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Soundboks, con sede en Noruega, acaba de<\/span> lanz\u00f3 su \u00faltimo altavoz Bluetooth de 1.000 d\u00f3lares. Ahora en su cuarta generaci\u00f3n, el \u00faltimo altavoz Soundboks es igual que los modelos m\u00e1s antiguos: es una caja negra grande y descarada dise\u00f1ada para soportar un fin de semana de m\u00fasica ruidoso y fuera de la red. Si bien el orador ha sido muy popular en Noruega y Suecia, el cofundador y director ejecutivo Jesper Thomsen ha luchado por encontrar el mismo mercado de productos pr\u00f3spero que se ajuste a los Estados Unidos.<\/p>\n Los parlantes Soundboks son lo mejor para empezar la fiesta, con niveles de volumen que pueden despertar a todo el vecindario. La \u00faltima versi\u00f3n tiene una potencia m\u00e1s potente, cortes\u00eda de amplificadores mejorados con woofers de 10 pulgadas. Con hasta 40 horas de duraci\u00f3n de la bater\u00eda, este altavoz puede mantener la fiesta mucho tiempo despu\u00e9s de que todos los dem\u00e1s hayan terminado la noche. Y el volumen llega al 11: un gui\u00f1o de rock and roll al cl\u00e1sico de la pel\u00edcula de culto \u201cSpinal Tap\u201d, me dice el fundador y director ejecutivo.<\/p>\n \u201cEn Dinamarca nacimos de los festivales\u201d, me dijo Thomsen, y dijo que construy\u00f3 el original para llevarlo al festival de m\u00fasica dan\u00e9s, Roskilde Festival. \u00abLos festivales eran nuestro mercado principal, y si vas al Festival de Roskilde ahora, hay 100.000 personas y 10.000 altavoces Soundboks all\u00ed\u00bb.<\/p>\n Desde el principio, Thomsen y sus cofundadores encontraron un mercado de productos duradero adecuado para su empresa. Incluso despu\u00e9s de 10 a\u00f1os de funcionamiento, Soundboks contin\u00faa fabricando altavoces dise\u00f1ados para el p\u00fablico europeo que va a festivales, lo que les vali\u00f3 la reputaci\u00f3n de h\u00e9roe local en Dinamarca. Su \u00e9xito es realmente impresionante para un altavoz Bluetooth de 1.000 d\u00f3lares, con una supuesta penetraci\u00f3n en el mercado del 1% de los hogares daneses.<\/p>\n De todos modos, Soundboks a\u00fan no ha alcanzado el mismo nivel de \u00e9xito en Estados Unidos, donde hay m\u00e1s competencia y la poblaci\u00f3n est\u00e1 menos dedicada a los festivales de m\u00fasica.<\/p>\n Los Soundboks se lanzaron en 2014 durante el apogeo de las nuevas empresas de hardware directo al consumidor. \u00bfRecuerdas los productos virales de Kickstarter como Coolest Cooler, Lily Drone, Zano y todos los dem\u00e1s? La mayor\u00eda fracas\u00f3, dejando atr\u00e1s a consumidores hastiados e inversores decepcionados. Los libros de sonido lograron sobrevivir. Los fundadores formaron parte de la clase de invierno de 2016 de Y Combinator y r\u00e1pidamente encontraron el \u00e9xito en Kickstarter, donde el orador acumul\u00f3 $600,000 en pedidos anticipados en 20 d\u00edas.<\/p>\n Ahora, en 2023, el mercado exige que las empresas operen de manera diferente. \u00abCreo que tenemos que gestionar nuestro negocio m\u00e1s como una empresa de hardware que como una empresa de riesgo\u00bb, explic\u00f3 Thomsen. \u201cY eso significa: no crecer a toda costa, sino crecer sanamente\u201d.<\/p>\n Como lo ve Thomsen, cuando se lanz\u00f3 la empresa, el modus operandi en torno a los terrenos para startups era crecer lo m\u00e1s r\u00e1pido posible, incluida la quema de un d\u00f3lar por cada d\u00f3lar de ingresos generados. \u00abYa no es as\u00ed\u00bb, dijo. \u201cPara nosotros, se trata de construir una empresa que crezca [in a healthy way]. Y de una manera en la que generamos ganancias a medida que generamos ingresos para financiar nuestro propio crecimiento\u201d.