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Si usted fuera<\/span> comercializando una bebida deportiva para preadolescentes, adolescentes y universitarios en el siglo XIX, probablemente tendr\u00eda m\u00e1s \u00e9xito enganchando su vag\u00f3n a algunos de los grandes nombres de la era en la cultura popular: Whitman, Emerson, Thoreau.<\/p>\n \u201cEsos eran los YouTubers de su \u00e9poca\u201d, dice el profesor de marketing de la Universidad de Duke, Aaron Dinin. \u201cLos medios populares entonces, sin embargo, eran ensayos, novelas y poes\u00eda. As\u00ed es como aumentaron su audiencia\u201d. Esas audiencias, como las que vemos hoy en las redes sociales, ten\u00edan un poder incre\u00edble. Fueron los o\u00eddos y los globos oculares que difundieron la buena palabra sobre su trabajo y cultivaron las carreras de los escritores, que hoy reconocemos como legados literarios.<\/p>\n La observaci\u00f3n un tanto divertida pero notablemente resonante de Dinin del cach\u00e9 cultural de la poes\u00eda del siglo XIX se puede aplicar directamente a los fen\u00f3menos de las redes sociales Logan Paul y KSI y la bebida deportiva de gran \u00e9xito que est\u00e1n comercializando, Prime. \u201cEs lo mismo\u201d, dice Dinin. \u201cLo \u00fanico que es diferente es la tecnolog\u00eda\u201d.<\/p>\n Los dos hombres que lideran la marca de 18 meses recientemente reportado<\/a> Prime obtuvo la friolera de $ 250 millones en ventas minoristas para el a\u00f1o fiscal 2022. La bebida es muy popular en el Reino Unido y en todo EE. un floreciente mercado negro de sabores discontinuados o dif\u00edciles de encontrar. (Solo me enter\u00e9 de Prime cuando mi hijo de quinto grado de casi 12 a\u00f1os lleg\u00f3 a casa con una botella que hab\u00eda adquirido intercambiando un paquete de tarjetas de f\u00fatbol). Prime ahora ha capturado un lugar clave en el mercado de bebidas hidratantes, solo superado por Gatorade, propiedad de Pepsi.<\/p>\n La bebida viene en sabores como Lemonade, Ice Pop, Meta Moon y Tropical Punch. Tambi\u00e9n cuenta con ingredientes aparentemente saludables como agua de coco, vitaminas B, electrolitos y amino\u00e1cidos de cadena ramificada, que promueven el crecimiento muscular. Una caja de Prime en GNC se vende por $ 29.99, aunque hay publicaciones en eBay de botellas individuales de edici\u00f3n limitada o descontinuadas que se venden desde $ 20 hasta m\u00e1s de $ 100 cada una. Al mismo tiempo, la empresa matriz de Prime, Congo Brands, est\u00e1 construyendo una nueva sede de $8 millones en Louisville, Kentucky, y ha negociado acuerdos de patrocinio de Prime con la UFC y el amado equipo de f\u00fatbol Arsenal. Incluso hay un Feed de Twitter<\/a> enteramente dedicado al seguimiento de los niveles de existencias de la bebida.<\/p>\n Primeros ministros<\/p>\n El ascenso de Prime a la cima de su mercado ha sido mete\u00f3rico. Sin embargo, lo interesante no es que los preadolescentes, los adolescentes y los veintea\u00f1eros est\u00e9n obsesionados con la marca, sino que la estrategia detr\u00e1s de ella no naci\u00f3 de grandes presupuestos de marketing y campa\u00f1as costosas. Prime ha construido sus seguidores con nada m\u00e1s que esfuerzo de marketing social y una comprensi\u00f3n profunda de su audiencia.<\/p>\n KSI y Paul son marcas en s\u00ed mismos, boxeadores de cuello blanco y personalidades de Internet que han hecho fortunas con sus audiencias en las redes sociales. La cuenta de TikTok de KSI tiene m\u00e1s de 11,5 millones de seguidores, mientras que la de Paul ronda los 18 millones.<\/p>\n Paul, de 28 a\u00f1os, ten\u00eda una amplia biblioteca de videos de YouTube mucho antes de comenzar a boxear. Su primer video fue en 2008, capturando una serie de llamadas telef\u00f3nicas de broma de ni\u00f1os en edad escolar para pedir comida para llevar bajo el nombre de \u00abMike Buttski\u00bb. Ahora, su contenido todav\u00eda tiene como objetivo hacer re\u00edr, pero tiene una capa sutil de genio de marketing detr\u00e1s de casi todas las publicaciones, sin importar cu\u00e1n rid\u00edculamente retr\u00f3gradas puedan parecer sus payasadas.<\/p>\n<\/div>\n