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La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, est\u00e1 preparando una serie de medidas para recuperar a los anunciantes que abandonaron la plataforma bajo la propiedad de Elon Musk, incluida la introducci\u00f3n de un servicio de anuncios de video, cortejar a m\u00e1s celebridades y aumentar el n\u00famero de empleados.<\/p>\n
El exjefe de publicidad de NBCUniversal, que comenz\u00f3 como director ejecutivo el 5 de junio, busca lanzar anuncios de pantalla completa con sonido en video que se mostrar\u00edan a los usuarios que se desplazan por el nuevo feed de videos cortos de Twitter, seg\u00fan tres personas familiarizadas con el situaci\u00f3n.<\/p>\n
Yaccarino tambi\u00e9n planea reunirse con socios de medios, editores y agencias de talentos en un intento por traer celebridades, figuras pol\u00edticas y otros creadores de contenido a la plataforma.<\/p>\n
La esperanza es que con el contenido de nombres de alto perfil, Twitter pueda vender m\u00e1s publicidad y tambi\u00e9n facilitar acuerdos de patrocinio y marca entre anunciantes y creadores.<\/p>\n
En una reuni\u00f3n a principios de este mes con el equipo de ventas globales de Twitter, Yaccarino les dijo a los empleados que la empresa tendr\u00eda que trabajar duro para recuperar la confianza de los anunciantes, seg\u00fan una persona con conocimiento del asunto.<\/p>\n\n Anuncio <\/span> <\/p>\n<\/aside>\nElla dijo que tendr\u00edan que implementar un \u201ccombate cuerpo a cuerpo\u201d, persuadir a las grandes marcas en persona en lugar de detr\u00e1s de sus escritorios, como parte del esfuerzo, dijo la persona.<\/p>\n
\u201cCreo que van a tener un producto publicitario superior al instante [under Yaccarino]\u201d, dijo Lou Paskalis, un veterano en publicidad y director ejecutivo de AJL Advisory. \u201cEl tema es la moderaci\u00f3n del contenido. Y existe en dos dimensiones. Para todos los dem\u00e1s. Y para Elon.<\/p>\n
\u201cLa esperanza es que Linda cree un amortiguador entre lo que hace y un entorno seguro para la marca en Twitter\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
Este relato de la visi\u00f3n de Yaccarino para la plataforma se basa en entrevistas con empleados de Twitter, personas familiarizadas con su pensamiento y marcas, anunciantes y agencias de publicidad. Twitter se neg\u00f3 a comentar.<\/p>\n
Los planes est\u00e1n dise\u00f1ados para atraer m\u00e1s d\u00f3lares publicitarios a medida que Twitter busca revertir su suerte bajo la direcci\u00f3n de Yaccarino, un peso pesado de la publicidad conocido por sus relaciones con la industria.<\/p>\n
Despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de Musk por 44.000 millones de d\u00f3lares, muchos grandes anunciantes recortaron o redujeron por completo la inversi\u00f3n publicitaria en respuesta a su postura relajada sobre la moderaci\u00f3n del contenido, las publicaciones err\u00e1ticas y el estilo de liderazgo poco ortodoxo. Esto elimin\u00f3 alrededor del 50 por ciento de los ingresos de $ 5 mil millones al a\u00f1o de Twitter, dijo Musk.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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