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Cualquiera que sea el agujero de conejo de YouTube en el que te hayas metido \u00faltimamente (jugadas de juegos, comentarios pol\u00edticos, ensayos de video de ocho horas de nicho), te has encontrado con un anuncio de servicios de red privada virtual o VPN. Los influencers prometen encriptaci\u00f3n de grado militar y transmisi\u00f3n de contenido desde cualquier lugar, siempre que use el c\u00f3digo FOLLOWME10 al momento de pagar para que obtengan su parte.<\/p>\n
No es solo anecd\u00f3tico que los anuncios de VPN est\u00e9n en todas partes en YouTube. Desde principios de 2016, las empresas de VPN han patrocinado colectivamente alrededor de 247\u00a0000 videos de YouTube, seg\u00fan Daniel Conn, cofundador de la firma consultora de marketing de influencers ThoughtLeaders. Casi ninguno surgi\u00f3 antes de esa fecha, lo que indica un r\u00e1pido crecimiento a medida que despegaban tanto el marketing de influencers como las empresas de VPN.<\/p>\n
<\/p>\n Para los YouTubers, es una forma lucrativa y constante de financiar sus aspiraciones; para los proveedores de VPN, est\u00e1 ayudando a llevar el oscuro producto de seguridad a la corriente principal. Pero para el espectador ocasional, el fuerte aumento en los anuncios de VPN se suma a la confusi\u00f3n y la jerga en torno a la ciberseguridad, y podr\u00eda confundirnos sobre cu\u00e1n seguros estamos realmente.<\/p>\n \u201cSi piensa en ello como educaci\u00f3n, podr\u00eda ser la forma m\u00e1s generalizada de educaci\u00f3n en seguridad que existe\u201d, dijo Dave Levin, profesor asistente de inform\u00e1tica en la Universidad de Maryland.<\/p>\n Investigadores de la Universidad de Maryland tomaron una muestra aleatoria de esos cientos de miles de anuncios para comprender mejor lo que dicen estas personas influyentes sobre la seguridad. Si bien no son expl\u00edcitamente inexactos, la mayor\u00eda de los anuncios presentaban afirmaciones vagas o exageradas sobre lo que pod\u00edan hacer las VPN, seg\u00fan Michelle Mazurek, tambi\u00e9n profesora asociada de inform\u00e1tica en la universidad.<\/p>\n Todo lo que realmente puede hacer una VPN es enmascarar su direcci\u00f3n IP y la identidad de su computadora en la red mediante la creaci\u00f3n de un \u00abt\u00fanel\u00bb encriptado que evita que su proveedor de servicios de Internet acceda a los datos sobre su historial de navegaci\u00f3n. No pueden mantener su identidad en secreto, protegerla de la explotaci\u00f3n financiera, ofrecer \u00abcifrado de grado militar\u00bb u otros t\u00e9rminos de marketing que utilicen estas empresas. El cifrado de grado militar se refiere a AES-256, pero se ha convertido en un est\u00e1ndar de la industria y no lo proteger\u00e1 de amenazas de seguridad como los ataques de phishing. <\/p>\n A\u00fan as\u00ed, se vende como una soluci\u00f3n de seguridad de un solo paso, cuando en realidad es solo el comienzo de lo que puede hacer para protegerse en l\u00ednea. Las empresas y los anuncios est\u00e1n \u00absobrevalorando lo que podr\u00eda hacer uno funcional\u00bb, dijo Omer Akgul, estudiante de doctorado de la Universidad de Maryland que dirigi\u00f3 el trabajo de investigaci\u00f3n sobre la publicidad de VPN. \u201cEs problem\u00e1tico que los usuarios piensen que est\u00e1n obteniendo protecciones donde en realidad no las tienen\u201d.<\/p>\n La mayor\u00eda de la publicidad viene con estas advertencias, pero en un campo de alto riesgo y dif\u00edcil de entender como la seguridad, las afirmaciones exageradas pueden ser perjudiciales. Si un YouTuber le vende un nuevo cepillo de dientes el\u00e9ctrico, puede obtener experiencia de primera mano para decidir si vale la pena su dinero. Puede sentir si deja sus dientes limpios, ver resultados reales cuando vaya a su pr\u00f3xima cita con el dentista y compararlo f\u00e1cilmente con otras opciones en el mercado. Pero la seguridad no es tangible. Un servicio VPN puede ser m\u00e1s f\u00e1cil de usar que otro, pero confiamos en las recomendaciones de otros para decirnos si uno es o no \u00abm\u00e1s seguro\u00bb.<\/p>\n El poder detr\u00e1s del marketing de influencers radica en esas recomendaciones. Confiamos en las personas a las que seguimos a medida que construimos relaciones parasociales y las vemos publicitar los mismos servicios una y otra vez. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n de UMD, los influencers usan esto para adaptar sus enfoques a los anuncios de VPN. Un canal de conspiraci\u00f3n de extrema derecha promocionar\u00e1 las protecciones de privacidad de una VPN contra la intromisi\u00f3n del gobierno, mientras que un cr\u00edtico de pel\u00edculas dir\u00e1 que la VPN puede ayudarlo a acceder a plataformas de transmisi\u00f3n en diferentes pa\u00edses, dijo Akgul, \u00abporque los YouTubers saben qui\u00e9nes son sus audiencias, pueden enmarcarlo de tal manera que su audiencia se interese o comprenda\u201d.<\/p>\n Los influencers tienden a guardar silencio sobre estas relaciones publicitarias porque pueden poner en peligro las ganancias futuras. Pero seg\u00fan Conn, a las personas influyentes con las que se ha encontrado generalmente les gusta trabajar con proveedores de VPN porque pueden ser muy lucrativos. Y para las VPN, la competencia es feroz para asegurar los mejores convertidores e incluye per\u00edodos de exclusividad para evitar que los mejores YouTubers trabajen con la competencia. Tambi\u00e9n est\u00e1n reclutando activamente con compa\u00f1\u00edas como Surfshark, NordVPN y ExpressVPN, todas promocionando convocatorias abiertas para personas influyentes para vender sus servicios.<\/p>\n \u201cEs un campo de batalla\u201d, dijo Conn. \u201cDebido a estas causas de exclusividad, es una carrera entre ellos para hacerse con el inventario porque efectivamente est\u00e1s bloqueando a tu competidor del espacio publicitario tambi\u00e9n con esas cl\u00e1usulas. Es un mercado muy agresivo para las VPN\u201d.<\/p>\n Si est\u00e1 buscando ocultar sus datos de Internet de su ISP, quiere transmitir Netflix en el extranjero o se est\u00e1 conectando a una red p\u00fablica que no es de confianza, una VPN ser\u00eda una inversi\u00f3n que vale la pena. Pero el hecho de que haya visto m\u00e1s anuncios en l\u00ednea no significa que los casos de uso de las VPN hayan cambiado. Adem\u00e1s, a medida que se convierte en una forma m\u00e1s lucrativa para que los influencers ganen dinero en l\u00ednea, probablemente signifique que deber\u00edas ser a\u00fan m\u00e1s esc\u00e9ptico tanto con los anuncios como con el proveedor.<\/p>\n \n Todos los productos recomendados por Engadget son seleccionados por nuestro equipo editorial, independiente de nuestra empresa matriz. Algunas de nuestras historias incluyen enlaces de afiliados. Si compra algo a trav\u00e9s de uno de estos enlaces, podemos ganar una comisi\u00f3n de afiliado. Todos los precios son correctos en el momento de la publicaci\u00f3n.<\/em>\n <\/p>\n<\/div>\n