\n<\/aside>\n<\/p>\n
Es posible que pronto se le ordene a Google que rompa su lucrativo negocio publicitario, que ascendi\u00f3 a casi $ 225 mil millones en 2022 y represent\u00f3 casi el 80 por ciento de los ingresos totales de Google. Hoy, como se esperaba, la Comisi\u00f3n Europea (CE) envi\u00f3 a Google una declaraci\u00f3n de objeciones, detallando los cargos antimonopolio de la tecnolog\u00eda publicitaria y explicando exactamente por qu\u00e9 la CE cree que dividir el negocio publicitario de Google puede ser el \u00fanico remedio aceptable.<\/p>\n
\u00abNos preocupa que Google pueda haber distorsionado ilegalmente la competencia en la industria de la tecnolog\u00eda de publicidad en l\u00ednea\u00bb, dijo Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la CE, en declaraciones publicadas hoy.<\/p>\n
Seg\u00fan Vestager, una investigaci\u00f3n de la CE iniciada en 2021 descubri\u00f3 que Google puede haber favorecido sus propios servicios de tecnolog\u00eda publicitaria al servir como intermediario de intercambio de anuncios, igualando la oferta de anunciantes y la demanda de editores de espacios publicitarios en l\u00ednea.<\/p>\n
Para la CE, parece que Google tiene su mano en demasiados botes como para confiar en que realice negocios de manera justa. Google opera un intercambio de anuncios, AdX, as\u00ed como servicios de tecnolog\u00eda publicitaria para anunciantes (Google Ads y Google Display & Video 360 (DV 360)) y servicios para editores, DoubleClick For Publishers (DFP).<\/p>\n
Vestager dijo que existe la posibilidad de mala conducta porque \u00abGoogle puede tener una posici\u00f3n dominante en ambos extremos de la cadena de suministro de tecnolog\u00eda publicitaria\u00bb y \u00abparece haber abusado de su posici\u00f3n en el mercado\u00bb al garantizar que tanto los servicios de publicidad como los de editores supuestamente favorec\u00edan a AdX sobre otros intercambios de anuncios cuando coincidencia de anunciantes y editores.<\/p>\n
Al supuestamente favorecer a AdX, Vestager dijo que Google pod\u00eda cobrar \u00abuna tarifa alta por sus servicios de ‘intercambio'\u00bb.<\/p>\n\n Anuncio <\/span> <\/p>\n<\/aside>\nDos ejemplos que proporcion\u00f3 muestran la conducta aparentemente autopreferencial de Google que ha llevado a la CE a esperar que Google rompa su negocio publicitario puede ser el \u00fanico camino a seguir para que la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria siga siendo justa.<\/p>\n
En primer lugar, cuando DFP selecciona anuncios para editores, se supone que debe buscar anuncios que \u00ables aporten el m\u00e1ximo valor\u00bb mediante la subasta de la ubicaci\u00f3n en l\u00ednea a los anunciantes que realizan ofertas en una \u00absubasta de oferta cerrada\u00bb. Esto significa que cada anunciante supuestamente no ten\u00eda conocimiento previo de c\u00f3mo estaban ofertando otros anunciantes. Sin embargo, la CE encontr\u00f3 que Google supuestamente estaba \u00abpermitiendo que el propio participante de Google en esa subasta, AdX, abriera los sobres sellados de todos los dem\u00e1s rivales antes de realizar su propia oferta\u00bb. Supuestamente, esto le dio a AdX una ventaja injusta para vencer a los competidores en las ubicaciones de DFP.<\/p>\n
El segundo escenario que la CE se\u00f1al\u00f3 como potencialmente problem\u00e1tico se centra en las pr\u00e1cticas de Google Ads. Cuando los anunciantes compran Google Ads, la expectativa, sugiri\u00f3 la CE, es que Google realice ofertas en tantos intercambios de anuncios como sea posible para obtener la mayor distribuci\u00f3n de anuncios. Eso no era lo que estaba haciendo Google, aleg\u00f3 la CE. En cambio, supuestamente Google solo, o \u00abcasi solo\u00bb, estaba haciendo ofertas en su propio intercambio, AdX. Esta pr\u00e1ctica, aleg\u00f3 la CE, \u00abhace[s] AdX el mercado m\u00e1s atractivo\u00bb y \u00able dio una ventaja competitiva significativa sobre los intercambios de anuncios rivales\u00bb.<\/p>\n
Estos son solo dos ejemplos de las supuestas preferencias de Google en su negocio de tecnolog\u00eda publicitaria. Vestager dijo que hay \u00abvarios ejemplos similares\u00bb que preocupan a las CE.<\/p>\n
\u00abVemos el riesgo de que la conducta de Google distorsione la competencia entre los intercambios de anuncios: en lugar de dejar que el mejor de los intercambios de anuncios gane la carrera, la ayuda del poderoso ecosistema de Google le dio al propio intercambio de Google una ventaja \u00fanica sobre todos los dem\u00e1s rivales en la industria. \u00ab, dijo Vestager.<\/p>\n
Debido a esto, \u00abAdX pod\u00eda permitirse mantener altas sus comisiones sin perder a sus anunciantes\u00bb, dijo Vestager.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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