{"id":707471,"date":"2023-06-29T16:00:03","date_gmt":"2023-06-29T16:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/google-refuta-las-afirmaciones-de-que-violo-sus-propias-pautas-y-engano-a-los-anunciantes\/"},"modified":"2023-06-29T16:00:06","modified_gmt":"2023-06-29T16:00:06","slug":"google-refuta-las-afirmaciones-de-que-violo-sus-propias-pautas-y-engano-a-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/google-refuta-las-afirmaciones-de-que-violo-sus-propias-pautas-y-engano-a-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"Google refuta las afirmaciones de que viol\u00f3 sus propias pautas y enga\u00f1\u00f3 a los anunciantes"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Google ha negado las \u00abafirmaciones extremadamente inexactas\u00bb de que puede haber violado sus propias reglas y enga\u00f1ado a los anunciantes sobre la audiencia de anuncios en sitios web de terceros. <\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la red Google Video Partner (GVP) y TrueView (un producto publicitario que tambi\u00e9n se usa en YouTube), la empresa maneja la colocaci\u00f3n de anuncios de video en aplicaciones y sitios web externos.  De acuerdo a <em>El periodico de Wall Street<\/em>, Google les dice a las marcas que sus anuncios estar\u00e1n en sitios de \u00abalta calidad\u00bb, aparecer\u00e1n antes del contenido principal de un video y se ejecutar\u00e1n con audio.  Tambi\u00e9n dice que los anunciantes no pagar\u00e1n si los usuarios se saltan los anuncios.  Sin embargo, una empresa de an\u00e1lisis de terceros sugiri\u00f3 en un informe que Google no cumple con estos est\u00e1ndares alrededor del 80 por ciento del tiempo.<\/p>\n<p><span id=\"end-legacy-contents\"\/><\/p>\n<p>Adalytics dijo que los anuncios a menudo aparecen en sitios web de menor calidad, como aquellos con informaci\u00f3n err\u00f3nea o contenido pirateado, y que pueden colocarse en peque\u00f1os reproductores de video en el costado o en la parte inferior de la pantalla, lejos del contenido principal \u00abin-stream\u00bb. .  Algunos de los anuncios se publican sin audio, seg\u00fan el informe, mientras que en otros casos hab\u00eda \u00abpoco o ning\u00fan contenido de video entre anuncios TrueView consecutivos\u00bb.  Adalytics dice que otros anuncios se reproducen autom\u00e1ticamente sin que el espectador interact\u00fae con ellos.<\/p>\n<p>En algunos casos, se\u00f1ala la empresa, el bot\u00f3n de salto que normalmente aparece despu\u00e9s de cinco segundos se oscureci\u00f3, lo que oblig\u00f3 a los espectadores a ver todo el anuncio.  Eso es \u00abuna violaci\u00f3n directa de los est\u00e1ndares de calidad de Google para los anuncios TrueView\u00bb, dice Adalytics, y puede haber contribuido a inflar artificialmente las m\u00e9tricas de anuncios, lo que lleva a los anunciantes a pagar m\u00e1s.<\/p>\n<p>Adalytics revis\u00f3 las campa\u00f1as publicitarias de m\u00e1s de 1100 marcas entre 2020 y este a\u00f1o.  Dice que los clientes que podr\u00edan haber comprado \u00abinventario in-stream de TrueView silenciado, de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica y mal declarado incluyen\u00bb el gobierno de EE. UU., el Parlamento Europeo, Disney+, HP, Samsung, Sephora, TikTok, Microsoft y General Motors.  Da la casualidad de que algunas otras divisiones de Google (Google Career Certificates y Google Workspace Domains) est\u00e1n en la lista.<\/p>\n<p>Los compradores de medios Adalytics compartieron el informe con Google acusado de realizar \u00abfraude publicitario\u00bb y sugirieron que las marcas no estaban obteniendo lo que pagaron.  Otros han exigido un reembolso.  La \u00abdesalineaci\u00f3n\u00bb podr\u00eda haber costado a las marcas miles de millones de d\u00f3lares en publicidad, dijo Adalytics.  Una \u00abimportante marca de bienes de consumo\u00bb descubri\u00f3 que el 20 por ciento de un presupuesto de campa\u00f1a de m\u00e1s de $75,000 se destin\u00f3 a los canales de YouTube, y el resto se gast\u00f3 en anuncios que se publicaron en destinos de terceros, como investing.com y <em>Candy Crush saga.