\n<\/p>\n
No se puede negar que Google domina el mercado publicitario en l\u00ednea, y esto es algo que ha puesto a la empresa en problemas una y otra vez. Ahora, la Uni\u00f3n Europea est\u00e1 expresando su preocupaci\u00f3n sobre c\u00f3mo el gigante de los motores de b\u00fasqueda pudo haber infringido las leyes antimonopolio y c\u00f3mo deber\u00eda dividirse su negocio publicitario.<\/p>\n
La UE, en una publicaci\u00f3n extensa, habl\u00f3 sobre c\u00f3mo la empresa inform\u00f3 a Google de una \u00abvisi\u00f3n preliminar\u00bb en la que la Uni\u00f3n Europea cree que la empresa ha infringido las normas antimonopolio relacionadas con el negocio publicitario. La raz\u00f3n detr\u00e1s de la preocupaci\u00f3n de la UE es que se ha descubierto que el gigante de los motores de b\u00fasqueda favorece sus propios anuncios en los productos, lo que, a cambio, es perjudicial para la competencia.<\/p>\n
La UE afirma que uno puede ver esto en efecto al observar c\u00f3mo Google maneja su intercambio de anuncios AdX. DFP ejecuta la selecci\u00f3n de anuncios a trav\u00e9s de AdX, mientras que Google Ads y DV360 son responsables de entregar las herramientas de compra a los anunciantes que tambi\u00e9n publican anuncios a trav\u00e9s de AdX. Esta pr\u00e1ctica puede parecer simple en papel, pero da como resultado que otros intercambios de anuncios obtengan cero pedazos del pastel y b\u00e1sicamente afirma el dominio de Google incluso m\u00e1s que antes.<\/p>\n
La publicaci\u00f3n de la UE tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre c\u00f3mo un \u00abremedio de comportamiento\u00bb no ser\u00e1 suficiente en este caso, y Google deber\u00e1 vender y dividir su negocio publicitario. Lo cual, por supuesto, permitir\u00eda la publicidad de productos propios de Google fuera de la empresa.<\/p>\n
\nLa Comisi\u00f3n encuentra preliminarmente que, en este caso particular, es probable que un remedio conductual sea ineficaz para prevenir el riesgo de que Google contin\u00fae con tales conductas autopreferenciales o participe en otras nuevas. Google est\u00e1 activo en ambos lados del mercado con su servidor de anuncios para editores y con sus herramientas de compra de anuncios y tiene una posici\u00f3n dominante en ambos extremos. Adem\u00e1s, opera el intercambio de anuncios m\u00e1s grande. Esto conduce a una situaci\u00f3n de conflicto de intereses inherente a Google. Por lo tanto, la opini\u00f3n preliminar de la Comisi\u00f3n es que solo la cesi\u00f3n obligatoria por parte de Google de una parte de sus servicios resolver\u00eda sus problemas de competencia.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Ahora bien, esto no significa del todo peligro para la empresa. Sin embargo, una cosa que debe tenerse en cuenta es que esta vista preliminar todav\u00eda es algo que deber\u00eda preocupar a la compa\u00f1\u00eda porque no es la primera vez que se enfrentan a un escrutinio sobre su dominio. Si la empresa tiene que deshacerse de su negocio de publicidad, podr\u00eda tener como resultado una p\u00e9rdida enorme, enorme porque, seg\u00fan varios informes, representa casi el 80% del negocio. Dado que los anuncios de Google no son solo productos y servicios independientes, sino que tambi\u00e9n se pueden encontrar en otros servicios proporcionados por la empresa.<\/p>\n
Si esta opini\u00f3n preliminar entra en el fallo, entonces tendremos que ver c\u00f3mo resulta y si hay o no un t\u00e9rmino medio que se pueda alcanzar con la UE donde ambas partes est\u00e9n contentas con el resultado.<\/p>\n