\n<\/aside>\n<\/p>\n
Las peque\u00f1as empresas est\u00e1n recortando el gasto en marketing debido a los cambios radicales en la privacidad de Apple que han hecho que sea m\u00e1s dif\u00edcil dirigirse a nuevos clientes en l\u00ednea, en una tendencia creciente que ha llevado a miles de millones de d\u00f3lares en p\u00e9rdidas de ingresos para plataformas como Facebook.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, Apple comenz\u00f3 a obligar a los desarrolladores de aplicaciones a obtener permiso para rastrear a los usuarios y mostrarles anuncios personalizados en iPhones y iPads en cambios que han transformado el sector de la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n
Muchas peque\u00f1as empresas que dependen de los anuncios en l\u00ednea para atraer nuevos clientes le dijeron al Financial Times que inicialmente no notaron el impacto total de las restricciones de Apple hasta los \u00faltimos meses, cuando la inflaci\u00f3n de precios redujo la demanda de los consumidores en los principales mercados del mundo.<\/p>\n
Eso ha hecho que las empresas reduzcan repentinamente su inversi\u00f3n en marketing para conservar efectivo, al mismo tiempo que les resulta prohibitivamente costoso dirigirse a los consumidores probables como lo hac\u00edan antes.<\/p>\n
Los problemas que enfrentan las peque\u00f1as empresas han repercutido en los gigantes de la publicidad en l\u00ednea. Se estima que Facebook, Snap, Twitter y YouTube perder\u00e1n $18 mil millones en ingresos este a\u00f1o debido al cambio de Apple, seg\u00fan Lotame, la compa\u00f1\u00eda de tecnolog\u00eda publicitaria. La matriz de Facebook, Meta, se ha visto particularmente afectada, diciendo a principios de este a\u00f1o que los cambios de Apple le hab\u00edan costado al menos 10.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
\u201cPersonalmente, no sent\u00ed el impacto de los cambios de Apple en 2021 tanto como lo sentimos en 2022. Este a\u00f1o es simplemente brutal\u201d, dijo Nadia Mart\u00ednez, fundadora de Kallie, una empresa de calzado artesanal en California que lanz\u00f3 desde su lavander\u00eda. habitaci\u00f3n en 2014.<\/p>\n
Mart\u00ednez tuvo tanto \u00e9xito en marketing en Facebook que fund\u00f3 una agencia para ense\u00f1ar a otras mujeres c\u00f3mo ser empresarias en l\u00ednea. Pero algunas de esas empresas ahora est\u00e1n cerrando. \u201cLos anuncios se han vuelto m\u00e1s caros, tenemos menos acceso a los datos y no son tan efectivos como sol\u00edan ser\u201d, dijo.<\/p>\n\n Anuncio publicitario <\/span> <\/p>\n<\/aside>\nVaros, una plataforma de intercambio de datos que ayuda a los grupos de comercio electr\u00f3nico, analiz\u00f3 datos de 1300 peque\u00f1as empresas y descubri\u00f3 que la disminuci\u00f3n de los ingresos se aceler\u00f3 cada mes en el segundo trimestre, lo que llev\u00f3 a una ca\u00edda del 13 por ciento en junio, la peor ca\u00edda de este a\u00f1o. Al mismo tiempo, el costo de adquirir nuevos clientes a trav\u00e9s de la publicidad en l\u00ednea es \u00absignificativamente m\u00e1s alto\u00bb este a\u00f1o que el anterior, y el gasto publicitario general en Facebook este a\u00f1o es \u00absustancialmente m\u00e1s bajo\u00bb.<\/p>\n
<\/figure>\nShelly Cove, una empresa de ropa en Carolina del Norte, despidi\u00f3 a su equipo de marketing de cuatro personas el mes pasado cuando sus reservas de efectivo se agotaron y se dio cuenta de que gastar m\u00e1s dinero en anuncios de Facebook no aumentar\u00eda las ventas como sol\u00eda hacerlo.<\/p>\n
\u201cEn a\u00f1os anteriores, pod\u00edas invertir dinero en Facebook: pon\u00edas $1 y volv\u00edas con $2\u201d, dijo Matt Schroeder, fundador de Shelly Cove. \u201cEso simplemente ya no existe\u201d.<\/p>\n
Las marcas m\u00e1s peque\u00f1as dijeron que no necesariamente se vieron afectadas por los cambios de pol\u00edtica de Apple m\u00e1s tarde que las principales plataformas, pero los problemas de la cadena de suministro y una pandemia global crearon una \u00abniebla de guerra\u00bb que hizo dif\u00edcil entender por qu\u00e9, por ejemplo, el per\u00edodo de ventas navide\u00f1as del a\u00f1o pasado tuvo decepcionado.<\/p>\n
\u201cFue realmente dif\u00edcil en 2021 sentarse, mirar un cambio porcentual y saber cu\u00e1l fue la causa\u201d, dijo Andrew Goble, codirector ejecutivo de Jamby’s, que vende calzoncillos unisex con bolsillos.<\/p>\n
El resultado es que muchas marcas m\u00e1s peque\u00f1as no modificaron sus estrategias de marketing hasta hace poco tiempo en detrimento de las plataformas de publicidad online. El mes pasado, Snap report\u00f3 el crecimiento de ventas trimestrales m\u00e1s d\u00e9bil de su historia, Shopify despidi\u00f3 al 10 por ciento de su fuerza laboral, Meta experiment\u00f3 su primera contracci\u00f3n anual en los ingresos y Twitter registr\u00f3 una p\u00e9rdida.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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