{"id":638395,"date":"2023-05-21T04:04:32","date_gmt":"2023-05-21T04:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/los-grandes-almacenes-estan-vivos-como-coop-city-se-convirtio-en-el-gigante-de-los-grandes-almacenes-secretos-de-suiza\/"},"modified":"2023-05-21T04:04:36","modified_gmt":"2023-05-21T04:04:36","slug":"los-grandes-almacenes-estan-vivos-como-coop-city-se-convirtio-en-el-gigante-de-los-grandes-almacenes-secretos-de-suiza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/los-grandes-almacenes-estan-vivos-como-coop-city-se-convirtio-en-el-gigante-de-los-grandes-almacenes-secretos-de-suiza\/","title":{"rendered":"Los grandes almacenes est\u00e1n vivos: c\u00f3mo Coop City se convirti\u00f3 en el gigante de los grandes almacenes secretos de Suiza"},"content":{"rendered":"


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Mientras que otros grandes almacenes est\u00e1n pasando apuros, Coop City tiene \u00e9xito comercial. \u00bfC\u00f3mo hace eso la subsidiaria de Coop?<\/p>\n

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Ventas estables, negocio rentable: Coop City desaf\u00eda la crisis del sector de los grandes almacenes.<\/h2>\n

Goran B\u00e1sico \/ NZZ<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

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Jelmoli<\/a> en Z\u00farich est\u00e1 cerrado a se\u00f1or\u00edo<\/a> siempre hay rumores de venta, edificio en Alemania galer\u00eda<\/a> Docenas de sucursales: el modelo de grandes almacenes parece estar en declive.<\/p>\n

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Pero en Suiza, algunos proveedores est\u00e1n desafiando la tendencia. El grupo bern\u00e9s de grandes almacenes Loeb anunci\u00f3 recientemente que haber tenido el mejor a\u00f1o financiero en mucho tiempo.<\/a> Coop City tambi\u00e9n suena positivo. \u00abVemos nuestros grandes almacenes como un futuro negocio\u00bb, dice Daniel Stucker, responsable del negocio de grandes almacenes en el consejo de administraci\u00f3n de Coop.<\/p>\n

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Segunda cadena m\u00e1s grande<\/span><\/h2>\n

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Coop City es probablemente la cadena de grandes almacenes m\u00e1s discreta de Suiza. Ella no aparece en los titulares como Manor. No tiene un due\u00f1o deslumbrante como Globus con el magnate inmobiliario austriaco Ren\u00e9 Benko.<\/a> Con su logo naranja, sus grandes almacenes parecen un ap\u00e9ndice de los supermercados Coop.<\/p>\n

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Pero Coop City se ha convertido en secreto en un jugador importante en el negocio de los grandes almacenes suizos. Esto tambi\u00e9n tiene que ver con el hecho de que otros proveedores como Manor se han reducido significativamente en los \u00faltimos diez a\u00f1os. Coop City tampoco es tan grande como lo era en 2010. Pero las ventas se han mantenido estables desde 2016. La empresa ha ganado cuota de mercado de esta manera. Con 31 tiendas, Coop City es la segunda cadena de grandes almacenes m\u00e1s grande de Suiza, despu\u00e9s de Manor con 59 sucursales.<\/p>\n

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Las ventas de Coop City se han estabilizado<\/h3>\n

Facturaci\u00f3n anual, en millones de francos\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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comestibles en el s\u00f3tano<\/span><\/h2>\n

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La historia de Coop City dice mucho sobre las condiciones bajo las cuales los grandes almacenes todav\u00eda pueden funcionar de manera rentable en la actualidad.<\/p>\n

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\u00abLa comida nos da la ventaja decisiva\u00bb, dice Daniel Stucker. Se\u00f1ala que hay una tienda de comestibles Coop en el s\u00f3tano de casi todos los grandes almacenes de Coop City. Coop tambi\u00e9n ha ampliado la gama de conveniencia, es decir, comidas y bebidas r\u00e1pidas para llevar, en muchos grandes almacenes, por ejemplo, en St. Annahof en Bahnhofstrasse de Z\u00farich.<\/p>\n

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Daniel Stucker, miembro del directorio ejecutivo de Coop.<\/h2>\n

PD<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00abLos supermercados y la conveniencia son importantes para obtener una pisada b\u00e1sica en los grandes almacenes\u00bb, dice Stucker. Los visitantes no siempre compran art\u00edculos no alimentarios, pero tienen la oportunidad de hacerlo bajo un mismo techo.<\/p>\n

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Mercerie y papeler\u00eda como triunfos<\/span><\/h2>\n

