\t\t\t\t\tUna cartelera de Chris Hemsworth literalmente gotea sudor.<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \t\u201cLos fan\u00e1ticos quieren elementos en los que puedan interactuar\u201d, dice Lee. \u201cQuieren interactuar con el talento\u201d, admite. \u201cPero quieren participar con momentos interactivos y fotografiables. Es realmente importante tener cosas tangibles que los fans puedan hacer\u201d. <\/p>\n \n \tEso ha sido especialmente cierto en estos tiempos posteriores a COVID, agrega. Ese tipo de caracter\u00edsticas interactivas eran imposibles cuando debut\u00f3 la primera \u00abExtracci\u00f3n\u00bb en abril de 2020, en el punto \u00e1lgido de las \u00f3rdenes de quedarse en casa de la pandemia. \u201cNo pudimos hacer mucho porque el mundo estaba bloqueado\u201d, dice Lee.<\/p>\n \n \tPor supuesto, no hay forma de saber cu\u00e1ntas de las personas que se tomaron una selfie con el sudoroso cartel de Hemsworth encendieron la pel\u00edcula en casa. Pero Netflix dice que \u00abExtraction 2\u00bb se convirti\u00f3 en el t\u00edtulo m\u00e1s visto de la semana, visto por aproximadamente 42,8 millones de personas en sus primeros tres d\u00edas en la plataforma. Y la popularidad de la secuela gener\u00f3 inter\u00e9s en la pel\u00edcula original, que volvi\u00f3 a ser la segunda pel\u00edcula m\u00e1s vista de la misma semana con 9,6 millones de visitas. Para puntuar el \u00e9xito, Netflix anunci\u00f3 que \u00abExtraction 3\u00bb ya est\u00e1 en proceso.<\/p>\n \n \t\u00abNo podemos medir directamente el fandom que llega a Netflix para ver la pel\u00edcula\u00bb, dice Lee. \u201cPero sabemos que sucede\u201d.<\/p>\n \n \tAl igual que en el lanzamiento de \u00abExtraction\u00bb, el equipo de marketing de Netflix tambi\u00e9n aprovech\u00f3 al m\u00e1ximo el estatus de Hemsworth como novio de Internet. El actor australiano estaba listo para filmar un video de ASMR, que muestra c\u00f3mo se puede usar el crujido de apio y el pu\u00f1etazo de bistec para imitar los sonidos de huesos que se rompen y sangre salpicada. En otro clip, \u00e9l y Hargrave llevaron a los espectadores tras bambalinas de la \u00e9pica secuencia de persecuci\u00f3n de 21 minutos de duraci\u00f3n de la pel\u00edcula. Las redes sociales son clave para involucrar a los fan\u00e1ticos que no pueden ver los esfuerzos en el terreno en centros de entretenimiento como Nueva York y Los \u00c1ngeles.<\/p>\n \n \t\u201cPensamos en ideas personalizadas para cada formato. El contenido m\u00e1s corto funciona en TikTok. No vamos a publicar el tr\u00e1iler completo\u201d, dice Lee. \u201cLo peor que podr\u00edamos hacer es tener un activo y ponerlo en todos los canales\u201d.<\/p>\n \n \tAyuda tener una estrella como Hemsworth, que no solo aparece en el set, lee sus l\u00edneas y se va, sino que trabaja para mantener el entusiasmo por la pel\u00edcula hasta que llegue al servicio de transmisi\u00f3n. <\/p>\n \n \t\u201cChris est\u00e1 realmente involucrado en las ideas de marketing y las mejora\u201d, dice Lee. \u201c\u00c9l nos da notas. \u00c9l dice: ‘Puede ser m\u00e1s divertido si lo hacemos de esta manera’\u201d.<\/p>\n \n \tAhora existe el desaf\u00edo de seguir subiendo la apuesta por los esfuerzos de marketing vinculados a la tercera entrega de la franquicia de acci\u00f3n. \u00bfQuiz\u00e1s una valla publicitaria de \u00abExtracci\u00f3n\u00bb que escupe fuego?<\/p>\n \n \t\u201cEs un dilema interesante\u201d, dice Lee. \u201cSiempre nos gusta superarnos a nosotros mismos. Qui\u00e9n sabe qu\u00e9 innovaci\u00f3n loca habr\u00e1 cuando ‘Extraction 3’ llegue a Netflix\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n