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TikTok ha confirmado que est\u00e1 probando una nueva secci\u00f3n de compras \u00abTrendy Beat\u00bb en la aplicaci\u00f3n donde ofrece productos a la venta que son enviados y vendidos por una subsidiaria de su empresa matriz, ByteDance. La funci\u00f3n, sobre la que inform\u00f3 por primera vez el Financial Times, se est\u00e1 probando actualmente en el Reino Unido. La secci\u00f3n de compras ofrece art\u00edculos populares que han aparecido en videos populares, como herramientas para extraer la cera del o\u00eddo.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda le dijo a TechCrunch el jueves que la nueva iniciativa de comercio electr\u00f3nico no se est\u00e1 probando en los EE. UU., donde dice que actualmente se enfoca en agregar nuevos comerciantes a su oferta de TikTok Shop que permite a las marcas vender art\u00edculos en la plataforma.<\/p>\n
Aunque la nueva funci\u00f3n Trendy Beat a\u00fan no se est\u00e1 probando en los EE. UU., podr\u00eda hacerlo en el futuro. TikTok present\u00f3 una solicitud de marca registrada en los EE. UU. para Trendy Beat el mes pasado, lo que indica que la funci\u00f3n de prueba podr\u00eda eventualmente expandirse a los EE. UU. La solicitud de marca registrada enumera prendas como vestidos, bufandas, sombreros, calzado, trajes de ba\u00f1o, m\u00e1scaras para dormir, su\u00e9teres, faldas, camisas, trajes y m\u00e1s.<\/p>\n
The Financial Times inform\u00f3 que el plan de ByteDance para comenzar a vender sus propios productos en la aplicaci\u00f3n de video se conoce internamente como \u00abProyecto S\u00bb. El informe dice que Project S aprovecha el conocimiento de TikTok sobre los productos que est\u00e1n ganando popularidad en la aplicaci\u00f3n, lo que luego permite que ByteDance adquiera o fabrique esos productos. Seg\u00fan se informa, ByteDance utiliza una red de proveedores para producir estos art\u00edculos.<\/p>\n
La nueva caracter\u00edstica ve a TikTok buscando desafiar a las empresas minoristas como Amazon y Shein, ya que indica un cambio de la estrategia de comercio electr\u00f3nico actual de TikTok, que se representa principalmente a trav\u00e9s de su mercado TikTok Shop. Con TikTok Shop, la empresa permite que las marcas vendan sus productos directamente dentro de la aplicaci\u00f3n, pero con esta nueva caracter\u00edstica, TikTok estar\u00eda vendiendo sus propios productos. El nuevo modelo ve a TikTok operando un modelo de comercio electr\u00f3nico que es similar a c\u00f3mo Amazon Basics y Shein promocionan y venden sus propios productos m\u00e1s vendidos.<\/p>\n
La noticia llega cuando TikTok ha estado incorporando marcas como PacSun y Revolve para TikTok Shop, que ha estado en pruebas en los EE. UU. desde noviembre pasado. TikTok Shop ha tenido \u00e9xito en los mercados de Asia, pero ha tenido problemas para ganar terreno en el Reino Unido, seg\u00fan informes anteriores del Financial Times. Como resultado, no sorprende que la empresa elija probar la nueva iniciativa de comercio electr\u00f3nico en el Reino Unido antes de posiblemente llevarla a los EE. UU.<\/p>\n
Vale la pena se\u00f1alar que, aunque TikTok contin\u00faa trabajando en las funciones de compra, las aplicaciones de la competencia est\u00e1n reduciendo algunos de sus esfuerzos de comercio electr\u00f3nico despu\u00e9s de que no lograron ganar terreno. Instagram elimin\u00f3 la pesta\u00f1a de la tienda en enero y luego anunci\u00f3 que abandonar\u00eda sus esfuerzos de compras en vivo. Facebook tambi\u00e9n cerr\u00f3 su funci\u00f3n de compras en vivo en agosto de 2022.<\/p>\n
Aunque TikTok a\u00fan se encuentra en la fase inicial de sus iniciativas de comercio electr\u00f3nico en los EE. UU., la aplicaci\u00f3n ya tiene una influencia notable en los h\u00e1bitos de compra de los usuarios. La frase \u00abTikTok me hizo comprarlo\u00bb se ha vuelto popular por la capacidad de la aplicaci\u00f3n de video para generar ventas impulsivas. El t\u00e9rmino ahora tiene 7.400 millones de visitas en TikTok y el hashtag tiene 59.300 millones. La nueva funci\u00f3n de compras en la aplicaci\u00f3n impulsar\u00eda dr\u00e1sticamente m\u00e1s de estas ventas al ofrecer a los usuarios un acceso f\u00e1cil y directo a una experiencia de descubrimiento y compra.<\/p>\n<\/p><\/div>\n