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Snapchat tiene un nuevo socio publicitario en Microsoft para los anuncios que inserta en su producto de IA, My AI, un chatbot de IA presentado a principios de este a\u00f1o a la base m\u00e1s amplia de usuarios de Snapchat. En mayo, la compa\u00f1\u00eda dijo que comenzar\u00eda a probar enlaces patrocinados en My AI: sugerencias de enlaces que se combinan con la conversaci\u00f3n del usuario con el asistente de AI.<\/p>\n
Por ejemplo, si un usuario le pregunta a My AI d\u00f3nde cenar, el chatbot podr\u00eda responder con un enlace patrocinado por un restaurante local o una aplicaci\u00f3n de entrega de comida, explic\u00f3 Snap. O si el usuario quisiera sugerencias para un viaje de fin de semana, My AI podr\u00eda devolverle un enlace de una aerol\u00ednea u hotel. Tambi\u00e9n podr\u00eda recomendar d\u00f3nde comprar un producto sobre el que el usuario estaba preguntando a un minorista local.<\/p>\n
Ahora, Snap y Microsoft se asociar\u00e1n en estas sugerencias de enlaces, anunci\u00f3 Microsoft en su evento para anunciantes la semana pasada. Desarrollados por la API Ads for Chat de Microsoft Advertising, los enlaces patrocinados de Snap conectar\u00e1n al usuario con socios relevantes relacionados con su conversaci\u00f3n, al mismo tiempo que permitir\u00e1n a los anunciantes llegar a los clientes en el momento en que tengan inter\u00e9s en su oferta, explica Snap. La funci\u00f3n estar\u00e1 disponible para los clientes de Microsoft Advertising en EE. UU. y otros mercados selectos.<\/p>\n
Convertir las conversaciones de los chatbots de IA en un nuevo panorama publicitario es una idea que no es exclusiva de Snap. Casi inmediatamente despu\u00e9s de lanzar su propia experiencia de chat de IA, Bing Chat, Microsoft comenz\u00f3 a experimentar insertando anuncios en el chat de sus m\u00e1s de 7.500 marcas asociadas de Microsoft Start en una prueba para ver si pod\u00eda generar m\u00e1s tr\u00e1fico al sitio web del editor por parte de los usuarios de chatbot. Poco despu\u00e9s, Google tambi\u00e9n comenz\u00f3 a experimentar con anuncios que aparec\u00edan en su chatbot de IA en la B\u00fasqueda en los EE. UU., tambi\u00e9n conocido como su Experiencia Generativa de B\u00fasqueda (SGE). Por ejemplo, si estaba buscando una bicicleta nueva en Google, es posible que se le muestre una serie de productos que coincidan con sus intereses.<\/p>\n
Los anuncios de Snap funcionar\u00edan de manera similar a los proporcionados por Bing y Google, ya que tambi\u00e9n tienen la forma de enlaces patrocinados relacionados con la conversaci\u00f3n.<\/p>\n
La API Ads for Chat de Microsoft, tambi\u00e9n presentada en mayo, se basa en la misma tecnolog\u00eda utilizada en Bing, pero permite a socios externos controlar y personalizar la experiencia. Eso significa que los socios tienen la capacidad de elegir los formatos de anuncios que creen que son mejores para su audiencia e integrarlos de una manera que se sienta nativa de sus propias experiencias. Debido a que el producto es tan nuevo, los primeros usuarios tambi\u00e9n tendr\u00e1n voz y voto en la configuraci\u00f3n del futuro de la API, ya que Microsoft est\u00e1 solicitando activamente comentarios de aquellos que utilizan el servicio en sus propias aplicaciones y servicios, como Snap.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n publicitaria es otra gran victoria para el negocio publicitario de Microsoft, que se ha encontrado en la posici\u00f3n de impulsar los anuncios de otras empresas tecnol\u00f3gicas que han querido optar por un socio que no sea Google. El a\u00f1o pasado, por ejemplo, Netflix se uni\u00f3 a Microsoft para impulsar su nuevo nivel con publicidad, con el fin de trabajar con una empresa que no ten\u00eda un competidor directo en streaming. En cuanto a los anuncios My AI, el acuerdo podr\u00eda hacer que Snapchat se convierta en un lugar donde los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z busquen productos y servicios a trav\u00e9s de chats de AI, en lugar de utilizar un motor de b\u00fasqueda como Google.<\/p>\n
Snap dice que la funci\u00f3n Enlaces patrocinados permanece en \u201cuna fase experimental temprana para garantizar que dise\u00f1emos experiencias \u00fatiles y reflexivas para nuestra comunidad. La compa\u00f1\u00eda sugiri\u00f3 que tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando con una variedad de otros socios para mejorar My AI en el futuro.<\/p>\n<\/p><\/div>\n