<\/em><\/p>\n<p>Google ha rechazado firmemente los hallazgos del informe.  El jefe de soluciones de video global de la compa\u00f1\u00eda, Marvin Renaud, afirm\u00f3 en una publicaci\u00f3n de blog que Adalytics \u00abutiliz\u00f3 metodolog\u00edas de muestreo y proxy poco confiables\u00bb.  Una \u00ababrumadora mayor\u00eda de las campa\u00f1as de anuncios de video\u00bb se ejecutan en YouTube, afirm\u00f3 Renaud, y las marcas tienen la opci\u00f3n de optar en cualquier momento por no publicar sus anuncios en aplicaciones y sitios web afiliados a GVP.<\/p>\n<p>Sin embargo, Adalytics se\u00f1al\u00f3 que algunos tipos de campa\u00f1as publicitarias TrueView se han incluido en GVP de forma predeterminada desde alrededor de julio de 2019. Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 un art\u00edculo de soporte de Google que establece que ciertas campa\u00f1as publicitarias de video no permiten que el cliente opte por no tener anuncios. ejecut\u00e1ndose en sitios y aplicaciones de terceros.  Seg\u00fan otro art\u00edculo de soporte, en abril de 2022, Google comenz\u00f3 a inscribir autom\u00e1ticamente en el programa ciertas campa\u00f1as TrueView que optaron por no participar en la red GVP. <\/p>\n<p>\u00abHay varios tipos de campa\u00f1as y ofrecemos la exclusi\u00f3n voluntaria de GVP para cada una de ellas\u00bb, dijo Ginny Marvin, enlace de productos publicitarios de Google. <a data-i13n=\"cpos:9;pos:1\" href=\"https:\/\/twitter.com\/adsliaison\/status\/1674088743311908864?s=46\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" data-ylk=\"elm:context_link;cpos:9;pos:1;itc:0\">dijo en un comunicado<\/a>.  \u00abPara algunas, como las campa\u00f1as TrueView, est\u00e1 en Google Ads. Para algunas campa\u00f1as de rendimiento, como Video Action, hemos visto que los anunciantes obtienen el mejor rendimiento cuando llegan a audiencias relevantes y m\u00e1s grandes. Para estas campa\u00f1as, los anunciantes siempre pueden trabajar con sus representantes de cuentas si quieren excluir el inventario de GVP\u00bb.<\/p>\n<p>Mientras tanto, m\u00e1s del 90 por ciento de los anuncios de GVP \u00abson visibles para las personas en la web\u00bb, argument\u00f3 Renaud.  \u00abUsamos se\u00f1ales de calidad de anuncios en tiempo real para determinar si las personas est\u00e1n presentes y prestando atenci\u00f3n, lo que nos ayuda a decidir si publicar un anuncio de video en un sitio o una aplicaci\u00f3n de Google Video Partner\u00bb.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, escribi\u00f3 Renaud, Google hace cumplir rigurosamente las pol\u00edticas que proh\u00edben que los sitios de terceros utilicen t\u00e9cnicas enga\u00f1osas o perturbadoras para generar ingresos publicitarios, como colocar anuncios en ventanas ocultas del navegador.  Renaud agreg\u00f3 que, el a\u00f1o pasado, Google dej\u00f3 de publicar anuncios en m\u00e1s de 143,000 sitios web que consider\u00f3 que violaban sus reglas.<\/p>\n<p>Las afirmaciones de Adalytics se producen cuando Alphabet enfrenta un escrutinio minucioso sobre sus pr\u00e1cticas publicitarias.  El Departamento de Justicia demand\u00f3 a la empresa a principios de este a\u00f1o en un intento de dividir su negocio publicitario.  Este mes, la Uni\u00f3n Europea dijo en un hallazgo preliminar que el \u00fanico remedio que podr\u00eda ver para que Google aborde sus preocupaciones antimonopolio ser\u00eda vender parte del imperio publicitario.<\/p>\n<p><strong>Actualizaci\u00f3n 6\/28 2:00 p. m. ET: <\/strong>Se agregaron detalles de los art\u00edculos de soporte de Google.<\/p>\n<p>\n                        <em>Todos los productos recomendados por Engadget son seleccionados por nuestro equipo editorial, independiente de nuestra empresa matriz.  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