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cuando se supo la noticia<\/span> en diciembre que Max (entonces HBO Max) hab\u00eda decidido cancelar efectivamente Marta<\/em>, un escalofr\u00edo colectivo recorri\u00f3 a los creativos de Hollywood. no fue solo eso Marta<\/em>\u2014una encantadora comedia llena de pollas sobre el lanzamiento de un Playgirl<\/em>-estilo revista en los a\u00f1os 70- fue un programa de gran \u00e9xito entre los cr\u00edticos. Fue eso Marta<\/em> ya hab\u00eda recibido un pedido de segunda temporada de la red y, de hecho, estaba en la \u00faltima semana de rodaje de esa temporada. Los showrunners, escritores y actores se preguntaron: \u00abSi HBO pudiera levantarse y retirarse de un programa en el que ya hab\u00eda invertido tanto dinero y confianza, entonces, \u00bfqui\u00e9n puede decir que no nos podr\u00eda pasar a nosotros?\u00bb<\/p>\n Lo que Max hizo con Marta<\/em> se llama \u201cescribir\u201d, y se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s com\u00fan. Las redes, que buscan reducir costos, pueden declarar que un activo (en este caso, un programa) se ha depreciado m\u00e1s r\u00e1pidamente de lo previsto. \u201cAnotan\u201d el valor del programa en los libros, lo que hace que valga menos de lo que val\u00eda inicialmente, y luego terminan con una p\u00e9rdida general en su balance general y una deducci\u00f3n fiscal considerable. Funciona para programas existentes y para trabajos previamente encargados, por lo que tantos originales de Paramount y Disney han estado desapareciendo de sus servicios de transmisi\u00f3n en los \u00faltimos meses. (De hecho, Disney inform\u00f3 recientemente que tom\u00f3 $ 1.5 mil millones en cancelaciones esta primavera, que los expertos han atribuido a todo ese contenido que se desvanece).<\/p>\n Algunos trajes de Hollywood recordar\u00edan r\u00e1pidamente a los creativos que se llama \u00abnegocio del espect\u00e1culo\u00bb, no \u00abseguridad del espect\u00e1culo\u00bb, y que hay otras razones por las que las redes escriben contenido, desde tratar de evitar licencias o pagos residuales hasta el dinero que obtienen al transferir contenido a un servicio FAST (transmisi\u00f3n de TV gratuita con publicidad) como Pluto TV o Tubi.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, nada de eso realmente ayud\u00f3 a aliviar el dolor cuando Marta<\/em> La showrunner Ellen Rapoport tuvo que decirle a su elenco y equipo sobre la posible cancelaci\u00f3n del programa. Se hab\u00eda enterado unos d\u00edas antes por la productora del programa, Lionsgate, quien la inst\u00f3 a que se lo guardara para ella. La compa\u00f1\u00eda le hab\u00eda ocultado la noticia todo el tiempo que pudo y trat\u00f3 de darle un giro positivo, diciendo que HBO pagar\u00eda para terminar la segunda temporada y no pod\u00eda impedir que la llevaran a otra parte. Pero a\u00fan as\u00ed, dice Rapoport, se sinti\u00f3 como \u00abun s\u00e1ndwich de mierda dentro de un croissant, como, ‘Nos encanta el programa, est\u00e1s cancelado, pero vas a encontrar un nuevo hogar'\u00bb.<\/p>\n Se guard\u00f3 la noticia para s\u00ed misma mientras se preparaba para dirigir el final, pregunt\u00e1ndose todo el tiempo si esa semana ser\u00eda la \u00faltima que pasar\u00eda en un Marta<\/em> colocar. Finalmente obtuvo el visto bueno para cont\u00e1rselo a los actores un viernes, cuando Lionsgate comenz\u00f3 a sentir que la noticia saldr\u00eda a la luz la semana siguiente. \u201cMi mayor pesadilla era que est\u00e1bamos en el set y sal\u00eda un art\u00edculo\u201d, dice Rapoport. Se tom\u00f3 el tiempo ese fin de semana para llamar a los seis regulares de la serie del programa: Ophelia Lovibond, Jake Johnson, Lennon Parham, Oscar Montoya, Jessica Lowe e Idara Victor, as\u00ed como a los invitados recurrentes Rich Sommer y Elizabeth Perkins. \u201cTodos se sorprendieron, porque esto nunca hab\u00eda estado en el \u00e9ter\u201d, dice Rapoport. \u201cNi siquiera hab\u00edamos hablado de eso\u201d.<\/p>\n De hecho, dice Rapoport, ni ella ni ninguna otra persona involucrada en la producci\u00f3n del programa hab\u00eda obtenido cifras de audiencia de Max. Ese tipo de estad\u00edsticas se mantienen notoriamente cerca del chaleco en las compa\u00f1\u00edas de transmisi\u00f3n, lo que es frustrante para los actores y creadores, que se quedan bastante a oscuras sobre el estado de su programa (y, como los actores actualmente en huelga le dir\u00e1n, el estado de sus m\u00edseros residuos). \u201cNos dijeron que ten\u00edamos una tasa de finalizaci\u00f3n muy alta de alrededor del 90 por ciento, lo cual fue asombroso, y nos dijeron que nuestra audiencia estaba dividida equitativamente entre hombres y mujeres\u201d, dice Rapoport. \u201cEso es todo lo que realmente dijeron, aparte de que nuestra audiencia estaba a la par con programas como julia<\/em> y trucos<\/em>.\u201d<\/p>\n