Instagram puede estar preocupado por la amenaza de TikTok para su negocio, pero a corto plazo, todav\u00eda est\u00e1 muy por delante en lo que respecta a los d\u00f3lares de marketing de influencia gastados en su plataforma en los EE. UU. Seg\u00fan un nuevo informe de analista, Instagram est\u00e1 en camino de capturar casi 3 veces la cantidad de gasto en marketing de influencers en comparaci\u00f3n con TikTok en 2022, o $2230 millones gastados en Instagram en comparaci\u00f3n con los $774,8 millones gastados en TikTok.<\/p>\n
Sin embargo, mientras que a Instagram le est\u00e1 yendo bien frente a TikTok en este frente, la otra aplicaci\u00f3n de Meta, Facebook, no tiene tanta suerte.<\/p>\n
Los nuevos datos, que provienen de analistas de Insider Intelligence (anteriormente eMarketer), indican que TikTok ahora est\u00e1 en camino de superar a Facebook en t\u00e9rminos de gasto en marketing de influencers este a\u00f1o y superar\u00e1 a la plataforma n\u00famero 2, YouTube, para 2024.<\/p>\n
Actualmente, YouTube est\u00e1 viendo $ 948,0 millones en d\u00f3lares de marketing de influencia gastados en su plataforma en los EE. UU., por delante de los $ 739,0 millones de Facebook. Adem\u00e1s, TikTok ya ha superado a YouTube en funci\u00f3n del uso de los vendedores para el marketing basado en personas influyentes, se\u00f1ala el informe.<\/p>\n
Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Inteligencia interna<\/p>\n<\/div>\n Instagram ha estado ajustando constantemente su algoritmo y feed para resaltar el contenido del creador, las publicaciones recomendadas y la publicidad, a pesar de las quejas de los usuarios que quieren ver m\u00e1s fotos y videos de sus amigos. Pero a medida que Instagram ajusta la clasificaci\u00f3n del contenido en su fuente principal, a algunos creadores les preocupa que su alcance pueda verse afectado negativamente por los cambios constantes.<\/p>\n La semana pasada, Instagram acord\u00f3 revertir algunas actualizaciones recientes, que hicieron que la aplicaci\u00f3n se transformara en TikTok con un feed de inicio de pantalla completa y un mayor n\u00famero de publicaciones recomendadas, luego de que dos de las Kardashian publicaran una queja en sus perfiles de Instagram. Por supuesto, las megacelebridades influyentes como las Kardashian podr\u00edan salir perdiendo si Instagram cambia su algoritmo para presentar una mayor cantidad de creadores m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n se\u00f1ala que ese podr\u00eda ser el plan final para Instagram, y agrega que la combinaci\u00f3n de personas influyentes que se benefician de esta forma de monetizaci\u00f3n ha ido cambiando con el tiempo.<\/p>\n Espec\u00edficamente, los ajustes de alimentaci\u00f3n de Instagram permitir\u00edan que los influencers \u00abmicro\u00bb y \u00abnano\u00bb m\u00e1s peque\u00f1os, como se les llama, se llevaran una gran porci\u00f3n del pastel, dice. Los nanoinfluencers se definen como individuos con 1000 a 4999 seguidores, mientras que los microinfluencers son individuos con 5000 a 19 999 seguidores. Estos influencers ya se est\u00e1n beneficiando de TikTok, que ha sido parte del sorteo de la aplicaci\u00f3n para los creadores.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n se\u00f1ala que el gasto en marketing en asociaciones de personas influyentes m\u00e1s peque\u00f1as ha estado creciendo r\u00e1pidamente. Este a\u00f1o, el gasto en influencers \u00abnano\u00bb aumentar\u00e1 un 220,5 %, predicen los analistas, mientras que el gasto en influencers \u00abmega\u00bb crecer\u00e1 solo un 8,0 %. (Los mega influencers tienen al menos 1 mill\u00f3n de seguidores, como lo define la firma).<\/p>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Inteligencia interna<\/p>\n<\/div>\n Los especialistas en marketing tambi\u00e9n pueden preferir trabajar con creadores m\u00e1s peque\u00f1os por una variedad de razones, incluido el hecho de que sus tarifas son m\u00e1s baratas pero sus publicaciones pueden tener tasas de participaci\u00f3n m\u00e1s altas.<\/p>\n Tambi\u00e9n es menos probable que aumenten artificialmente sus recuentos de vistas mediante el uso de vistas falsas o bots.<\/p>\n Por lo que vale, a menudo se acusa a TikTok de tener recuentos de vistas inflados y se sabe que tiene l\u00edmites m\u00e1s bajos para lo que califica como una vista para los prop\u00f3sitos de los vendedores. Se dice que cuenta una vista tan pronto como se reproduce el video y cuenta las reproducciones como vistas. (Adem\u00e1s, algunos creen que hay dudas sobre hasta qu\u00e9 punto TikTok podr\u00eda ser c\u00f3mplice de inflar las vistas, dado que su propietario, ByteDance, se involucr\u00f3 directamente en la creaci\u00f3n de cuentas falsas en una aplicaci\u00f3n anterior que era una especie de precursora de TikTok).<\/p>\n \u201cTikTok est\u00e1 aumentando en popularidad para el marketing de influencers, pero todav\u00eda no est\u00e1 cerca de Instagram en t\u00e9rminos de gasto o adopci\u00f3n de marketing\u201d, dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. \u201cEso se debe en parte a los precios m\u00e1s altos que cobran los creadores de Instagram por el contenido, pero tambi\u00e9n a su amplia gama de formatos de contenido, la mayor\u00eda de los cuales ahora se pueden comprar. A\u00fan as\u00ed, Instagram est\u00e1 tratando de parecerse m\u00e1s a TikTok para poder atraer a creadores m\u00e1s peque\u00f1os, por lo que TikTok es conocido. Esa es la clave para que Instagram mantenga su liderazgo en el espacio de marketing de influencers, especialmente porque muchos creadores en TikTok ahora cuentan con un n\u00famero de seguidores que rivaliza o supera a los de Instagram y YouTube\u201d.<\/p>\n En total, el informe estima que el 74,5 % de los especialistas en marketing de EE. UU. utilizar\u00e1n el marketing de influencers en 2022 y el gasto en marketing de influencers aumentar\u00e1 un 27,8 % a 4990 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o.<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/techcrunch.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/influencer-marketing-spend2.jpeg?w=680\")
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