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\tEl esfuerzo largamente anticipado de Netflix para recuperar los ingresos que ha perdido debido al intercambio de contrase\u00f1as ha llegado oficialmente a los EE. UU., con la compa\u00f1\u00eda notificando a los suscriptores sobre su nueva pol\u00edtica por correo electr\u00f3nico esta semana.<\/p>\n
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\tDespu\u00e9s de un largo gui\u00f1o a la pr\u00e1ctica de pasar las credenciales de inicio de sesi\u00f3n durante su fase inicial de cualquier cosa para el crecimiento, la compa\u00f1\u00eda se ha tomado en serio el escrutinio en los \u00faltimos a\u00f1os. Lanz\u00f3 lo que prefiere llamar \u00abpago compartido\u00bb a principios de este a\u00f1o en Canad\u00e1, Nueva Zelanda, Portugal y Espa\u00f1a despu\u00e9s de una prueba el a\u00f1o pasado en un pu\u00f1ado de pa\u00edses latinoamericanos. Estrat\u00e9gicamente, el movimiento para limitar el uso compartido gratuito de contrase\u00f1as est\u00e1 vinculado al lanzamiento el oto\u00f1o pasado de un nivel de suscripci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mico y con publicidad. Se espera que ambas iniciativas generen miles de millones en nuevos ingresos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
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\tLa analista de Bank of America, Jessica Reif Ehrlich, escribi\u00f3 la semana pasada en una nota de investigaci\u00f3n a los clientes que \u00abla represi\u00f3n m\u00e1s amplia contra el uso compartido de contrase\u00f1as acelerar\u00e1 el nivel de publicidad de Netflix\u00bb. Con uno de los dos usuarios informando que han compartido una contrase\u00f1a, agreg\u00f3, \u00abhay una gran ventaja\u00bb. Ehrlich tiene una calificaci\u00f3n de \u00abcompra\u00bb en las acciones de Netflix, que han subido alrededor de un 16% en 2023 hasta la fecha.<\/p>\n
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\tNetflix la semana pasada revel\u00f3 que tiene 5 millones de usuarios activos mensuales de su nuevo nivel con publicidad. Si bien esa es una peque\u00f1a fracci\u00f3n del total global de 232,5 millones de suscriptores, la cuenta es notable dado que el servicio sin publicidad se lanz\u00f3 en una docena de territorios hace apenas seis meses.<\/p>\n
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\tEn el correo electr\u00f3nico de notificaci\u00f3n a los suscriptores, la compa\u00f1\u00eda comienza afirmando que una cuenta de Netflix \u201ces para usted y las personas con las que vive: su hogar\u201d. <\/p>\n
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\tLos suscriptores de los dos niveles de suscripci\u00f3n m\u00e1s altos pueden comprar usuarios adicionales por $7.99 al mes en un plan sin publicidad. El nivel Est\u00e1ndar, que cuesta $15,49, da derecho a los suscriptores a comprar un usuario adicional, mientras que el nivel Premium de $19,99 viene con dos complementos adicionales para suscriptores. El plan con publicidad de $ 6.99 no viene con la opci\u00f3n de agregar suscriptores de pago. <\/p>\n
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\t\u201cPuede ver Netflix f\u00e1cilmente mientras viaja y cuando viaja\u201d, enfatiza el correo electr\u00f3nico. La compa\u00f1\u00eda realiza un seguimiento rutinario del uso de la cuenta para ver d\u00f3nde las personas inician sesi\u00f3n regularmente para mirar. Los suscriptores tambi\u00e9n pueden ver de manera proactiva qui\u00e9n est\u00e1 accediendo a su cuenta, y la compa\u00f1\u00eda llega a recomendar que \u00abcierren la sesi\u00f3n de los dispositivos que no deber\u00edan tener acceso y consideren cambiar su contrase\u00f1a\u00bb. (\u00a1Duro, hermano!)<\/p>\n
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\tEl codirector ejecutivo Ted Sarandos dijo en una conferencia de Wall Street en diciembre pasado que la respuesta inicial al intercambio de contrase\u00f1as pagadas muestra que es similar a \u00abla forma en que maneja un aumento de precios\u00bb en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n. \u00abA los consumidores no les va a encantar desde el principio\u00bb, admiti\u00f3, \u00abpero tenemos que mostrarles por qu\u00e9 deber\u00edan ver el valor\u00bb.<\/p>\n
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\tAqu\u00ed est\u00e1 el correo electr\u00f3nico completo que se env\u00eda a los suscriptores de Netflix:<\/p>\n