\n<\/p>\n
La casa Blanca<\/span> est\u00e1 informando a los TikTokers sobre la guerra en Ucrania. El sorteo de PS5 de un streamer de Twitch provoca un mot\u00edn de buena fe. Un YouTuber de 25 a\u00f1os de Carolina del Norte es una de las 100 personas m\u00e1s influyentes del mundo seg\u00fan la revista Time.<\/p>\n Si subestimas el poder de las personalidades de Internet, no est\u00e1s prestando atenci\u00f3n.<\/p>\n En Silicon Valley, la \u00abeconom\u00eda del creador\u00bb sol\u00eda ser una palabra de moda casi tan candente como lo es \u00abIA\u00bb en este momento. Pero aunque los creadores de contenido se mantienen a la vanguardia de la cultura, las cifras detr\u00e1s de las inversiones de capital de riesgo cuentan una historia diferente: el a\u00f1o pasado, la cantidad de dinero invertido en empresas de la econom\u00eda creadora cay\u00f3 alrededor de un 68 % del primer al tercer trimestre.<\/p>\n Pero los inversionistas de la econom\u00eda creadora no se inmutan por lo que puede parecer una fuerte ca\u00edda. Varios inversores le dijeron a TechCrunch+ que sab\u00edan que la industria del entretenimiento resistir\u00eda algunos giros y vueltas a medida que el mundo salga de los bloqueos de la era de la pandemia y que las tendencias en las empresas pueden ser c\u00edclicas. Algunos inversores incluso dijeron que la econom\u00eda creadora a\u00fan no ha alcanzado la madurez total.<\/p>\n Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el estado de la industria de la econom\u00eda creadora y c\u00f3mo piensan los inversionistas, encuestamos a siete capitalistas de riesgo sobre hacia d\u00f3nde se dirige la industria, el auge del video de formato corto, el rol cambiante del marketing de influencers y cu\u00e1l es el lanzamiento de nuevas plataformas. presagia<\/p>\n Hablamos con:<\/p>\n \u00bfEs el lanzamiento acelerado de nuevos competidores de Twitter una bendici\u00f3n o un impedimento para el \u00e9xito de los creadores? <\/strong><\/p>\n La competencia es buena para los creadores ya que las plataformas tendr\u00e1n que competir por el tiempo de los creadores, que es un recurso limitado. Para atraer y mantener a los creadores, las plataformas deber\u00e1n continuar ofreciendo oportunidades de monetizaci\u00f3n, lo que estimular\u00e1 posibles guerras de ofertas, como vimos con Kick y Twitch.<\/p>\n La econom\u00eda de los creadores ha experimentado una desaceleraci\u00f3n en la financiaci\u00f3n de empresas en los \u00faltimos a\u00f1os. \u00bfAnticip\u00f3 esto y c\u00f3mo est\u00e1 preparando las empresas de su cartera para navegar en un mercado saturado con menos capital disponible?<\/strong><\/p>\n El crecimiento en el espacio de los creadores se vio impulsado por dos partes: el COVID y el auge del comercio electr\u00f3nico (el principal anunciante en la econom\u00eda de los creadores). La gente ha vuelto en gran medida a su vida normal y el comercio electr\u00f3nico ha vuelto a su ritmo habitual, por lo que no sorprende el crecimiento m\u00e1s lento del espacio de creadores.<\/p>\n A pesar de esto, a\u00fan esperamos un crecimiento significativo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os y creemos que el mercado a\u00fan no ha alcanzado la madurez. Las mejores empresas a\u00fan tienen acceso al capital, mientras que las empresas de crecimiento m\u00e1s lento conservan el efectivo que tienen.<\/p>\n Muchos capitalistas de riesgo respaldaron negocios de creadores de cola larga o aquellos con un enfoque web3, que en gran medida han tenido problemas para ganar tracci\u00f3n, por lo que su atenci\u00f3n se ha desplazado a otras \u00e1reas como la IA.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 ve como modelos de negocios diferenciados en este espacio dada la intensa competencia?<\/strong><\/p>\n Los modelos comerciales diferenciados son aquellos que pueden dar servicio a los creadores m\u00e1s grandes o dar servicio a la cola larga con un toque humano m\u00ednimo requerido.<\/p>\n \u00bfEn qu\u00e9 tipo de empresas de la econom\u00eda del creador est\u00e1 m\u00e1s emocionado de invertir en este momento?<\/strong><\/p>\n Estamos entusiasmados con las empresas que brindan acceso a capital o alguna forma de monetizaci\u00f3n predecible. Anticipamos que la monetizaci\u00f3n predecible y la infraestructura de monetizaci\u00f3n continuar\u00e1n haciendo que la econom\u00eda creadora sea m\u00e1s invertible para los inversionistas de deuda y capital por igual.<\/p>\n \u00bfSer\u00e1 mejor la econom\u00eda de la econom\u00eda digital para los creadores y las nuevas empresas centradas en creadores en la segunda mitad de 2023 que en la primera? \u00bfC\u00f3mo se comparar\u00e1 2024 con 2023?