\n<\/p>\n
\n
\tLa pel\u00edcula del concierto que documenta la mega-exitosa gira de Taylor Swift ya super\u00f3 los 100 millones de d\u00f3lares en preventas, lo que apunta a una cifra masiva de estreno el fin de semana cuando se estrene el viernes.<\/p>\n
\n
\tEse nivel estratosf\u00e9rico de inter\u00e9s en Taylor Swift: La gira de las Eras <\/em>se ha construido a pesar de una campa\u00f1a de marketing que ha desafiado los patrones habituales de un lanzamiento convencional de Hollywood. Hasta el 6 de octubre, la empresa de seguimiento de anuncios iSpot descubri\u00f3 que el anuncio televisivo principal de la pel\u00edcula se hab\u00eda emitido s\u00f3lo 38 veces en la televisi\u00f3n lineal nacional, y 17 de ellas ocurrieron despu\u00e9s de que Swift hiciera su primera aparici\u00f3n en un partido de los Kansas City Chiefs para apoyarla. novio, el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce. De esas 17 transmisiones, siete aparecieron en un juego en vivo o en NFL Network. Los anuncios \u00abMultiple Taylors\u00bb de Capitol One tambi\u00e9n llevaban un eslogan para el Gira de las eras<\/em> doc desde el 23 de septiembre, transmiti\u00e9ndose 15 veces.<\/p>\n \n \tEse nivel de presencia televisiva palidece al lado del de La pel\u00edcula de Super Mario Bros.<\/em>, cuyo anuncio de televisi\u00f3n se emiti\u00f3 m\u00e1s de 8.000 veces en la misma etapa previa al lanzamiento. Otros lanzamientos importantes acumulan habitualmente miles de transmisiones mientras los estudios contin\u00faan dependiendo de la t\u00e9cnica tradicional de compra de televisi\u00f3n.<\/p>\n \n \tSin embargo, la NFL ha admitido que se est\u00e1 \u201capoyando\u201d en el fen\u00f3meno \u201cTay-vis\u201d, y que la fuerza m\u00e1s poderosa en el negocio de los medios tiende a obtener resultados al ejercer su influencia. El Correo de Nueva York<\/em> inform\u00f3 la semana pasada que la liga se apoy\u00f3 en sus socios de televisi\u00f3n para ofrecer inventario de anuncios gratuitos durante sus programas previos al juego. Para ayudar a tapar el Eras <\/em>doc, la liga evidentemente pens\u00f3, mejorar\u00eda sus posibilidades de conseguir a Swift como artista del espect\u00e1culo de medio tiempo en el Super Bowl LVIII de febrero. <\/p>\n \n \tAunque el afecto de la liga por Swift tiene cierto sentido, tambi\u00e9n va en contra de algunos factores en el estreno de la pel\u00edcula.<\/p>\n \n \tLa primera es que el distribuidor de La gira de las eras<\/em> no es un estudio convencional que compra docenas de anuncios de televisi\u00f3n para promocionar sus pel\u00edculas durante los partidos de la NFL con gran audiencia. M\u00e1s bien, se trata de la importante cadena de cines AMC Entertainment, que super\u00f3 a varios postores para la pel\u00edcula a pesar de no tener una amplia experiencia en distribuci\u00f3n. (AMC se ha negado rotundamente a discutir su enfoque de marketing, al igual que el equipo de Swift).<\/p>\n \n \tVarios veteranos del marketing cinematogr\u00e1fico le dijeron a Deadline que hay una raz\u00f3n bastante clara por la que AMC prevaleci\u00f3, adem\u00e1s de aceptar una tarifa de servicio mucho menor que el 20% que los estudios suelen solicitar. Con cientos de millones de seguidores en las redes sociales, Swift ha dominado el arte de movilizar a su base. Al igual que Beyonc\u00e9, que tiene su propia pel\u00edcula de concierto en diciembre, Swift b\u00e1sicamente est\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n, excepto por casos puntuales como actuar en S\u00e1bado noche en directo<\/em>. <\/p>\n \n\tRELACIONADO: ‘Taylor Swift: The Eras Tour’ alcanza el seguimiento con una proyecci\u00f3n de fin de semana de apertura de $ 100 millones a $ 125 millones<\/strong><\/p>\n \n \t\u00abElla no necesita la NFL\u00bb, dijo un veterano del estudio a Deadline. \u201cSu base de fans es el 55% de Estados Unidos y su comunidad ha estado hablando de ella y de su gira durante meses. Esta pel\u00edcula es una celebraci\u00f3n para ellos\u201d.