Los profesionales del marketing y las comunicaciones est\u00e1n haciendo un \u00abuso generalizado\u00bb de la IA, seg\u00fan una encuesta realizada por The Conference Board en colaboraci\u00f3n con Ragan Communications.<\/p>\n
De los 283 encuestados, el 87 % de los especialistas en marketing y el 85 % de los profesionales de la comunicaci\u00f3n dicen que han utilizado la IA, principalmente como una herramienta de productividad para liberar m\u00e1s tiempo para el trabajo estrat\u00e9gico y creativo. <\/p>\n
Los encuestados en ambos campos utilizan m\u00e1s la IA para resumir el contenido (m\u00e1s del 40 % cada uno), seguido de la generaci\u00f3n de ideas y la creaci\u00f3n de varios tipos de contenido. Para los profesionales de la comunicaci\u00f3n, la redacci\u00f3n de comunicados de prensa es otra aplicaci\u00f3n com\u00fan (17%). El estudio no nombra las herramientas generativas de IA espec\u00edficas que utilizan los encuestados, aunque es dif\u00edcil imaginar que ChatGPT no sea una de ellas.<\/p>\n
![\"Usos](\"https:\/\/i.pcmag.com\/imagery\/articles\/02kCnttjFFbvMF2fA3wdLpf-6.png\")
\n(Cr\u00e9dito: The Conference Board, junio de 2023)<\/small>\n<\/p>\n
Los especialistas en marketing de nivel junior\/medio indicaron un mayor uso de IA que aquellos en roles m\u00e1s altos, aunque los dos grupos lo usan de manera diferente. Para los empleados de nivel junior\/medio, resumir el contenido (46 %) es el uso m\u00e1s com\u00fan, seguido de ayudar a inspirar el pensamiento (38 %). Los que ocupan puestos de mayor jerarqu\u00eda son m\u00e1s propensos a utilizarlo para la investigaci\u00f3n (35 %).<\/p>\n
\u00abLos especialistas en marketing de nivel medio\/junior est\u00e1n a la vanguardia de la adopci\u00f3n de la IA en su trabajo, por delante de los especialistas en marketing senior, posicion\u00e1ndolos para dar forma a la adopci\u00f3n y evoluci\u00f3n de la IA dentro de sus organizaciones\u00bb, dice el estudio. <\/p>\n
![\"Desglose](\"https:\/\/i.pcmag.com\/imagery\/articles\/02kCnttjFFbvMF2fA3wdLpf-7.png\")
\n(Cr\u00e9dito: The Conference Board, junio de 2023)<\/small>\n<\/p>\n
A pesar de que los profesionales de marketing de alto nivel utilizan la IA a un ritmo m\u00e1s bajo que sus colegas, expresaron una actitud m\u00e1s positiva al respecto: el 68 % estuvo de acuerdo con la afirmaci\u00f3n, \u00abLa IA mejorar\u00e1 mucho la calidad del trabajo\u00bb en comparaci\u00f3n con solo el 26 % de los ejecutivos junior\/medianos. -mercad\u00f3logos de nivel. Estos \u00faltimos eran mucho m\u00e1s propensos a creer que la IA causar\u00e1 que la calidad del trabajo \u00abse deteriore\/deteriore mucho\u00bb, con un 31 % en comparaci\u00f3n con el 14 % para aquellos en niveles superiores. <\/p>\n
\u00abLos especialistas en marketing senior son m\u00e1s optimistas acerca de que la IA mejora la innovaci\u00f3n, la calidad del trabajo y la creatividad, en comparaci\u00f3n con sus pares j\u00f3venes y colegas de comunicaciones\u00bb, dice el estudio. \u00abEsto podr\u00eda deberse a sus expectativas de que las herramientas de IA inspiren el pensamiento al ayudar con la investigaci\u00f3n y generar resultados que puedan desencadenar ideas\u00bb.<\/p>\n
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![\"Actitudes](\"https:\/\/i.pcmag.com\/imagery\/articles\/02kCnttjFFbvMF2fA3wdLpf-8.png\")
\n(Cr\u00e9dito: The Conference Board, junio de 2023)<\/small>\n<\/p>\n
En ambos grupos, la mitad de los encuestados cree que la IA ser\u00e1 \u00fatil en el futuro, pero el 16 % dice que cree que tendr\u00e1 un impacto negativo. Sus principales preocupaciones son la informaci\u00f3n err\u00f3nea y la falta de precisi\u00f3n, las incertidumbres legales y la seguridad de los datos. \u00abA medida que se desarrollan la IA y las regulaciones, es probable que disminuya el nivel de preocupaci\u00f3n\u00bb, dice el estudio.<\/p>\n
![\"Preocupaciones](\"https:\/\/i.pcmag.com\/imagery\/articles\/02kCnttjFFbvMF2fA3wdLpf-9.png\")
\n(Cr\u00e9dito: The Conference Board, junio de 2023)<\/small>\n<\/p>\n
Metodolog\u00eda: <\/strong>The Conference Board, en colaboraci\u00f3n con Ragan Communications, encuest\u00f3 a 287 profesionales del 1 al 23 de junio de 2023 sobre su uso de la IA generativa. Los encuestados se dividieron entre profesionales senior (102), trabajadores de nivel medio\/junior (181) y no categorizados (4).<\/p>\n Matricularse en \u00bfQu\u00e9 hay de nuevo ahora?<\/strong> para recibir nuestras mejores historias en su bandeja de entrada todas las ma\u00f1anas.<\/p>\n Este bolet\u00edn puede contener publicidad, ofertas o enlaces de afiliados. Suscribirse a un bolet\u00edn informativo indica su consentimiento a nuestros T\u00e9rminos de uso y Pol\u00edtica de privacidad. Puede darse de baja de los boletines en cualquier momento.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\u00a1Obtenga nuestras mejores historias!<\/h4>\n