<\/p>\n Soundboks recaud\u00f3 una cantidad modesta de capital: con dos excepciones, los fondos provinieron de personas de alto valor e inversores \u00e1ngeles. Para su Serie A, Soundboks recaud\u00f3 efectivo de Heartcore Capital, con sede en Copenhague, y Best Nights VC, el brazo de riesgo corporativo de J\u00e4germeister que invierte en empresas que se centran en, bueno, tener la mejor noche.<\/p>\n En junio de 2023, Soundboks recaud\u00f3 8,6 millones de d\u00f3lares de inversores existentes no anunciados, lo que eleva la cantidad total invertida a 20,93 millones de d\u00f3lares. Se\u00f1ala que si la empresa recauda capital externo adicional, los fondos deben designarse para algo espec\u00edfico en lugar de asignarse a una definici\u00f3n vaga de \u00abcrecimiento de la empresa\u00bb.<\/p>\n Le pregunt\u00e9 a Thomsen qu\u00e9 les gusta a los capitalistas de riesgo de su empresa en este momento y se\u00f1al\u00f3 el producto \u00fanico de Soundboks, su marca aut\u00e9ntica y su fuerte conexi\u00f3n con su comunidad. Habl\u00f3 con orgullo y describi\u00f3 c\u00f3mo la gente usa un altavoz Soundboks.<\/p>\n \u201cCuando todos los clubes nocturnos y bares cerraron durante el COVID, aqu\u00ed en Copenhague vimos a ni\u00f1os reunirse con Soundboks\u201d, dijo. \u201cEs un poco como una fogata moderna que une a la gente. Es lo que los conecta y de qu\u00e9 trata la conversaci\u00f3n. Y espero que podamos tomar eso a nivel mundial y ser un contrapeso a algunas de las otras tendencias como la digitalizaci\u00f3n, la inteligencia artificial, el metaverso, lo que sea. Podemos ser lo contrario\u201d.<\/p>\n Thomsen dijo que quiere que sus productos sean algo que haga que la gente se re\u00fana en la vida real \u00abcon su m\u00fasica, su p\u00fablico y en cualquier momento y lugar que quieran\u00bb.<\/p>\n\n Los altavoces Soundboks siempre han hecho bien dos cosas: volumen y duraci\u00f3n de la bater\u00eda. Este \u00faltimo orador contin\u00faa la tradici\u00f3n. El altavoz tarda 10 segundos en configurarse, un punto cr\u00edtico, dijo Thomsen, pero es dif\u00edcil de publicitar.<\/p>\n \u00abCualquiera puede interactuar con nuestro producto\u00bb, dijo Thomsen. \u201cRealmente queremos ser algo parecido a una fogata moderna que una a la gente. Es tan f\u00e1cil de usar que todos, desde ni\u00f1os hasta personas borrachas, no tienen ning\u00fan problema para usarlo\u201d.<\/p>\n Saque el altavoz de la caja y el usuario podr\u00e1 conectar un tel\u00e9fono inteligente a trav\u00e9s de Bluetooth. O el altavoz se puede conectar a una computadora a trav\u00e9s de una entrada de 3,5 mm o a una caja de resonancia profesional a trav\u00e9s de una conexi\u00f3n XLR. \u00bfQuieres emparejar un par de Soundboks? El altavoz tiene un modo de fiesta inal\u00e1mbrico muy simple que conecta hasta cuatro altavoces Soundboks (en mono o est\u00e9reo), perfecto para festivales europeos o equipos deportivos en Estados Unidos.<\/p>\n Los \u00faltimos Soundboks presentan varias mejoras con respecto a modelos anteriores. Utiliza tres amplificadores de clase D de 72 W RMS para controlar dos woofers de 10 pulgadas y un tweeter de compresi\u00f3n. Un nuevo DSP ayuda con la calidad del sonido y la respuesta de graves. Y la parrilla frontal del altavoz ahora se puede quitar (y personalizar) sin herramientas.<\/p>\n Prob\u00e9 Soundboks anteriores y r\u00e1pidamente aprend\u00ed a confiar en la bater\u00eda. No se rinde, incluso cuando el altavoz est\u00e1 al m\u00e1ximo volumen. La compa\u00f1\u00eda dice que la \u00faltima bater\u00eda deber\u00eda durar a\u00fan m\u00e1s y tiene una vida \u00fatil de 40 horas: la bater\u00eda se carga mientras el altavoz est\u00e1 enchufado y en uso.<\/p>\n La empresa afirma que el altavoz puede alcanzar un volumen m\u00e1ximo de 126 dB. Lo \u00fanico que s\u00e9 es que mi unidad de prueba hace mucho ruido y tambi\u00e9n suena bien.