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Meta anunci\u00f3 hoy que est\u00e1 implementando sus primeras funciones de IA generativa para anunciantes, permiti\u00e9ndoles usar IA para crear fondos, expandir im\u00e1genes y generar m\u00faltiples versiones de texto de anuncio basadas en su copia original. El lanzamiento de las nuevas herramientas sigue al evento Meta Connect de la compa\u00f1\u00eda la semana pasada, donde el gigante de las redes sociales present\u00f3 sus auriculares de realidad mixta Quest 3 y una serie de otros productos de inteligencia artificial generativa, incluidos adhesivos y herramientas de edici\u00f3n, as\u00ed como gafas inteligentes con tecnolog\u00eda de inteligencia artificial.<\/p>\n
En el caso de las herramientas de IA para la industria publicitaria, los nuevos productos pueden no ser tan extravagantes como las IA de celebridades que te permiten chatear con versiones virtuales de personas como Mr. Beast o Paris Hilton, pero muestran c\u00f3mo Meta cree que la IA generativa puede ayudar. las marcas y empresas que son responsables de generar la mayor parte de los ingresos de Meta.<\/p>\n
La primera del tr\u00edo de nuevas funciones permite al anunciante personalizar sus activos creativos generando m\u00faltiples fondos diferentes para cambiar el aspecto de las im\u00e1genes de sus productos. Esto es similar a la tecnolog\u00eda que Meta utiliz\u00f3 para crear la herramienta de cara al consumidor Contexto, que permite a los usuarios cambiar la escena o el fondo de su imagen mediante el uso de indicaciones. Sin embargo, en el kit de herramientas publicitarias, los fondos se generan para el anunciante en funci\u00f3n de las im\u00e1genes originales de sus productos y tender\u00e1n a ser \u00abfondos simples con colores y patrones\u00bb, explica Meta. La funci\u00f3n est\u00e1 disponible para aquellos anunciantes que utilizan el cat\u00e1logo Advantage+ de la empresa para crear sus anuncios de ventas.<\/p>\n
Otra caracter\u00edstica, la expansi\u00f3n de im\u00e1genes, permite a los anunciantes ajustar sus activos para que se ajusten a las diferentes relaciones de aspecto requeridas en varios productos, como Feed o Reels, por ejemplo. Tambi\u00e9n disponible para la creatividad Advantage+ en Mads Manager de Meta, la funci\u00f3n de IA permitir\u00eda a los anunciantes dedicar menos tiempo a reutilizar sus activos creativos, incluidas im\u00e1genes y videos, para diferentes superficies, afirma Meta.<\/p>\n
Con la funci\u00f3n de variaciones de texto en Meta Ads Manager, la IA puede generar hasta seis variaciones diferentes de texto basadas en la copia original del anunciante. Estas variaciones pueden resaltar palabras clave espec\u00edficas y frases de entrada que el anunciante desea enfatizar, y los anunciantes pueden editar el resultado generado o simplemente elegir la mejor o las que se ajusten a sus objetivos. Durante la campa\u00f1a, Meta tambi\u00e9n puede mostrar diferentes combinaciones de texto a diferentes personas para ver cu\u00e1les generan mejores respuestas. Sin embargo, Meta no mostrar\u00e1 los detalles de rendimiento para cada variaci\u00f3n de texto espec\u00edfica, ya que el informe se basa actualmente en un solo anuncio. Sin embargo, cuantas m\u00e1s opciones seleccione el anunciante para publicar, m\u00e1s oportunidades tendr\u00e1 para mejorar el rendimiento de sus anuncios, les informa Meta.<\/p>\n
Meta dice que ya prob\u00f3 estas funciones de IA con un peque\u00f1o pero diverso conjunto de anunciantes a principios de este a\u00f1o, y sus primeros resultados indican que la IA generativa les ahorrar\u00e1 5 o m\u00e1s horas por semana, o un total de un mes por a\u00f1o. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda admite que todav\u00eda queda trabajo por delante para personalizar mejor la salida de IA generativa para que coincida con el estilo de cada anunciante.<\/p>\n
Adem\u00e1s, Meta dice que habr\u00e1 m\u00e1s funciones de IA por venir, y se\u00f1al\u00f3 que est\u00e1 trabajando en nuevas formas de generar textos publicitarios para resaltar puntos de venta o fondos generativos con temas personalizados. Adem\u00e1s, como se anunci\u00f3 en Meta Connect, las empresas podr\u00e1n utilizar la IA para enviar mensajes en WhatsApp y Messenger para chatear con los clientes con fines de comercio electr\u00f3nico, interacci\u00f3n y soporte.<\/p>\n<\/p><\/div>\n