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Antes de ser el fundador y director ejecutivo de Patreon, Jack Conte era m\u00fasico y publicaba principalmente videos de sus canciones en YouTube (lo que todav\u00eda hace).<\/p>\n
Ahora, al frente de una empresa que ayuda a los creadores a obtener ingresos mensuales predecibles de las membres\u00edas de fans, Conte est\u00e1 enojado con Meta. A medida que Facebook e Instagram realizan cambios para enfatizar la curaci\u00f3n algor\u00edtmica, incluso los Kardashians se han unido para que la plataforma \u201cdeje de intentar ser TikTok\u201d.<\/p>\n
\u201cMe doy cuenta de que soy un poco parcial como CEO de Patreon aqu\u00ed. Lo entiendo, pero esto es un gran problema para los creadores\u201d, dijo Conte sobre el cambio a feeds con mucha IA en un carrete de Instagram la semana pasada. \u201cPasamos a\u00f1os invirtiendo en estas plataformas, construyendo seguidores, construyendo comunidades, y estos cambios nos recuerdan una vez m\u00e1s que estos no son nuestros seguidores, estos son los usuarios de Facebook\u201d.<\/p>\n
La imitaci\u00f3n incesante de TikTok por parte de Meta ha estado generando angustia entre los creadores durante un tiempo, especialmente despu\u00e9s de que el jefe de Instagram, Adam Mosseri, declarara que la plataforma ya no es solo una aplicaci\u00f3n para compartir fotos.<\/p>\n
\u201cInstagram est\u00e1 haciendo que parezca que la fotograf\u00eda a video es algo separado de la curaci\u00f3n algor\u00edtmica, pero eso no es del todo cierto\u201d, dijo Conte.<\/p>\n
Tiene raz\u00f3n: la promoci\u00f3n de videos sobre fotos es, inherentemente, una decisi\u00f3n algor\u00edtmica. Aunque Zuckerberg dijo que el tiempo que dedicamos a ver carretes ha aumentado un 30 % trimestre tras trimestre, esto podr\u00eda deberse a que cada vez recibimos m\u00e1s contenido de video en nuestros feeds.<\/p>\n
\u201cDe hecho, creo que los problemas est\u00e1n bastante relacionados, porque cuando te enfocas en la plataforma mitigando la relaci\u00f3n entre el creador y el suscriptor, lo que est\u00e1s haciendo esencialmente es darle a la plataforma el poder y la responsabilidad de decidir qu\u00e9 enviar a qui\u00e9n, cu\u00e1ndo \u201d, explic\u00f3 Conte. \u201cY esa es la parte que me enfada como creador.<\/span> Porque he pasado a\u00f1os, d\u00e9cadas construyendo comunidades en estas plataformas\u201d.<\/p>\n Despu\u00e9s de una reacci\u00f3n tan generalizada, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que la red social retirar\u00eda algunos de sus cambios, incluida su prueba de un feed de pantalla completa similar a TikTok y su aumento de publicaciones recomendadas algor\u00edtmicamente.<\/p>\n \u201cDudo que el retroceso sea a largo plazo\u201d, dijo Conte a TechCrunch. \u201cCreo que est\u00e1n tratando de averiguar qu\u00e9 hacer [over] como, las pr\u00f3ximas semanas, los pr\u00f3ximos meses\u201d.<\/p>\n La toma de decisiones insulsa entre los ejecutivos de Meta parece un poco m\u00e1s cercana al teatro que recibir comentarios constructivos de los usuarios. Despu\u00e9s de todo, cuando Mosseri hizo estas declaraciones, el director ejecutivo Mark Zuckerberg acababa de anunciar en una dif\u00edcil llamada de ganancias de Meta que el contenido recomendado algor\u00edtmicamente se duplicar\u00eda en Facebook e Instagram para fines del pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n \u201cCreo que Instagram est\u00e1 comprometido con el descubrimiento algor\u00edtmico, al igual que Meta\u201d, dijo Conte. \u201cCreo que est\u00e1n comprometidos a pasar esencialmente de un modelo de prioridad de seguidores a un modelo curado algor\u00edtmicamente, porque creo que eso es lo que ven como una de sus principales debilidades contra TikTok\u201d.<\/p>\n Aparentemente, todas las plataformas sociales han tratado de emular a TikTok en alg\u00fan aspecto, lo cual tiene sentido: claramente, la aplicaci\u00f3n est\u00e1 haciendo algo bien para captar la atenci\u00f3n de la audiencia, ya que alcanz\u00f3 los mil millones de usuarios activos mensuales m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier otra plataforma. TikTok ha lanzado las carreras de innumerables creadores mediante la promoci\u00f3n algor\u00edtmica de personalidades menos conocidas en su p\u00e1gina Para ti, pero incluso una vez que desarrollas una audiencia, es dif\u00edcil ganar dinero solo con TikTok. Un TikToker con 36,000 seguidores le dijo a TechCrunch que solo ganan \u00abentre $ 1 y $ 6\u00bb por mes del TikTok Creator Fund, por lo que en su lugar dependen de acuerdos de marca, asociaciones y pagos de otras plataformas sociales para obtener ingresos.