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Barbie y Oppenheimer son posiblemente las dos pel\u00edculas m\u00e1s esperadas de este verano. De hecho, incluso pueden ser las dos pel\u00edculas m\u00e1s esperadas del a\u00f1o, y se estrenar\u00e1n el mismo d\u00eda.<\/p>\n
La apertura dual de Barbie y Oppenheimer el 21 de julio, un fen\u00f3meno que Internet ha denominado \u00abBarbenheimer\u00bb, est\u00e1 arrasando en todo el mundo. Barbie, un juego rosa-tacular a trav\u00e9s de Barbie Land protagonizada por Margot Robbie como la mu\u00f1eca de Mattel, est\u00e1 compitiendo cabeza a cabeza en la taquilla con Oppenheimer, el pesado drama de la bomba at\u00f3mica de Christopher Nolan. Los dos \u00e9xitos de taquilla ocupan zonas completamente diferentes del cine, pero su lanzamiento el mismo d\u00eda los ha vinculado para siempre.<\/p>\n
Llev\u00f3 a algunos a creer que Warner Bros. o Universal, los estudios detr\u00e1s de Barbie y Oppenheimer respectivamente, parpadear\u00edan y cambiar\u00edan sus fechas de lanzamiento para evitar la competencia. Pero obviamente, eso no sucedi\u00f3, entonces, \u00bfcu\u00e1l es el problema? \u00bfPor qu\u00e9 los ejecutivos de Hollywood programar\u00edan dos \u00e9xitos de taquilla de gran presupuesto muy esperados para el mismo d\u00eda?<\/p>\n
Bueno, en pocas palabras: Barbenheimer es \u00fanico.<\/p>\n
\u00abHe estado en el negocio de rastrear y analizar las tendencias de taquilla y las pel\u00edculas durante 30 a\u00f1os, y nunca hab\u00eda visto nada como esto\u00bb, dijo a IGN Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore. <\/p>\n
Seg\u00fan Dergarabedian, la idea general en juego es la contraprogramaci\u00f3n: para un juego paralelo, piense en cuando Nintendo lanz\u00f3 Animal Crossing: New Horizons el mismo d\u00eda que Bethesda present\u00f3 Doom Eternal. En Hollywood, sin embargo, la contraprogramaci\u00f3n es un m\u00e9todo tradicional en el que los estudios alinear\u00e1n los lanzamientos de dos pel\u00edculas muy diferentes que probablemente atraigan a audiencias muy diferentes.<\/p>\n
Dergarabedian explic\u00f3 adem\u00e1s: \u00abA menudo ver\u00e1s, digamos, una pel\u00edcula de acci\u00f3n que se enfrenta a una comedia rom\u00e1ntica. O un drama con clasificaci\u00f3n R y una pel\u00edcula familiar animada con clasificaci\u00f3n PG el mismo fin de semana. Es solo una especie de sentido com\u00fan. .\u00bb<\/p>\n
Pero Barbenheimer es una bestia diferente de contraprogramaci\u00f3n. Las dos pel\u00edculas han capturado la cultura de Internet desde hace meses, con fan\u00e1ticos que hacen de todo, desde imprimir camisetas de Barbenheimer hasta programar sus d\u00edas completos en torno a una funci\u00f3n doble de Barbie-Oppenheimer. De hecho, Variety inform\u00f3 que para el 17 de julio, m\u00e1s de 40 000 miembros de AMC Stubs hab\u00edan comprado boletos para ver a Barbie y Oppenheimer el mismo d\u00eda.<\/p>\n
\u00abEs un regalo para los departamentos de marketing tener esta oleada viral org\u00e1nica que rodea a estas pel\u00edculas\u00bb, dijo Dergarabedian. \u00abY ser esta doble funci\u00f3n de pareja extra\u00f1a lo hace a\u00fan m\u00e1s notable. Probablemente haya personas que necesariamente ni siquiera son fan\u00e1ticos del cine o cin\u00e9filos que conocen las fechas de estreno de estas dos pel\u00edculas\u00bb.<\/p>\n
El movimiento Barbenheimer se ha vuelto tan fuerte que incluso las estrellas de cada pel\u00edcula est\u00e1n jugando con el fen\u00f3meno. Nolan y Cillian Murphy, el protagonista de Oppenheimer, abrazaron el evento cinematogr\u00e1fico del verano y dijeron que solo puede ser algo positivo.<\/p>\n
\u00abCreo que es genial. Quiero decir, ir\u00e9 a ver a Barbie. No puedo esperar para verla\u00bb, dijo anteriormente Murphy a IGN. \u00abCreo que es genial para la industria y para el p\u00fablico que tengamos dos incre\u00edbles pel\u00edculas de cineastas incre\u00edbles que se estrenan el mismo d\u00eda. Podr\u00eda pasar un d\u00eda entero en el cine, \u00bfqu\u00e9 es mejor que eso?<\/p>\n
