f3rmula 1. Conducir para sobrevivir<\/em> jug\u00f3.<\/p>\n \n \tY la jefa de contenido de Netflix, Bela Bajaria, dijo que la popularidad del servicio se debe a que est\u00e1n \u00abs\u00faper sirviendo a nuestra audiencia, brind\u00e1ndole algo que realmente le encantar\u00e1, que realmente lo satisfar\u00e1\u00bb. <\/p>\n \n \t\u201cPara brindar un excelente servicio a nuestros miembros, debemos centrarnos en la calidad, con el entendimiento de que la calidad, como la belleza, est\u00e1 en el ojo del espectador\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n \n \tPor el lado del producto, el vicepresidente de ventas publicitarias globales, Peter Naylor, revel\u00f3 nuevas oportunidades de patrocinio, incluida la capacidad de patrocinar la presentaci\u00f3n de series en el lanzamiento y la alineaci\u00f3n de patrocinios con d\u00edas festivos o momentos de marca (la compa\u00f1\u00eda cit\u00f3 una colecci\u00f3n de \u00abhistorias de sostenibilidad\u00bb para anunciantes que buscan aumentar sus credenciales ecol\u00f3gicas).<\/p>\n \n \tY una opci\u00f3n de \u00abTop 10\u00bb les dar\u00e1 a los anunciantes una ubicaci\u00f3n garantizada dentro de los t\u00edtulos en las listas de los 10 principales de Netflix, pa\u00eds por pa\u00eds.<\/p>\n \n \tNaylor tambi\u00e9n anunci\u00f3 que, a partir del cuarto trimestre, los clientes podr\u00e1n utilizar Nielsen Digital Ad Ratings para medir el alcance de sus campa\u00f1as. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n anunci\u00f3 un acuerdo con la firma de datos EDO para medir el compromiso.<\/p>\n \n \tY los ejecutivos prometieron una mayor evoluci\u00f3n en el frente de los anuncios, con Gorman dici\u00e9ndole a la audiencia que planean \u00abinnovar\u00bb.<\/p>\n \n \t\u201cTratamos nuestros anuncios con el mismo cuidado que tratamos nuestro incre\u00edble contenido: sirvi\u00e9ndolos localmente; transici\u00f3n fluida entre programas y anuncios sin latencia; e implementar l\u00edmites de frecuencia l\u00edderes en la industria con una carga de anuncios de cuatro a cinco minutos por hora\u201d, dijo.<\/p>\n \n \tFue un comentario del que se hizo eco el co-CEO Ted Sarandos m\u00e1s tarde, se\u00f1alando que la compa\u00f1\u00eda revolucion\u00f3 la transmisi\u00f3n cuando present\u00f3 Castillo de naipes<\/em> hace una d\u00e9cada, y que estaba trabajando en \u00abavances similares en publicidad\u00bb que \u00abpueden tener el mismo impacto\u00bb.<\/p>\n \n \t\u201cEscucharon mucho de nosotros hoy, y creo que todo se reduce a una cosa: Netflix es un poco diferente\u201d, concluy\u00f3 Sarandos con sus comentarios. \u201cEn el pasado, cuando los consumidores ten\u00edan muy pocas opciones de d\u00f3nde mirar, no importaba tanto en qu\u00e9 cadena llegaba un programa o una pel\u00edcula. Todos eran muy similares. Hoy, creemos que tener un t\u00edtulo en Netflix marca la diferencia en el mundo\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n