<\/strong><\/p>\n Una marea creciente eleva todos los barcos, por lo que lo que es bueno para el creador es bueno para la puesta en marcha centrada en el creador. Con todos los cambios en los \u00faltimos 12 meses, muchos creadores simplemente est\u00e1n recuperando el aliento.<\/p>\n Este a\u00f1o sigue siendo desafiante para el ecosistema, ya que las marcas han reducido los presupuestos publicitarios, los mercados de capitales se han congelado y muchos temen una desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica. Mirando hacia 2024, esperamos ver una reversi\u00f3n en esas tres tendencias y permitir una econom\u00eda creadora m\u00e1s segura.<\/p>\n Las plataformas sociales a\u00fan tienen que descubrir c\u00f3mo compartir los ingresos publicitarios de los videos de formato corto. \u00bfD\u00f3nde ve que se tambalea la econom\u00eda de los creadores de plataformas en los pr\u00f3ximos trimestres?<\/strong><\/p>\n El modelo 55%\/45% de YouTube es un buen paradigma para que las plataformas lo reflejen, pero en \u00faltima instancia, la divisi\u00f3n econ\u00f3mica depender\u00e1 de la competencia y la escala.<\/p>\n La introducci\u00f3n de Kick ha obligado a Twitch a mejorar sus pagos, por lo que se espera que la competitividad de las plataformas sea un beneficio para los creadores mientras contin\u00faan buscando las mejores oportunidades de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo pueden las empresas proteger a sus creadores en caso de que cierren?<\/strong><\/p>\n Depende de la empresa y de si son o no genuinamente creadores primero. Pero es probable que las empresas interesadas en proteger a los creadores se fusionen o vendan en lugar de quebrar por completo, ya que esto crear\u00eda un mejor resultado para sus inversores y clientes.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo afecta una econom\u00eda desigual al gasto de los consumidores en productos de creadores?<\/strong><\/p>\n Los productos para creadores son una categor\u00eda incipiente y es probable que haya cierta demanda acumulada para comprar sus productos, al menos a corto plazo. Es probable que los creadores que ofrecen productos con un valor de pedido promedio (AOV) m\u00e1s bajo vean una demanda mantenida, mientras que los art\u00edculos con un AOV m\u00e1s alto pueden experimentar una desaceleraci\u00f3n.<\/p>\n Los consumidores casi han agotado su exceso de ahorro por COVID, por lo que los pr\u00f3ximos seis meses ser\u00e1n reveladores del estado de la demanda de los consumidores.<\/p>\n \u00bfCrees que el marketing de influencers se est\u00e1 volviendo m\u00e1s o menos poderoso? \u00bfC\u00f3mo se compara esto con las v\u00edas tradicionales de marketing?<\/strong><\/p>\n Los microinfluencers tienen el ROI m\u00e1s alto [return on investment] para los anunciantes pero, obviamente, la menor cantidad de escala. Por lo tanto, los CMO y los compradores de anuncios se centrar\u00e1n significativamente m\u00e1s en el ROI a medida que se acercan a los creadores y las campa\u00f1as de personas influyentes.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 tendencias en la econom\u00eda de los creadores crees que se est\u00e1n pasando por alto?<\/strong><\/p>\n Acceso a capital y monetizaci\u00f3n predecible. Estos son los pilares de una industria estable y madura.<\/p>\n Muchas plataformas sociales han desarrollado programas para creadores en los \u00faltimos a\u00f1os. \u00bfCu\u00e1les son las diferentes m\u00e9tricas que analiza para medir el \u00e9xito de un programa para creadores? \u00bfCu\u00e1l lidera la manada?<\/strong><\/p>\n La previsibilidad y la consistencia de la monetizaci\u00f3n son las m\u00e1s importantes.<\/p>\n TikTok es un caso de estudio interesante porque lanz\u00f3 una plataforma de monetizaci\u00f3n para sus creadores, pero la audiencia y los ingresos por cada mil impresiones (RPM) var\u00edan mucho de un video a otro, lo que significa que un creador puede predecir cu\u00e1nto dinero ganar\u00e1 cada mes. aunque produzcan 10 videos al mes.<\/p>\n \u00bfEs el lanzamiento acelerado de nuevos competidores de Twitter una ventaja o un impedimento para el \u00e9xito de los creadores?<\/strong><\/p>\n A pesar de su omnipresencia entre los capitalistas de riesgo y otros creadores de palabras profesionales, Twitter es pr\u00e1cticamente irrelevante para la mayor\u00eda de los creadores. Las plataformas basadas en palabras son dif\u00edciles de monetizar (tanto para los creadores como para las plataformas… solo pregunte a los acreedores de Twitter), por lo que Twitter y similares funcionan mejor como herramienta para amplificar los mensajes en lugar de ganar dinero o captar audiencias.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
Brian Harwitt, socio, Coventure<\/h2>\n
Sasha Kaletsky, cofundadora y socia gerente, Creator Ventures<\/h2>\n