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Los segmentos cl\u00e1sicos no alimentarios de una tienda por departamentos tambi\u00e9n contin\u00faan funcionando cuando se satisface la necesidad de un cliente. La oferta no es tan grande como en una tienda online. Pero Stucker dice: \u00abOfrecemos una soluci\u00f3n para todo\u00bb. Los puntos fuertes de una tienda por departamentos son: asesoramiento, preselecci\u00f3n de productos y disponibilidad inmediata.<\/p>\n

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Las \u00e1reas como cosm\u00e9ticos, accesorios, relojes y joyas, que se encuentran en su mayor\u00eda en la planta baja, est\u00e1n funcionando bien. En las plantas superiores tambi\u00e9n hay utensilios de cocina, vajilla y ropa de cama. \u00abTambi\u00e9n mantenemos conscientemente ofertas para las que casi no hay otras tiendas especializadas, como costura y g\u00e9neros de punto o papeler\u00eda\u00bb.<\/p>\n

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A diferencia de otros grandes almacenes, la moda es secundaria en Coop City. Se concentra en una oferta b\u00e1sica y en marcas propias como Naturaline. Esto hace que la empresa sea menos susceptible a la competencia de los portales en l\u00ednea, a los que el comercio de la moda est\u00e1 migrando cada vez m\u00e1s.<\/p>\n

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No obsesionado con las devoluciones<\/span><\/h2>\n

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Un factor clave para los grandes almacenes es si ellos mismos son due\u00f1os de la propiedad. Coop City ha alquilado algunas casas con contratos a largo plazo. Pero la empresa posee la mayor parte de los inmuebles en las grandes ciudades, como St. Annahof en Z\u00farich. Al cerrar Jelmoli<\/a> Fue un factor decisivo para el propietario Swiss Prime Site que los grandes almacenes no generaran suficientes ingresos por alquiler.<\/p>\n

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Como cooperativa, Coop no tiene que asegurarse de que se obtenga la m\u00e1xima rentabilidad de la propiedad. \u201cSomos minoristas\u201d, aclara Stucker. Pero eso no significa que las ganancias no importen. El Grupo Coop en su conjunto tiene un margen de beneficio operativo (EBIT) de alrededor del 2,5 por ciento. Seg\u00fan Stucker, los grandes almacenes tambi\u00e9n tienen que hacer su aportaci\u00f3n al beneficio.<\/p>\n

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La toma de posesi\u00f3n de la mansi\u00f3n no es un problema<\/span><\/h2>\n

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Coop City parece poder hacerlo gracias a un objetivo claro: quieren ser unos grandes almacenes para todos con la imagen de la mejor relaci\u00f3n calidad-precio. ir hacia el lujo, como Globus est\u00e1 haciendo actualmente,<\/a> est\u00e1 fuera de discusi\u00f3n para la subsidiaria de Coop.<\/p>\n

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tambi\u00e9n uno Adquisici\u00f3n de Manor, que recientemente se ha especulado<\/a> no es un problema \u00abTenemos grandes almacenes en todas las ciudades en las que queremos estar\u00bb, explica Stucker. Est\u00e1s en una buena posici\u00f3n con eso.<\/p>\n

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Guardado en el universo Coop<\/span><\/h2>\n

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Entonces, \u00bfson prematuros los cantos de cisne a los grandes almacenes? \u201cB\u00e1sicamente, el modelo de grandes almacenes est\u00e1 en declive, principalmente debido a la competencia del comercio minorista en l\u00ednea\u201d, dice Pelin Karamustafaoglu, quien dirige la divisi\u00f3n minorista en Suiza en la consultora Accenture. Pero tambi\u00e9n ve a la subsidiaria de Coop como una excepci\u00f3n: \u00abCoop City podr\u00e1 resistir bien\u00bb.<\/p>\n

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Karamustafaoglu dice que despu\u00e9s del cierre de Manor y Jelmoli, St. Annahof pronto ser\u00e1 la \u00fanica tienda por departamentos en Bahnhofstrasse de Z\u00farich, lo que est\u00e1 teniendo un efecto positivo en los n\u00fameros. Y da otra raz\u00f3n: \u00abEn Coop, los grandes almacenes est\u00e1n bien integrados en el ecosistema de todo el grupo\u00bb. Por ejemplo, pueden anunciarse en el peri\u00f3dico Coop y est\u00e1n conectados al sistema de puntos de fidelidad Supercard de todo el grupo.<\/p>\n

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Sin embargo, es probable que el punto m\u00e1s importante sea la compra conjunta. Cuando Coop adquiere productos o calcetines Nivea, por ejemplo, un comprador lo hace para todo el Grupo Coop. Una gama b\u00e1sica est\u00e1 entonces disponible tanto en los grandes almacenes como en los grandes supermercados Coop. Los grandes vol\u00famenes reducen los costos de compra y respaldan los m\u00e1rgenes de beneficio de Coop City, sin los cuales no ser\u00eda posible sobrevivir.<\/p>\n

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