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TikTok anunci\u00f3 hoy que agregar\u00e1 un nuevo lugar para que los anunciantes lleguen a su audiencia: dentro de la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda. El nuevo tipo de compra de anuncios denominado \u00abSearch Ads Toggle\u00bb permitir\u00e1 a los anunciantes dirigirse a los usuarios de la plataforma que buscan espec\u00edficamente obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuevos productos o marcas escribiendo consultas en el cuadro de b\u00fasqueda de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
Esta es la primera ubicaci\u00f3n de anuncios de TikTok que permite a las marcas dirigirse a usuarios interesados \u200b\u200ben b\u00fasquedas relacionadas con el negocio de la marca. Sin embargo, Search Ads Toggle es una extensi\u00f3n de la compra de anuncios de video de TikTok de un anunciante y no es un producto publicitario independiente.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n promete seguridad de marca como parte de esta oferta, y se\u00f1ala que los anunciantes tienen la opci\u00f3n de agregar \u00abpalabras clave negativas\u00bb a cada grupo de anuncios, lo que les permite evitar que sus anuncios se publiquen en consultas que no se alinean con su marca.<\/p>\n
Seg\u00fan pruebas internas realizadas en julio, el 70% de los grupos de anuncios con la opci\u00f3n Search Ads Toggle configurada en \u00abactivado\u00bb obtuvieron un costo por acci\u00f3n (CPA) m\u00e1s bajo gracias a conversiones m\u00e1s eficientes de la ubicaci\u00f3n del anuncio, afirma TikTok. La empresa hab\u00eda estado probando estos anuncios desde el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Los primeros probadores incluyen marcas como Clinique y DIBS Beauty. Clinique experiment\u00f3 un aumento del 441 % en las tasas de conversaci\u00f3n, un aumento del 51 % en las tasas de clics y un aumento del 7,4 % en el recuerdo del anuncio, dice TikTok. Adem\u00e1s, DIBS obtuvo un volumen de conversi\u00f3n un 8 % mayor, una tasa de conversi\u00f3n 6 veces mayor y una disminuci\u00f3n del 22 % en el CPA en comparaci\u00f3n con sus anuncios que no son de b\u00fasqueda.<\/p>\n
La adici\u00f3n del espacio publicitario tambi\u00e9n podr\u00eda representar un desaf\u00edo para el negocio de anuncios de b\u00fasqueda de Google, dado que el gigante de las b\u00fasquedas incluso admiti\u00f3 que los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes de hoy a menudo comienzan sus b\u00fasquedas en aplicaciones sociales como TikTok e Instagram, no en Google.<\/p>\n
\u00abEn nuestros estudios, alrededor del 40% de los j\u00f3venes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la B\u00fasqueda\u00bb, dijo el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, en una conferencia el a\u00f1o pasado. \u00abVan a TikTok o Instagram\u00bb.<\/p>\n
TikTok se ha tomado su tiempo para capitalizar su posici\u00f3n como motor de b\u00fasqueda para la Generaci\u00f3n Z, y es posible que las marcas a\u00fan no comprendan completamente el cambio que se est\u00e1 produciendo en lo que respecta a c\u00f3mo los j\u00f3venes buscan informaci\u00f3n en la web actual. Tampoco est\u00e1 claro todav\u00eda qu\u00e9 tan bien funcionar\u00e1n estos anuncios de b\u00fasqueda, en comparaci\u00f3n con las compras de anuncios m\u00e1s tradicionales a las que est\u00e1n acostumbrados los especialistas en marketing. Aun as\u00ed, dada la influencia de TikTok en el comportamiento de compra de los usuarios, no ser\u00eda sorprendente ver m\u00e1s marcas experimentar con esta oferta en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n
\u00abLa b\u00fasqueda, entre muchas otras funciones en TikTok, permite a los usuarios descubrir diversos contenidos, comunidades, marcas y productos en TikTok\u00bb, dijo Ray (Jiayi) Cao, director global de Operaci\u00f3n y Soluci\u00f3n de Productos de Monetizaci\u00f3n de TikTok, en un comunicado sobre el lanzamiento. . \u00abSearch Ads Toggle ofrece a los anunciantes una nueva ubicaci\u00f3n de anuncios donde los usuarios calificados y con alta intenci\u00f3n buscan contenido relevante para su negocio, lo que les permite conectarse a\u00fan m\u00e1s con la comunidad de TikTok de maneras aut\u00e9nticas y atractivas\u00bb, agreg\u00f3.<\/p>\n<\/p><\/div>\n