{"id":731021,"date":"2023-07-15T00:18:57","date_gmt":"2023-07-15T00:18:57","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/una-semana-despues-threads-se-ha-convertido-en-la-mayor-amenaza-de-twitter\/"},"modified":"2023-07-15T00:19:03","modified_gmt":"2023-07-15T00:19:03","slug":"una-semana-despues-threads-se-ha-convertido-en-la-mayor-amenaza-de-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/una-semana-despues-threads-se-ha-convertido-en-la-mayor-amenaza-de-twitter\/","title":{"rendered":"Una semana despu\u00e9s, Threads se ha convertido en la mayor amenaza de Twitter."},"content":{"rendered":"


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El rival de Meta en Twitter, Threads, sin duda ha tenido la mejor primera semana imaginable. Despu\u00e9s de subir inmediatamente a la cima de las listas de tiendas de aplicaciones, se convirti\u00f3 en la aplicaci\u00f3n de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de todos los tiempos. En solo cinco d\u00edas, creci\u00f3 a m\u00e1s de 100 millones de usuarios, superando a chatGPT y TikTok, que anteriormente ten\u00edan el r\u00e9cord.<\/p>\n

Eso es a\u00fan m\u00e1s impresionante considerando que la aplicaci\u00f3n no est\u00e1 disponible en la Uni\u00f3n Europea, uno de los mercados m\u00e1s importantes de Meta. Y aunque Threads claramente tom\u00f3 prestados algunos movimientos del libro de jugadas de pirater\u00eda de crecimiento de Meta, como enviar notificaciones a los posibles usuarios en Instagram y completar previamente sus feeds con contenido y seguidores, Mark Zuckerberg calific\u00f3 la mayor parte del crecimiento inicial como \u00aborg\u00e1nico\u00bb.<\/p>\n

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\u201cEsa es principalmente demanda org\u00e1nica y a\u00fan no hemos activado muchas promociones\u201d, escribi\u00f3 en una publicaci\u00f3n de celebraci\u00f3n en Threads. Como quiera que lo hagas, es claramente una mala noticia para Twitter.<\/p>\n

Si bien es demasiado pronto para saber si el \u00e9xito inicial de Threads se traducir\u00e1 en el largo plazo, logr\u00f3 dominar por completo Twitter en su primera semana. Todas las m\u00e9tricas disponibles sugieren que Threads no es solo un \u00e9xito viral por derecho propio, sino que lo est\u00e1 haciendo a expensas directas de Twitter.<\/p>\n

Apenas unos d\u00edas despu\u00e9s del lanzamiento de Threads, Matthew Prince, director ejecutivo del servicio de DNS Cloudflare, dijo que el tr\u00e1fico de Twitter estaba \u00abdesplom\u00e1ndose\u00bb. Comparti\u00f3 un gr\u00e1fico que muestra que las visitas a twitter.com hab\u00edan disminuido dr\u00e1sticamente desde finales de junio, cuando Elon Musk comenz\u00f3 restringiendo<\/a> cu\u00e1ntos tweets pod\u00edan ver los usuarios y, unos d\u00edas despu\u00e9s, cu\u00e1ndo se lanz\u00f3 Threads.<\/p>\n

Los datos de la firma de an\u00e1lisis SimilarWeb sugieren el mismo patr\u00f3n. Seg\u00fan la empresa, el tr\u00e1fico a twitter.com cay\u00f3 un 5 por ciento en los dos d\u00edas posteriores al lanzamiento de Threads, en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo de la semana anterior. La firma se\u00f1ala que esto se suma a una \u00abdisminuci\u00f3n general\u00bb en el tr\u00e1fico anterior a Threads.<\/p>\n

Hay otras se\u00f1ales de que Threads puede estar logrando atraer a los usuarios actuales de Twitter. Una encuesta reciente de Ipsos encontr\u00f3 que el 58% de los usuarios estadounidenses de Twitter dijeron que probablemente probar\u00edan, o ya hab\u00edan probado, Threads. El 46 % de los usuarios estadounidenses de Twitter dijeron que \u00abprobablemente cambiar\u00edan o ya hab\u00edan cambiado la actividad que sol\u00edan hacer en Twitter a Threads\u00bb.<\/p>\n

Vale la pena se\u00f1alar que todas estas son m\u00e9tricas muy tempranas. La viralidad temprana de una aplicaci\u00f3n no equivale necesariamente al \u00e9xito a largo plazo o al crecimiento sostenido. Google+ fue elogiado una vez por su crecimiento \u00abmete\u00f3rico\u00bb cuando alcanz\u00f3 los 100 millones de usuarios menos de un a\u00f1o despu\u00e9s de su lanzamiento hace m\u00e1s de una d\u00e9cada. En el pasado m\u00e1s reciente, la aplicaci\u00f3n de audio social Clubhouse fue anunciada como una sensaci\u00f3n cuando creci\u00f3 a unos pocos millones de usuarios en sus primeros meses de existencia. Ambos finalmente se desvanecieron. <\/p>\n

Y hay se\u00f1ales de que Twitter tiene un grupo central de usuarios dedicados que compran marcas de verificaci\u00f3n azules. La misma encuesta de Ipsos encontr\u00f3 que m\u00e1s de la mitad de los usuarios estadounidenses de Twitter no estaban interesados \u200b\u200ben migrar a Threads, al menos a corto plazo. Y los datos publicados recientemente por la firma de an\u00e1lisis de aplicaciones Sensor Tower sugieren que el compromiso de Twitter se mantuvo estable en los d\u00edas posteriores al lanzamiento de Threads, mientras que el tiempo promedio dedicado a Threads en realidad disminuy\u00f3.<\/p>\n