<\/p>\n Entonces, cuando Meta imita a TikTok, est\u00e1 imitando una plataforma que todav\u00eda est\u00e1 tratando de descubrir c\u00f3mo compensar adecuadamente a los creadores. Este problema se acent\u00faa porque en las fuentes de algoritmos como TikTok, y ahora, Instagram y Facebook, no hay garant\u00eda de que sus seguidores realmente vean lo que publica, lo que dificulta conectarse con ellos. YouTube tambi\u00e9n enfrent\u00f3 una reacci\u00f3n violenta cuando dej\u00f3 de notificar autom\u00e1ticamente a los suscriptores sobre las nuevas cargas de canales.<\/p>\n Para navegar los cambios constantes en los algoritmos y los fondos de los creadores, Conte insta a los creadores a diversificar sus flujos de ingresos.<\/p>\n \u201cNo ponga todos sus huevos en la canasta de una sola compa\u00f1\u00eda\u201d, dijo Conte en su video de Instagram. Por supuesto, Patreon en s\u00ed mismo es una canasta, y un paso en falso puede implicar seriamente a los creadores que conf\u00edan en la plataforma para los pagos mensuales. A algunos creadores les preocupa que la abierta curiosidad de Patreon sobre web3 pueda alienar a los suscriptores que (comprensiblemente) ven la tecnolog\u00eda blockchain como un recipiente para estafas elaboradas. (Para que conste, Conte le dijo a TechCrunch que las caracter\u00edsticas criptogr\u00e1ficas no est\u00e1n \u00aben la hoja de ruta\u00bb en este momento). Pero esa es una raz\u00f3n m\u00e1s por la cual el consejo de Conte para los creadores tiene sentido.<\/p>\n \u201cNo voy a pararme frente a los creadores y decir que deber\u00edan apostar todo en sus carreras en Patreon\u201d, dijo Conte. \u201cPor supuesto, no deber\u00edas. Debe operar como una persona de negocios inteligente y crear un Patreon, vender algo de merchandising, obtener algunos ingresos por publicidad y crear una lista de correo electr\u00f3nico\u201d.<\/p>\n Mientras Instagram prueba su propio producto de suscripci\u00f3n dentro de la aplicaci\u00f3n, puede parecer un momento oportuno para que el CEO de Patreon critique a un competidor.<\/p>\n \u201cEstrat\u00e9gicamente, por supuesto, estamos paranoicos al respecto y lo investigamos, pero no perdemos el sue\u00f1o al respecto\u201d, dijo Conte sobre las suscripciones de creadores de Instagram.<\/p>\n Seg\u00fan los datos de SimilarWeb, Patreon recibe muy poco tr\u00e1fico de Facebook e Instagram: la mayor\u00eda del tr\u00e1fico de redes sociales del sitio web proviene de YouTube. En la propia encuesta de Patreon a sus creadores, la plataforma encontr\u00f3 que el 38 % de los encuestados trabaja principalmente en video, seguido del 17 % en escritura y el 14 % en audio. Conte tambi\u00e9n cree que el negocio de suscripci\u00f3n de Patreon tiene una ventaja sobre Instagram, ya que pretende ser el creador primero.<\/p>\n \u201cInstagram tiene que tomar una decisi\u00f3n fundamental\u201d, dijo Conte. \u201c\u00bfEstamos construyendo un lugar donde las personas puedan construir relaciones profundas, \u00edntimas y duraderas entre s\u00ed? \u00bfO estamos construyendo esta plataforma de curaci\u00f3n algor\u00edtmica de medios masivos de embudo?<\/p>\n Por ahora, parece que Meta ha elegido lo \u00faltimo. Esta dicotom\u00eda tambi\u00e9n invita a las plataformas a elegir entre lo que es mejor para los creadores y lo que es mejor para sus resultados. Esto no tiene por qu\u00e9 ser una elecci\u00f3n mutuamente excluyente, pero el modelo de negocio de publicidad primero de Meta lo hace as\u00ed.<\/p>\n \u201cCreo que las plataformas y las empresas que respeten la transici\u00f3n y cambien a personas creativas finalmente ganar\u00e1n\u201d, dijo Conte. \u00abA mi, esto parece a largo plazo como Meta luchando contra los creadores, en lugar de respetar que los creadores dirijan el espect\u00e1culo ahora. Y eso, no creo que sea una estrategia ganadora\u201d.<\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n