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Facebook cerrar\u00e1 su funci\u00f3n de compras en vivo el 1 de octubre para cambiar su enfoque a Reels, anunci\u00f3 la compa\u00f1\u00eda en una publicaci\u00f3n de blog. Despu\u00e9s de esta fecha, ya no podr\u00e1 organizar eventos de compras en vivo nuevos o programados en Facebook, dice la compa\u00f1\u00eda. La red de medios sociales se\u00f1ala que a\u00fan podr\u00e1 usar Facebook Live para transmitir eventos en vivo, pero no podr\u00e1 crear listas de reproducci\u00f3n de productos ni etiquetar productos en sus videos de Facebook Live.<\/p>\n
La compra de videos en vivo estuvo disponible p\u00fablicamente en Facebook hace dos a\u00f1os, luego de una serie de pruebas m\u00e1s peque\u00f1as y pruebas beta. La funci\u00f3n se dise\u00f1\u00f3 para brindarles a los creadores y las marcas una forma interactiva de vender art\u00edculos, conectarse con los espectadores y potencialmente obtener nuevos clientes. Sin embargo, Facebook dice que ahora se est\u00e1 alejando de las compras de videos en vivo para enfocarse en Reels.<\/p>\n
\u201cA medida que los comportamientos de visualizaci\u00f3n de los consumidores est\u00e1n cambiando a videos de formato corto, estamos cambiando nuestro enfoque a Reels en Facebook e Instagram, el producto de video de formato corto de Meta\u201d, dijo la compa\u00f1\u00eda en la publicaci\u00f3n del blog. \u201cSi desea llegar e involucrar a las personas a trav\u00e9s de videos, intente experimentar con los anuncios Reels and Reels en Facebook e Instagram. Tambi\u00e9n puede etiquetar productos en Reels en Instagram para permitir un descubrimiento y una consideraci\u00f3n m\u00e1s profundos. Si tiene una tienda con pago y desea organizar eventos de Live Shopping en Instagram, puede configurar Live Shopping en Instagram\u201d.<\/p>\n
Facebook debut\u00f3 con las compras en vivo por primera vez en 2018 y ha probado formas de hacer que la funci\u00f3n sea m\u00e1s fluida y popular en los \u00faltimos a\u00f1os. En noviembre pasado, la compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a probar \u00abLive Shopping for Creators\u00bb. El lanzamiento permiti\u00f3 a los creadores y las marcas realizar transmisiones cruzadas en sus dos p\u00e1ginas, en lugar de tener que dirigir a los usuarios a una sola p\u00e1gina. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 \u00abViernes de compras en vivo\u00bb el verano pasado para alentar a las marcas m\u00e1s grandes a probar las compras en vivo como un medio y crear conciencia sobre las compras en vivo en Facebook. El programa cont\u00f3 con marcas como Abercrombie and Fitch, Bobbi Brown, Clinique y Sephora.<\/p>\n
Una plataforma de compras en vivo podr\u00eda haber servido en \u00faltima instancia como una importante fuente de ingresos para Facebook, gracias a las tarifas de venta aplicadas al finalizar la compra. Sin embargo, dado el anuncio de hoy, est\u00e1 claro que Facebook est\u00e1 reconsiderando su postura sobre las compras en vivo.<\/p>\n
Facebook no es el \u00fanico gigante digital que busca reducir sus planes de compras en vivo, ya que recientemente se revel\u00f3 que TikTok habr\u00eda abandonado los planes para expandir su iniciativa de comercio electr\u00f3nico en vivo \u00abTikTok Shop\u00bb a los EE. UU. y otras partes de Europa. La compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 TikTok Shop en el Reino Unido el a\u00f1o pasado, su primer mercado fuera de Asia, lo que permite a las empresas y personas influyentes vender productos a trav\u00e9s de transmisiones en vivo al estilo QVC. Sin embargo, la empresa tuvo problemas para ganar terreno entre los consumidores y sufri\u00f3 problemas internos. The Financial Times inform\u00f3 que los planes de expansi\u00f3n se abandonaron despu\u00e9s de que personas influyentes abandonaran el proyecto en el Reino Unido.<\/p>\n
Las compras en vivo se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s populares en Asia, y particularmente en China. Sin embargo, dado que tanto Facebook como TikTok est\u00e1n retrocediendo en sus planes de compras en vivo, parece que la conciencia general del consumidor y la adopci\u00f3n de compras en vivo a\u00fan son bajas fuera de Asia.<\/p>\n<\/p><\/div>\n