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\tA medida que se convirti\u00f3 en un gigante tecnol\u00f3gico durante sus primeras dos d\u00e9cadas, Amazon fue considerado un gigante dormido en el negocio de la publicidad digital, cediendo en gran medida el mercado al duopolio de Facebook y Google.<\/p>\n
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\tAhora est\u00e1 muy despierto y el director ejecutivo Andy Jassy cree que \u00abapenas ha rozado la superficie\u00bb de la oportunidad.<\/p>\n
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\tEn su estelar informe de ganancias del tercer trimestre del jueves por la tarde, Amazon dijo que su negocio de servicios de publicidad aument\u00f3 un 26% respecto al mismo trimestre del a\u00f1o anterior, superando los 12.000 millones de d\u00f3lares. (Eso super\u00f3 la tasa de crecimiento del 13% de los ingresos totales, que alcanzaron los 143.100 millones de d\u00f3lares). La publicidad ahora representa m\u00e1s del doble de los 5.000 millones de d\u00f3lares de hace apenas tres a\u00f1os, gracias en parte a la llegada de la NFL en 2022. F\u00fatbol del jueves por la noche<\/em> como exclusivo de Prime Video.<\/p>\n \n \tEl mes pasado, Prime Video tambi\u00e9n dijo que comenzar\u00eda a publicar anuncios en pel\u00edculas y programas, como parte de un esfuerzo m\u00e1s integral para posicionar las numerosas plataformas de la compa\u00f1\u00eda como veh\u00edculos publicitarios. Amazon se ha convertido recientemente en un inquilino ancla en NewFronts en Nueva York, una semana de primavera de presentaciones de plataformas digitales a especialistas en marketing de marcas que se lleva a cabo en v\u00edsperas de los tradicionales upfronts televisivos.<\/p>\n \n \tHablando hoy en la llamada trimestral de ganancias de la compa\u00f1\u00eda con analistas, Jassy destac\u00f3 el \u00e9xito de la NFL, que ha experimentado un aumento del 25% en la audiencia durante los primeros seis juegos de esta temporada. El ejecutivo tambi\u00e9n ve que la empresa est\u00e1 logrando avances operativos.<\/p>\n \n \t\u201cLo estamos haciendo mucho mejor en el aspecto publicitario que en nuestro primer a\u00f1o\u201d, dijo Jassy, \u200b\u200bcalificando a la NFL como \u201cuna propiedad que es realmente valiosa\u201d. \u2026 Los anunciantes quieren estar frente a los clientes\u201d y la mayor\u00eda de los clientes ven f\u00fatbol. En su informe de resultados, Amazon dijo que sus espectadores de la NFL tienen un promedio de 47 a\u00f1os, siete a\u00f1os m\u00e1s j\u00f3venes que los que miran la televisi\u00f3n lineal\u201d.<\/p>\n \n \tM\u00e1s all\u00e1 de los deportes, Jassy dijo que la naturaleza de Amazon como empresa de tecnolog\u00eda aporta ventajas a todos los compradores de publicidad. \u00abLa mayor\u00eda de nuestros recursos en el lado de la publicidad est\u00e1n en el aprendizaje autom\u00e1tico y la creaci\u00f3n de algoritmos\u00bb dise\u00f1ados para ayudar a mejorar la orientaci\u00f3n y brindar informaci\u00f3n sobre la efectividad, dijo. <\/p>\n \n \tLos anuncios publicados con el apoyo de estas herramientas \u00abfuncionan mejor\u00bb, afirm\u00f3 Jassy. Los compradores de anuncios que eval\u00faan sus opciones \u00abelegir\u00e1n el que tenga mejores resultados, el que funcione mejor\u00bb.<\/p>\n \n \tEn general, continu\u00f3, \u00abApenas hemos rozado la superficie cuando se trata de descubrir mejor c\u00f3mo integrar la publicidad en el v\u00eddeo, el comercio y los comestibles\u00bb. Dijo que \u00abtodav\u00eda es bastante temprano\u00bb en el impulso de la compa\u00f1\u00eda hacia la publicidad, \u00abpero ha crecido bien y estamos realmente enfocados en brindar una excelente experiencia al cliente\u00bb.<\/p>\n<\/p><\/div>\n