{"id":681893,"date":"2023-06-14T11:56:41","date_gmt":"2023-06-14T11:56:41","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/abuso-de-poder-de-mercado-en-el-mercado-publicitario-la-comision-de-la-ue-se-plantea-dividir-google\/"},"modified":"2023-06-14T11:56:45","modified_gmt":"2023-06-14T11:56:45","slug":"abuso-de-poder-de-mercado-en-el-mercado-publicitario-la-comision-de-la-ue-se-plantea-dividir-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/abuso-de-poder-de-mercado-en-el-mercado-publicitario-la-comision-de-la-ue-se-plantea-dividir-google\/","title":{"rendered":"Abuso de poder de mercado en el mercado publicitario: la Comisi\u00f3n de la UE se plantea dividir Google"},"content":{"rendered":"


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Despu\u00e9s de muchos miles de millones en multas, Bruselas ahora est\u00e1 considerando obligar al grupo American Alphabet a vender ciertas actividades. La Comisi\u00f3n est\u00e1 convencida de que esta es la \u00fanica forma de eliminar los supuestos conflictos de intereses ilegales.<\/p>\n

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La Comisi\u00f3n de la UE remite la acusaci\u00f3n en el proceso contra Google a la empresa matriz Alphabet.<\/h2>\n

John G. Mabanglo\/EPA<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

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La poderosa Comisaria de Competencia de la UE, Margrethe Vestager, y Google han estado enfrentados durante alg\u00fan tiempo. Bruselas ha acusado repetidamente al grupo estadounidense de motores de b\u00fasqueda de abusar de su poder de mercado en varias \u00e1reas. Hasta ahora, ha vendido miles de millones en multas por esto. Sin embargo, hasta ahora, estas medidas de la Comisi\u00f3n solo han perjudicado a la empresa de forma limitada.<\/p>\n

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Esto podr\u00eda cambiar ahora.<\/p>\n

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El mercado de la publicidad online es el principal negocio<\/span><\/h2>\n

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Vestager dijo a los medios el mi\u00e9rcoles que se cre\u00eda que Google estaba abusando de su poder de mercado en el mercado de la publicidad en l\u00ednea. Este es el negocio principal de la empresa.<\/p>\n

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De confirmarse la sospecha, una multa no remediar\u00eda la situaci\u00f3n esta vez. M\u00e1s bien, la Comisi\u00f3n escribe que la opini\u00f3n preliminar es que las preocupaciones solo pueden disiparse mediante la \u00abventa obligatoria de parte de los servicios de Google\u00bb. No hay alternativa, dijo Vestager a los medios.<\/p>\n

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Problemas en los Estados Unidos tambi\u00e9n<\/span><\/h2>\n

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En otras palabras: Bruselas est\u00e1 considerando dividir el grupo Google. Pero la UE no est\u00e1 sola en esto. La empresa estadounidense ha sido imputada en Estados Unidos por el Departamento de Justicia. Esta autoridad tambi\u00e9n amenaza al grupo de motores de b\u00fasqueda con el hecho de que debe vender ciertas actividades para eliminar los problemas de competencia.<\/p>\n

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Vestager enfatiz\u00f3 el mi\u00e9rcoles que se hab\u00eda coordinado de cerca con los EE. UU. en este asunto pol\u00edticamente delicado.<\/p>\n

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En concreto, se trata de una investigaci\u00f3n que la autoridad de competencia de la UE abri\u00f3 en verano de 2021. La sospecha era que Google favorec\u00eda sus propios servicios de tecnolog\u00eda para la publicidad gr\u00e1fica en l\u00ednea a expensas de los proveedores competidores de dichos servicios, as\u00ed como de los anunciantes y editores en l\u00ednea.<\/p>\n

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Es dif\u00edcil para el p\u00fablico en general entender exactamente lo que est\u00e1 en juego. Porque la intermediaci\u00f3n de espacios publicitarios es un negocio que no involucra a clientes y consumidores finales. M\u00e1s bien, son servicios, a menudo automatizados, que permiten a un fabricante de yogur, por ejemplo, colocar publicidad frente a una pel\u00edcula de YouTube, en el sitio web de un peri\u00f3dico o en cualquier otro lugar de Internet.<\/p>\n

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Google est\u00e1 activo en esta \u00e1rea con ofertas como Display & Video (DV) 360 para Youtube, Google Ads, un intercambio de publicidad llamado Google Ad Exchange o Doubleclick-ID. La empresa no solo vende espacios publicitarios en sus propios sitios web, sino que tambi\u00e9n media entre empresas que quieren anunciarse y terceros proveedores de espacios publicitarios en Internet y tiene una oferta para publicistas que quieren gestionar sus propios espacios publicitarios (Doubleclick for Publishers , DFP).<\/p>\n

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La Comisi\u00f3n ha descubierto ahora que el grupo estadounidense ocupa una posici\u00f3n dominante en servidores de publicidad para editores (DFP) y herramientas para la venta autom\u00e1tica de publicidad en l\u00ednea (Google Ads y DV 360) en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo (EEE). Y se dice que la empresa ha abusado de esto desde 2014, escribe la autoridad.<\/a><\/p>\n

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Se dice que Google prefiri\u00f3 su propio intercambio de publicidad AdX al usar el espacio publicitario de los editores al revelar la oferta m\u00e1s barata y permitir que AdX la socave. Adem\u00e1s, la propia empresa solo utiliz\u00f3 su propia plataforma AdX, lo que convirti\u00f3 a la oferta en el intercambio m\u00e1s atractivo debido al gran volumen de la empresa.<\/p>\n

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La Comisi\u00f3n sospecha que Google actu\u00f3 intencionadamente para reforzar sus propias ofertas en el mercado de la publicidad digital y, en \u00faltima instancia, poder cobrar precios m\u00e1s altos.<\/p>\n

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Bruselas ahora ha presentado estas acusaciones en forma de una declaraci\u00f3n de objeciones a Alphabet. La empresa ahora puede ver el expediente de investigaci\u00f3n, comentar por escrito y solicitar una audiencia oral.<\/p>\n

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Adem\u00e1s de medidas como la obligaci\u00f3n de vender ciertas partes de la empresa, la Comisi\u00f3n puede imponer multas de hasta el 10 por ciento de la facturaci\u00f3n del grupo. Seg\u00fan los ingresos de 2022, eso podr\u00eda costarle a Alphabet hasta $ 28 mil millones.<\/p>\n

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