<\/p>\n \n \tA\u00fan m\u00e1s absurda es la teor\u00eda de que Swift invent\u00f3 el romance estrictamente como una forma de vender entradas para el cine. Dado que, seg\u00fan se informa, la estrella del pop ganar\u00e1 m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares en ganancias del Eras Tour, la idea de que necesita recurrir a la venta de entradas de cine pone a prueba la credulidad. Por muy gigantesca que termine siendo la pel\u00edcula en taquilla (e incluso un estreno en el rango de 60 a 70 millones de d\u00f3lares la convertir\u00eda instant\u00e1neamente en la pel\u00edcula de concierto m\u00e1s grande de la historia), es extremadamente econ\u00f3mica tanto de producir como de comercializar en comparaci\u00f3n con otros estrenos de gran formato. Tambi\u00e9n es una fracci\u00f3n del Taylorverse financiero general.<\/p>\n \n \tEn una \u00e9poca de conflictos en el mercado cinematogr\u00e1fico, en la que las huelgas alteran el flujo de nuevos estrenos y persisten cuestiones existenciales, Taylor Swift: La gira de las Eras<\/em> ha sido un b\u00e1lsamo. Puede que AMC no sea un actor experimentado en el lado de la distribuci\u00f3n, pero tiene una presencia gigante en los cines de EE. UU. e internacionalmente, donde las promociones de la pel\u00edcula prevalecen tanto dentro como fuera de la pantalla. Mientras tanto, los medios ganados y las redes sociales est\u00e1n logrando un aumento asombroso. <\/p>\n \n\tRELACIONADO: La pel\u00edcula del concierto ‘Taylor Swift: Eras Tour’ ahora se estrenar\u00e1 en cines a nivel mundial<\/strong><\/p>\n \n \tAlgunos socios de marketing han seguido impulsando la televisi\u00f3n, por supuesto, y el f\u00fatbol parece el hogar m\u00e1s sensato, especialmente con el fen\u00f3meno Kelce. La versi\u00f3n actualizada de Capital One de su mensaje Swift 2022 se transmiti\u00f3 durante al menos cinco juegos de la NFL, as\u00ed como durante la programaci\u00f3n de estudio relacionada con la NFL, seg\u00fan iSpot. Tambi\u00e9n se emiti\u00f3 nueve veces durante los partidos de f\u00fatbol americano universitario, as\u00ed como durante la transmisi\u00f3n de los playoffs de las Grandes Ligas de B\u00e9isbol.<\/p>\n \n \tPor mucha emoci\u00f3n que haya Gira de las eras<\/em> El lanzamiento se est\u00e1 agitando, una persona cercana a las ventas de la NFL para una cadena de transmisi\u00f3n que transmite su juego le dice a Deadline que el fen\u00f3meno est\u00e1 algo alejado de la timonera publicitaria de cerveza y camiones de la liga. La audiencia de las pel\u00edculas de los conciertos de Swift y Beyonc\u00e9 \u00abno es una correlaci\u00f3n directa\u00bb con el apetito general de los especialistas en marketing por estar frente a los fan\u00e1ticos de la NFL, agreg\u00f3 la fuente.<\/p>\n \n \t\u00abEse p\u00fablico masculino est\u00e1 al margen de Taylor\u00bb, dijo un especialista en marketing a Deadline. \u00abEllos nunca iban a ser quienes impulsaran esta pel\u00edcula\u00bb.<\/p>\n<\/p><\/div>\n