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TikTok planea prohibir los enlaces a enlaces externos de comercio electr\u00f3nico, seg\u00fan un informe de The Information, pero TikTok niega la afirmaci\u00f3n. El informe dice que la medida ser\u00eda una forma de que la empresa obligue a las personas a usar TikTok Shop si quieren comprar un art\u00edculo que ven en la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
El informe tambi\u00e9n dice que TikTok Shop est\u00e1 en camino de perder m\u00e1s de 500 millones de d\u00f3lares en Estados Unidos este a\u00f1o. La p\u00e9rdida de 500 millones de d\u00f3lares refleja la profunda inversi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en contrataci\u00f3n, creaci\u00f3n de una red de entrega y subsidiar a comerciantes que ofrecen descuentos y env\u00edo gratuito.<\/p>\n
Si TikTok implementara una prohibici\u00f3n de enlaces externos de comercio electr\u00f3nico, estar\u00eda sacando una p\u00e1gina del manual de estrategias de su aplicaci\u00f3n hermana china Douyin, ya que la aplicaci\u00f3n prohibi\u00f3 enlaces a otros sitios de comercio electr\u00f3nico como Taobao de Alibaba en 2020.<\/p>\n
La medida informada se considera una forma de que TikTok aumente las ventas en TikTok Shop, que actualmente no est\u00e1 viendo mucha tracci\u00f3n. Los consumidores en EE. UU. gastan actualmente entre 3 y 4 millones de d\u00f3lares al d\u00eda en TikTok Shop, frente a alrededor de medio mill\u00f3n a 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares al d\u00eda en junio, seg\u00fan el informe. El personal de TikTok espera que esta cifra supere los 10 millones de d\u00f3lares para finales de a\u00f1o.<\/p>\n
TikTok Shop tiene mucho m\u00e1s \u00e9xito en el sudeste asi\u00e1tico, donde est\u00e1 disponible desde 2021. En el sudeste asi\u00e1tico, el volumen bruto diario de mercanc\u00edas de TikTok Shop oscila entre 50 y 60 millones de d\u00f3lares. TikTok espera aumentar esta cifra a alrededor de 90 millones de d\u00f3lares para fin de a\u00f1o.<\/p>\n
ByteDance quiere que TikTok cree un negocio internacional de compras en l\u00ednea similar a Douyin, que tuvo un volumen de mercanc\u00edas de m\u00e1s de 200 mil millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado. The Information informa que la compa\u00f1\u00eda espera que TikTok pueda alcanzar niveles similares para 2028. De los 200.000 millones de d\u00f3lares, ByteDance espera generar entre 40.000 y 60.000 millones de d\u00f3lares en ingresos en Estados Unidos.<\/p>\n
El informe dice que TikTok ha estado trabajando para atraer comerciantes a su plataforma. Por ejemplo, los empleados de la empresa miran los art\u00edculos m\u00e1s vendidos en Amazon y luego se comunican con los comerciantes para convencerlos de que se unan a TikTok Shop, ofreci\u00e9ndoles cero comisiones durante los primeros tres meses.<\/p>\n
TikTok Shop no es la \u00fanica forma en que la compa\u00f1\u00eda planea expandirse al comercio electr\u00f3nico, ya que TikTok confirm\u00f3 recientemente que est\u00e1 probando una nueva secci\u00f3n de compras en la aplicaci\u00f3n \u00abTrendy Beat\u00bb donde ofrece productos a la venta que se env\u00edan y venden por una subsidiaria de ByteDance. La funci\u00f3n se est\u00e1 probando actualmente en el Reino Unido, pero probablemente tambi\u00e9n se introducir\u00e1 en los EE. UU., dado que TikTok present\u00f3 una solicitud de marca en los EE. UU. para Trendy Beat en mayo.<\/p>\n
El plan de ByteDance para comenzar a vender sus propios productos en la aplicaci\u00f3n de video se conoce internamente como \u00abProyecto S\u00bb, que aprovecha el conocimiento de TikTok sobre los productos que est\u00e1n ganando popularidad en la aplicaci\u00f3n, lo que permite a ByteDance adquirir o fabricar esos productos. Seg\u00fan se informa, ByteDance utiliza una red de proveedores para producir estos art\u00edculos.<\/p>\n
Aunque los esfuerzos de comercio electr\u00f3nico de TikTok todav\u00eda son algo nuevos en los EE. UU., la aplicaci\u00f3n ya tiene una influencia notable sobre los h\u00e1bitos de compra de los usuarios, ya que la frase \u00abTikTok me hizo comprarlo\u00bb se ha vuelto popular por la capacidad de la aplicaci\u00f3n de video para impulsar las ventas impulsivas. El t\u00e9rmino tiene actualmente 7.4 mil millones de visitas en TikTok y el hashtag tiene 67 mil millones.<\/p>\n
A medida que TikTok impulsa TikTok Shop, la compa\u00f1\u00eda revel\u00f3 que cerrar\u00e1 su producto de escaparates el 12 de septiembre. TikTok lanz\u00f3 los escaparates en 2021, cuando la oferta de comercio electr\u00f3nico de TikTok en los EE. UU. era muy limitada. Ahora que TikTok Shop est\u00e1 disponible, TikTok ya no ve la necesidad de escaparates.<\/p>\n
Actualizaci\u00f3n 24\/08\/2023 11:10 a. m. ET<\/em>:<\/strong> El art\u00edculo se actualiz\u00f3 para reflejar que TikTok neg\u00f3 la afirmaci\u00f3n del informe sobre enlaces externos de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n<\/p><\/div>\n