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\n\t\t\t\t\t\t\tcraig corbet<\/span> \t\tCraig Corbett es socio de Publicize, una agencia de relaciones p\u00fablicas que ayuda a los l\u00edderes tecnol\u00f3gicos e inversores a llevar sus marcas al frente y al centro de un panorama de medios en r\u00e1pida evoluci\u00f3n.\t<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n El advenimiento de lo generativo<\/span> AI conducir\u00e1 a un cambio tect\u00f3nico en la forma en que las nuevas empresas hacen relaciones p\u00fablicas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. En julio, Associated Press se convirti\u00f3 en la primera gran empresa de noticias en firmar un acuerdo con OpenAI, mientras que los recortes de empleos en los medios alcanzaron niveles r\u00e9cord.<\/p>\n Las salas de redacci\u00f3n destruidas podr\u00edan obstaculizar uno de los mayores motores de crecimiento de las empresas emergentes. Si bien la IA generativa mejorar\u00e1 las capacidades de muchas publicaciones, tambi\u00e9n se est\u00e1 infiltrando en los sitios de noticias en formas que no podemos prever mientras los periodistas son despedidos. Inevitablemente, algunas startups voluntad <\/em>elija utilizar la IA para generar liderazgo intelectual y contenido de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n El problema con eso es que si cualquiera y todos pueden hacer algo, entonces pierde valor. Si cualquier fundador puede pedirle a ChatGPT que cree una lista sobre \u00ab5 razones por las que el comercio electr\u00f3nico crecer\u00e1 en 2023\u00bb, Internet se saturar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s con ese tipo de contenido. Y ese contenido suena profesional, s\u00ed, pero impersonal, carente de narrativas de la vida real y sin estilo.<\/p>\n \t\t\tLas nuevas empresas que quieran ser vistas en medio de la r\u00e1faga a medida que la IA ingresa a los medios deber\u00e1n recordar que lo que la mayor\u00eda de la gente realmente quiere es una historia humana.\t\t\t\t\t<\/p><\/blockquote><\/div>\n <\/p>\n La buena noticia es que esto impulsar\u00e1 a las relaciones p\u00fablicas de las startups a evolucionar. Los equipos de relaciones p\u00fablicas internos querr\u00e1n elevar su contenido por encima del tedioso ruido. Las agencias de relaciones p\u00fablicas se esforzar\u00e1n por mostrar a las nuevas empresas por qu\u00e9 no deber\u00edan usar ChatGPT para hacer su trabajo. Los editores pedir\u00e1n a gritos art\u00edculos originales sobre contenido refrito. Las relaciones p\u00fablicas y el liderazgo de pensamiento escrito por humanos tendr\u00e1n que diferenciarse claramente del contenido poco original de la IA sobreutilizada.<\/p>\n Ver una fuerte voz de raz\u00f3n o controversia, una respuesta provocativa a los eventos actuales y temas que se desarrollan r\u00e1pidamente, eso es algo que la gente siempre est\u00e1 hambrienta. Est\u00e1 vivo, moldeado por el mundo que nos rodea y nos ayuda a darle sentido.<\/p>\n Ir\u00f3nicamente, la IA podr\u00eda hacer que las relaciones p\u00fablicas fueran m\u00e1s receptivas, humanas y relevantes. Entonces, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1n los l\u00edmites de la IA y d\u00f3nde brillar\u00e1n las estrategias de relaciones p\u00fablicas exitosas en la era de ChatGPT?<\/p>\n La IA no existe en el presente. Est\u00e1 entrenado en conjuntos de datos anteriores, pero no puede seguir las noticias de hoy, y mucho menos si esas noticias no se han publicado en l\u00ednea.<\/p>\n S\u00e9 por mi trabajo de relaciones p\u00fablicas que los periodistas se interesan m\u00e1s en un l\u00edder empresarial cuando pueden hablar con conocimiento (y r\u00e1pidamente) sobre los acontecimientos que se desarrollan. Al igual que los lectores: el 62% de los profesionales quiere ver liderazgo de opini\u00f3n sobre las tendencias actuales.<\/p>\n Pero, \u00bfc\u00f3mo cambiar\u00e1 la IA generativa este escenario? Es probable que el papel de los periodistas se aleje de lo que generalmente puede lograr la IA (art\u00edculos de consejos gen\u00e9ricos, listas, etc.) y tendr\u00e1n m\u00e1s tiempo para escribir art\u00edculos sobre eventos actuales y tendencias contundentes, imbuidos de comentarios relevantes.<\/p>\n Entonces, eso es lo que querr\u00e1n ver m\u00e1s de los fundadores: comentarios sobre el Senado que acaba de aprobar un nuevo proyecto de ley de inmigraci\u00f3n y c\u00f3mo afectar\u00e1 eso al talento tecnol\u00f3gico; un art\u00edculo de reflexi\u00f3n sobre c\u00f3mo las nuevas empresas pueden aprovechar una nueva tendencia de crecimiento de TikTok.<\/p>\n Una estrategia de relaciones p\u00fablicas eficaz implicar\u00e1 un cambio de comportamiento:<\/p>\n Adem\u00e1s de ser oportuno, la diferencia entre usted y ChatGPT es que tiene amigos. Tiene el dedo en el pulso de c\u00edrculos \u00abfuera de l\u00ednea\u00bb espec\u00edficos de una manera que no es posible para un bot de IA. Los periodistas valorar\u00e1n que pueda brindar informaci\u00f3n sobre la palabra en la calle: cu\u00e1l es el sentimiento sobre X noticia entre sus pares, las conversaciones que tiene con colegas sobre el estado de la industria.<\/p>\n Finalmente, tambi\u00e9n puedes mirar hacia el futuro. Un verdadero experto de la industria puede leer lo que sucede sobre el terreno, no solo en l\u00ednea, pedir la opini\u00f3n de sus pares sobre un tema de inter\u00e9s y ofrecer predicciones sobre hacia d\u00f3nde se dirige una tendencia. Tenga cuidado de hacerlo solo cuando su margen de error sea peque\u00f1o.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
\n\t\t\t\t\t\tContribuyente<\/span>\n\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
Int\u00e9grate en eventos actuales (y futuros)<\/h2>\n
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