Elon Musk y la directora ejecutiva de Twitter reci\u00e9n instalada, Linda Yaccarino, parecen ansiosos por reforzar esta narrativa. Los dos promocionaron su propia m\u00e9trica, algo dudosa, luego del lanzamiento de Threads, reclamando<\/a> que la misma semana vio el \u00abd\u00eda de mayor uso desde febrero\u00bb en la plataforma. \u201cLos segundos de usuario acumulados por d\u00eda de tiempo de pantalla del tel\u00e9fono, seg\u00fan lo informado por iOS y Android, son los m\u00e1s dif\u00edciles de jugar\u201d, escribi\u00f3 Musk. (No est\u00e1 claro c\u00f3mo estaba midiendo los \u00absegundos de usuario acumulados\u00bb de tiempo de pantalla, ya que ni Apple ni Google informan las m\u00e9tricas de tiempo de pantalla a los desarrolladores de aplicaciones).<\/p>\n

El liderazgo de Twitter tiene razones m\u00e1s que suficientes para estar nervioso por el \u00e9xito de la noche a la ma\u00f1ana de Threads. Si bien ha surgido una ola de alternativas de Twitter a ra\u00edz de la ca\u00f3tica adquisici\u00f3n de Twitter por parte de Musk, ninguna se ha acercado a los 100 millones. Mastodon, su rival m\u00e1s atrincherado, reporta 2 millones de usuarios mensuales. Bluesky, el muy publicitado servicio solo por invitaci\u00f3n, tiene alrededor de 300.000 registros. <\/p>\n

A\u00fan m\u00e1s importante, Threads ha logrado atrapar un grupo demogr\u00e1fico clave que muchos de sus predecesores no han logrado: las marcas. Threads ha sido una bonanza total de marcas. Y por mucho que est\u00e9 hecho para contenido vergonzoso y mezquino en la aplicaci\u00f3n, es muy, muy bueno para Meta. Por ahora, las marcas obtienen el tipo de compromiso org\u00e1nico con el que la mayor\u00eda de los administradores de redes sociales solo sue\u00f1an. Como se\u00f1al\u00f3 recientemente Website Plant en un informe, las grandes marcas est\u00e1n atrayendo significativamente m\u00e1s participaci\u00f3n en Threads, en comparaci\u00f3n con Twitter. Esto es cierto incluso para las marcas que tienen muchos m\u00e1s seguidores en Twitter que en Threads.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe, el 87 % de las marcas obtuvieron m\u00e1s Me gusta en las publicaciones de Threads que en Twitter. \u201cLa gran mayor\u00eda de las publicaciones que revisamos generaron una participaci\u00f3n significativamente mayor en la nueva plataforma, sin importar si el contenido en s\u00ed era el mismo que en Twitter\u201d, escribi\u00f3 la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Nuevamente, estas son estad\u00edsticas tempranas. Es muy posible que los usuarios de Threads interact\u00faen m\u00e1s con las marcas simplemente porque eso fue lo que se introdujo en sus feeds, no porque Meta de alguna manera hizo que el contenido fuera m\u00e1s atractivo. Pero ese tipo de participaci\u00f3n temprana sin duda har\u00e1 que las marcas est\u00e9n m\u00e1s dispuestas a dar d\u00f3lares publicitarios a Meta siempre que abran publicidad en la plataforma.<\/p>\n

Zuckerberg ha dicho que la compa\u00f1\u00eda no introducir\u00e1 anuncios en Threads hasta que haya un \u00abcamino claro para 1000 millones de personas\u00bb en la aplicaci\u00f3n. Pero eso no significa que Threads estar\u00e1 libre de publicidad por mucho tiempo. De acuerdo a Axios<\/em>, la compa\u00f1\u00eda ya comenz\u00f3 a trabajar en herramientas de contenido de marca para el servicio, y \u201cest\u00e1 trabajando para que est\u00e9n disponibles r\u00e1pidamente\u201d. Entonces, no deber\u00eda sorprender que los analistas de Wall Street tambi\u00e9n est\u00e9n entusiasmados con las perspectivas de Threads. La plataforma de una semana podr\u00eda sumar hasta $ 8 mil millones en ingresos para Meta para 2025, seg\u00fan una estimaci\u00f3n de un analista, informada por Bloomberg<\/em>.<\/p>\n

Todo esto es especialmente sombr\u00edo para Musk y Twitter, que se enfrenta a un panorama financiero tan grave que la empresa ha dejado de pagar numerosas facturas. Seg\u00fan un informe de Los New York Times<\/em> El mes pasado, las ventas de anuncios de Twitter, su principal fuente de ingresos, se desplomaron un 59% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado, y es poco probable que el rendimiento mejore en el corto plazo. Y, ahora, Meta se ha precipitado, pr\u00e1cticamente de la noche a la ma\u00f1ana, con una nueva plataforma enorme lista para engullir los d\u00f3lares publicitarios que faltan de Twitter y algo m\u00e1s.<\/p>\n

Si bien esto probablemente traiga cierta satisfacci\u00f3n a Musk y a los principales cr\u00edticos de Twitter, vale la pena se\u00f1alar que existen implicaciones significativas para un ecosistema en l\u00ednea donde otra plataforma propiedad de Meta domina a sus rivales m\u00e1s cercanos. Meta, e Instagram espec\u00edficamente, tienen normas y est\u00e1ndares muy diferentes sobre qu\u00e9 tipo de discurso es aceptable en su servicio. Y todav\u00eda hay m\u00e1s preguntas que respuestas sobre los planes de Meta para integrar Threads en el Fediverse m\u00e1s amplio.<\/p>\n

Pero es imposible ignorar cu\u00e1nto impulso ha ganado Threads en su primera semana, y cu\u00e1nto se ha producido a expensas directas de Twitter.<\/p>\n

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