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Shein y Forever 21 han firmado una asociaci\u00f3n que brindar\u00e1 a ambas marcas nuevas formas de llegar a los clientes, anunciaron los minoristas el jueves. Como parte de la asociaci\u00f3n, Shein adquirir\u00e1 alrededor de un tercio del operador de Forever 21, Sparc Group. Sparc tambi\u00e9n adquirir\u00e1 una participaci\u00f3n minoritaria en Shein. Los t\u00e9rminos financieros de la asociaci\u00f3n no fueron revelados.<\/p>\n
El acuerdo fue informado por primera vez por The Wall Street Journal.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n permitir\u00e1 a Shein vender ropa y accesorios de Forever 21 en su sitio. Shein dice que la asociaci\u00f3n le brinda la oportunidad de probar experiencias centradas en el cliente en las ubicaciones de Forever 21 en todo Estados Unidos, incluidas compras en tiendas y devoluciones en tiendas.<\/p>\n
Con estas nuevas iniciativas, los dos minoristas podr\u00e1n ampliar su alcance. Aunque tanto Shein como Forever 21 son conocidos por su moda r\u00e1pida y asequible, atienden a los clientes de diferentes maneras. Por ejemplo, mientras Shein vende sus art\u00edculos en l\u00ednea, Forever 21 es conocida por sus ubicaciones f\u00edsicas. Al aprovechar las redes de cada una, las empresas podr\u00e1n llegar a los clientes de m\u00e1s maneras.<\/p>\n
Vale la pena se\u00f1alar que Shein ya ha experimentado con las compras en tiendas, ya que la compa\u00f1\u00eda ha abierto tiendas temporales por tiempo limitado en ciudades como Nueva York, Cincinnati y Los \u00c1ngeles.<\/p>\n
\u00abEstamos entusiasmados por la asociaci\u00f3n con Shein, ya que refleja nuestra visi\u00f3n compartida de brindar a los clientes un acceso incomparable a la moda a precios asequibles\u00bb, dijo el director ejecutivo de Sparc Group, Marc Miller, en un comunicado. \u00abAl trabajar juntos, ofreceremos productos a\u00fan m\u00e1s innovadores y que marcar\u00e1n tendencia a los entusiastas de la moda de todo el mundo\u00bb.<\/p>\n
Vale la pena se\u00f1alar que Sparc es una empresa conjunta que incluye Authentic Brands Group, una empresa de gesti\u00f3n de marcas con una cartera de nombres notables como Brooks Brothers, Lucky Brand y Nine West. Su cartera tambi\u00e9n incluye Simon Property Group, el mayor propietario de centros comerciales de Estados Unidos.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n se produce cuando Shein ha enfrentado cr\u00edticas por el impacto ambiental de sus pr\u00e1cticas de moda r\u00e1pida. El Congreso tambi\u00e9n ha presionado a la empresa para que certifique ante la SEC que sus productos fabricados en China no utilizan mano de obra uigur forzada.<\/p>\n
Shein invit\u00f3 recientemente a un n\u00famero selecto de personas influyentes a recorrer una de sus f\u00e1bricas en Guangzhou, China, para retratar una escena que era lo opuesto a las acusaciones de larga data de la marca. La visi\u00f3n de Shein para el viaje fracas\u00f3, ya que los usuarios vieron que se trataba de un viaje de marca altamente seleccionado en el que a personas influyentes se les ofrec\u00edan oportunidades de viaje gratuitas y obsequios, anim\u00e1ndolos a promover una imagen favorable de la empresa.<\/p>\n
A pesar de las preocupaciones ambientales y laborales, Shein es extremadamente popular en aplicaciones como TikTok, YouTube e Instagram, donde personas y creadores muestran toda la ropa que consiguieron a precios econ\u00f3micos.<\/p>\n
Shein ha tratado de distanciarse de China, mientras los legisladores estadounidenses contin\u00faan escudri\u00f1ando a las empresas con v\u00ednculos con el pa\u00eds asi\u00e1tico, incluida TikTok. Para desmarcarse del pa\u00eds, Shein traslad\u00f3 su sede en 2021 a Singapur. La empresa tampoco vende sus productos en China, a pesar de haber sido fundada all\u00ed en 2012.<\/p>\n<\/p><\/div>\n