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En los \u00faltimos a\u00f1os, Apple ha buscado una aplicaci\u00f3n para preparar comidas con el logotipo de una pera, un cantautor llamado Frankie Pineapple, una ruta ciclista alemana, un par de papeleros y un distrito escolar, entre otros. La compa\u00f1\u00eda libr\u00f3 una batalla de d\u00e9cadas con el sello musical de los Beatles, Apple Corps, que finalmente se resolvi\u00f3 en 2007.<\/p>\n
Una investigaci\u00f3n realizada en 2022 por Tech Transparency Project, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que investiga Big Tech, encontr\u00f3 que entre 2019 y 2021, Apple present\u00f3 m\u00e1s oposiciones de marcas registradas (intentos de hacer cumplir su propiedad intelectual sobre otras empresas) que Microsoft, Facebook, Amazon y Google juntos. Esas empresas tambi\u00e9n tienen t\u00e9rminos comunes registrados como \u00abWindows\u00bb o \u00abPrime\u00bb.<\/p>\n
Apple tiene precedentes en Suiza. En 2010, la compa\u00f1\u00eda de un bill\u00f3n de d\u00f3lares logr\u00f3 que una peque\u00f1a cooperativa de supermercados suiza celebrara un acuerdo extrajudicial en el que declaraba que nunca agregar\u00eda una marca de mordedura a su logotipo, una manzana roja brillante dentro de un carrito de compras, algo que, seg\u00fan el presidente de la cooperativa en ese momento, \u201cnunca fue planeado\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, las cosas no siempre han salido como Apple. En 2012, Swiss Federal Railways gan\u00f3 un acuerdo de 21 millones de d\u00f3lares despu\u00e9s de demostrar que Apple hab\u00eda copiado el dise\u00f1o del reloj ferroviario suizo. En 2015, una marca registrada \u00abapple\u00bb existente en Suiza, obtenida por un relojero en la d\u00e9cada de 1980, oblig\u00f3 a Apple a retrasar el lanzamiento de su popular Apple Watch en el pa\u00eds.<\/p>\n
Apple solo solicita derechos sobre una imagen en blanco y negro de una manzana. Sin embargo, seg\u00fan Cyrill Rigamonti, profesor de derecho de propiedad intelectual en la Universidad de Berna, eso podr\u00eda darle la protecci\u00f3n m\u00e1s amplia posible sobre la forma, permiti\u00e9ndole buscar representaciones en una amplia gama de colores. \u201cEntonces la pregunta [would be], \u00bfexiste riesgo de confusi\u00f3n con respecto a alguna otra manzana no exactamente id\u00e9ntica?\u201d \u00e9l dice.<\/p>\n
Irene Calboli, profesora de la Facultad de Derecho de la Universidad Texas A&M y becaria de la Universidad de Ginebra, dice que en Suiza, cualquier persona que pueda probar un historial previo de uso de un signo en disputa tiene protecci\u00f3n en una posible disputa de marca registrada. Eso significa que podr\u00eda ser dif\u00edcil para Apple hacer cumplir su marca registrada en organizaciones que han usado el s\u00edmbolo de la manzana durante d\u00e9cadas.<\/p>\n
Sin embargo, dice, las empresas grandes y ricas a menudo pueden asustar a las empresas m\u00e1s peque\u00f1as para que cumplan. \u201cEl sistema est\u00e1 muy sesgado hacia aquellos que tienen m\u00e1s dinero\u201d, dice ella. Solo la amenaza de un litigio costoso contra una gran empresa como Apple puede ser suficiente para intimidar a las personas y evitar que hagan \u00abalgo que podr\u00eda ser perfectamente legal\u00bb.<\/p>\n
Calboli dice que el negocio global de marcas es autosuficiente. \u201cMucha gente gana mucho dinero con estos derechos registr\u00e1ndolos\u201d, dice. Las autoridades de derechos de propiedad intelectual \u201cson tan culpables como los abogados, porque las oficinas quieren ingresos, por lo que emiten registros para cosas que las empresas no necesitan. Esa es nuestra industria de marcas registradas\u201d. Las empresas m\u00e1s peque\u00f1as, como los productores de manzanas de Suiza, podr\u00edan necesitar aprender a utilizar el sistema para proteger sus propios activos, a\u00f1ade. \u201cEstamos bailando, y es dif\u00edcil parar el baile. Como el sistema es as\u00ed, mejor que lo usen todos y no solo los grandes\u201d.<\/p>\n
Una decisi\u00f3n de la corte suiza no se conocer\u00e1 hasta dentro de meses, posiblemente a\u00f1os. Para los productores de manzanas suizos, \u00abmillones\u00bb est\u00e1n en juego si tienen que cambiar de marca despu\u00e9s de una decisi\u00f3n. \u201cNo buscamos competir con Apple; no tenemos intenci\u00f3n de ir al mismo campo que ellos\u201d, dice Mari\u00e9thoz, y agrega que una de las mayores quejas de los m\u00e1s de 8.000 productores de manzanas que \u00e9l representa tuvieron con el intento de apoderarse de la fruta fue que, \u201custed sabe, Apple no invent\u00f3 manzanas\u2026 Llevamos 111 a\u00f1os. Y creo que las manzanas existen desde hace unos cuantos miles m\u00e1s\u201d.<\/p>\n<\/div>\n