La pregunta sigue siendo: \u00bf\u00bbpasar un d\u00eda entero en el cine\u00bb da\u00f1ar\u00e1 el potencial de taquilla de cada pel\u00edcula? Tradicionalmente, los estudios intentan espaciar sus fechas de lanzamiento para evitar que los \u00e9xitos de taquilla canibalicen los n\u00fameros de taquilla de los dem\u00e1s. \u00bfBarbie y Oppenheimer ser\u00e1n v\u00edctimas de esa canibalizaci\u00f3n?<\/p>\n
A los ojos de Dergarabedian, este no parece ser el caso. Gracias a la locura de Barbenheimer, es m\u00e1s probable que el lanzamiento el mismo d\u00eda aumente el potencial de taquilla de cada pel\u00edcula.<\/p>\n
\u00abNormalmente, dos pel\u00edculas tan grandes y tan populares podr\u00edan tener el potencial de canibalizarse entre s\u00ed\u00bb, confirm\u00f3 Dergarabedian. \u00abLo que creo que van a hacer en este caso es ser aditivos y complementarios en lugar de crear una canibalizaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Continu\u00f3: \u00abOppenheimer va a atraer a un grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s maduro. Ese grupo demogr\u00e1fico no necesariamente se agota el fin de semana de estreno, pero van a leer rese\u00f1as y escuchar art\u00edculos en la radio sobre Oppenheimer. Y eso har\u00e1 que la pel\u00edcula de actor a largo plazo en los teatros. Barbie va a estar m\u00e1s cargada, creo, porque la gente realmente querr\u00e1 estar all\u00ed. El factor FOMO va a estar fuera de las listas para Barbie \u00ab.<\/p>\n
La hip\u00f3tesis de Dergarabedian est\u00e1 respaldada por n\u00fameros de seguimiento actuales. En las \u00faltimas semanas, el seguimiento del fin de semana de estreno de cada pel\u00edcula ha seguido aumentando. Seg\u00fan The Hollywood Reporter, Barbie actualmente busca una apertura nacional de $ 70-80 millones, y no ser\u00eda sorprendente si la cuenta final super\u00f3 ese n\u00famero. Mientras tanto, Oppenheimer busca un fin de semana de apertura nacional en el rango de $ 40 millones. Tiene sentido que Oppenheimer, un drama de clasificaci\u00f3n R de tres horas de duraci\u00f3n dirigido a audiencias maduras, traer\u00eda menos que el fant\u00e1stico mundo rosa de Greta Gerwig, pero el hecho es que el nivel sobresaliente de entusiasmo en Internet probablemente haya beneficiado a cada pel\u00edcula.<\/p>\n
\u00abBarbie es inherentemente m\u00e1s comercial en la superficie\u00bb, dijo Dergarabedian. \u201cCon Oppenheimer, creo que va a montar una ola de: ‘Si eres un cin\u00e9filo y quieres ver pel\u00edculas de la m\u00e1s alta calidad, ve a ver Oppenheimer’. Es dif\u00edcil hacer ingenier\u00eda inversa, pero el \u00e9xito de Barbie tambi\u00e9n podr\u00eda impulsar a Oppenheimer, porque puede haber personas que normalmente solo ver\u00edan a Barbie y no tendr\u00edan inter\u00e9s en Oppenheimer y viceversa, que ahora ver\u00e1n cada pel\u00edcula solo para ser parte de ella. ese fen\u00f3meno\u00bb.<\/p>\n
\u00bfEs posible que, de alguna manera, los estudios esperaran que Internet se volviera loco por el lanzamiento el mismo d\u00eda de Barbie y Oppenheimer? \u00bfEst\u00e1n jugando ajedrez de marketing 4-D aqu\u00ed? Probablemente no, pero el fen\u00f3meno Barbenheimer ha demostrado ser una de las mejores campa\u00f1as de marketing no intencional jam\u00e1s vistas.<\/p>\n
\u00abNo creo que esto estuviera planeado, pero creo que es por eso que funcion\u00f3 tan bien, porque es muy org\u00e1nico y aut\u00e9ntico. A menos que seamos solo marionetas en una cuerda y me est\u00e9 perdiendo algo, pero no creo\u00bb. entonces.\u00bb brome\u00f3 Dergarabedian.<\/p>\n
Cualesquiera que sean los n\u00fameros finales de taquilla, el movimiento Barbenheimer es una gran se\u00f1al para las pel\u00edculas, que demuestra que las pel\u00edculas a\u00fan pueden capturar el esp\u00edritu de la \u00e9poca de una manera significativa. Y, por supuesto, es s\u00f3lo Muy divertido<\/em>.<\/p>\n \u00abLo bueno de esto es que todo es algo realmente positivo\u00bb, dijo Dergarabedian. \u00abEs una campa\u00f1a divertida. Es una carrera de caballos de taquilla realmente positiva. Y ambas pel\u00edculas se est\u00e1n beneficiando de esto\u00bb.<\/p>\n Carson Burton es un escritor de noticias independiente para IGN. Puedes seguirlo en Twitter en @carsonsburton.<\/p>\n<\/div>\n