<\/p>\n Con un volumen modesto, los Soundboks de cuarta generaci\u00f3n son claros y potentes. Esta versi\u00f3n tiene m\u00e1s graves en comparaci\u00f3n con los modelos anteriores, que ten\u00edan una desagradable respuesta de graves retumbantes. Puedes sentir los graves con el nuevo altavoz, pero no ahogan los medios y los agudos. A este altavoz no le importa la m\u00fasica que reproduce; s\u00f3lo quiere tocarlo fuerte.<\/p>\n Sube el volumen al 11 y tus vecinos llamar\u00e1n a la polic\u00eda. Sin embargo, el volumen no mata la fidelidad como la mayor\u00eda de los oradores de partidos. Los graves no se saturan al nivel m\u00e1ximo y los agudos se mantienen n\u00edtidos y sin distorsiones. Algunos detalles se pierden al m\u00e1ximo volumen, pero no lo suficiente como para desanimar a los asistentes a la fiesta.<\/p>\n Los Soundboks encontraron una adopci\u00f3n temprana en el mercado en parte porque los fundadores conoc\u00edan su mercado objetivo; Espec\u00edficamente, el mercado objetivo son los asistentes a festivales de m\u00fasica en Dinamarca.<\/p>\n Y ese mercado exacto es donde Soundboks encontr\u00f3 el \u00e9xito. El director ejecutivo Thomsen dice que el 1% de la poblaci\u00f3n de Dinamarca posee un altavoz Soundboks; en Noruega tambi\u00e9n es del 0,6%. Y si estas cifras son precisas, hablan de la excepcional adaptaci\u00f3n de la empresa al mercado de productos.<\/p>\n El mercado americano result\u00f3 ser tremendamente diferente. En lugar de llevar el altavoz a festivales, los compradores estadounidenses lo utilizan para fiestas y eventos deportivos.<\/p>\n \u201cCuando entramos originalmente a Estados Unidos, hace algunos a\u00f1os\u201d, dijo Thomsen, \u201cpensamos que all\u00ed ser\u00eda lo mismo. Pensamos que los festivales ser\u00edan nuestro mercado principal, y pensamos que los hombres j\u00f3venes tambi\u00e9n ser\u00edan nuestra audiencia principal.<\/p>\n \u00abHemos visto que el caso de uso es muy diferente en Estados Unidos\u00bb, dijo. \u201cLa cultura de vuestro festival es diferente. No existe la misma cultura de acampada en los festivales que la que tenemos en Europa y, especialmente, en Dinamarca\u201d.<\/p>\n El nuevo altavoz es la tercera generaci\u00f3n disponible en Estados Unidos. Revis\u00e9 la segunda generaci\u00f3n en 2019. No la llev\u00e9 a un festival de m\u00fasica, sino que us\u00e9 el altavoz en fiestas en el patio trasero y eventos deportivos. Al equipo de baile de mi hija le encant\u00f3 el orador; Es el mejor altavoz port\u00e1til que han usado. Incluso lo us\u00e9 en la parte trasera de mi camioneta para un desfile escolar.<\/p>\n \u00abEstamos viendo que hay m\u00e1s vida al aire libre en Estados Unidos\u00bb, dijo Thomsen. \u201cVemos que los entornos deportivos son algo a\u00fan m\u00e1s importante en Estados Unidos y podemos ser una parte importante. En general, estamos viendo una base de clientes mucho m\u00e1s diversa en Estados Unidos\u201d.<\/p>\n Soundboks espera ver un ligero crecimiento en su mercado local de Dinamarca y espera un crecimiento adicional en Alemania y Estados Unidos. Thomsen vivi\u00f3 en Estados Unidos durante algunos a\u00f1os y se\u00f1ala que los fundadores extranjeros deben emplear personas de confianza cuando buscan mercados externos. Subraya que ser\u00eda una tonter\u00eda pensar que uno solo puede abordar nuevos mercados.<\/p>\n \u00abEste soy yo, como fundador, reconociendo que cuando se trata de marketing y marca, no siempre s\u00e9 lo que es mejor\u00bb, dijo. \u201cPuede que sepa mucho sobre Dinamarca, pero la verdad es que no s\u00e9 mucho sobre Estados Unidos\u201d<\/p>\n<\/p><\/div>\nImpulsando empresas de hardware<\/h2>\n
Caja grande, gran sonido<\/h2>\n
Encontrar productos adecuados para el mercado<\/h2>\n