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\n Foto: Jonathan Leibson\/2016 Getty Images<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n Durante m\u00e1s de diez a\u00f1os, Adidas supuestamente hizo la vista gorda ante los arrebatos supuestamente t\u00f3xicos y antisemitas de Ye (anteriormente conocido como Kanye West). Un nuevo informe de Nueva York. Veces<\/em> destaca una d\u00e9cada de comportamiento problem\u00e1tico, incluido hacer comentarios sexualmente ofensivos, que continuaron sin abordarse hasta que la compa\u00f1\u00eda puso fin a su lucrativo acuerdo con el rapero el a\u00f1o pasado.<\/p>\n La marca alemana de ropa deportiva se asoci\u00f3 con West en 2013, viendo un impulso casi inmediato en las ventas de la compa\u00f1\u00eda a trav\u00e9s de prendas muy codiciadas y exageradas, y estrangulando al rapero al estatus de multimillonario. Ese mismo a\u00f1o, seg\u00fan el Veces<\/em>, <\/em>West no estaba satisfecho con los argumentos que le presentaron durante una reuni\u00f3n con ejecutivos en Alemania. Para transmitir su frustraci\u00f3n, West supuestamente tom\u00f3 un marcador y dibuj\u00f3 una esv\u00e1stica en uno de los bocetos de un zapato, un s\u00edmbolo universalmente ofensivo, especialmente en Alemania, donde casi todas las exhibiciones del s\u00edmbolo est\u00e1n prohibidas. Apenas unas semanas antes de este incidente, West supuestamente hizo que ejecutivos vieran pornograf\u00eda en su apartamento de Nueva York para \u00abdespertar la creatividad\u00bb. Si bien Adidas ten\u00eda derecho a rescindir su acuerdo con West si su comportamiento comenzaba a da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda debido a una cl\u00e1usula en su contrato, pasar\u00edan a\u00f1os antes de que los altos mandos de la compa\u00f1\u00eda consideraran rescindir la asociaci\u00f3n.<\/p>\n Durante la siguiente d\u00e9cada, el comportamiento err\u00e1tico de West continu\u00f3 mientras Adidas proced\u00eda a recaudar miles de millones de d\u00f3lares. Las ventas de los famosos zapatos Yeezy de la asociaci\u00f3n superaron los mil millones de d\u00f3lares s\u00f3lo al a\u00f1o, mientras que el personal inform\u00f3 internamente sobre comportamientos abusivos por parte de West, incluido supuestamente pedirle a un gerente jud\u00edo de Adidas que \u00abbesara un retrato de Hitler\u00bb diariamente y decirle a sus colegas de la compa\u00f1\u00eda que \u00abadmiraba el dominio de Hitler\u00bb propaganda\u201d y, una vez m\u00e1s, emboscar a los ejecutivos con una pel\u00edcula sexualmente expl\u00edcita. Los empleados tambi\u00e9n se quejaron ante sus superiores sobre los comentarios sexualmente ofensivos del artista.<\/p>\n En lugar de frenar a West, Adidas aparentemente se adapt\u00f3 a su comportamiento, solucion\u00e1ndolo e incluso ignor\u00e1ndolo. De acuerdo con la Veces<\/em>, los altos mandos de la empresa iniciaron un mensaje de texto grupal denominado \u201cl\u00ednea directa de Yzy\u201d para hablar sobre West y continuamente intercambiaban empleados entrando y saliendo del trato directo con el artista. A lo largo de los a\u00f1os, mientras las preocupaciones giraban en segundo plano, la asociaci\u00f3n del rapero con la marca se volvi\u00f3 a\u00fan m\u00e1s lucrativa, primero en 2016, cuando recibi\u00f3 el 15 por ciento de regal\u00edas sobre las ventas netas, 15 millones de d\u00f3lares por adelantado y acciones de la empresa por valor de millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. nuevamente en 2019 con un impulso de $ 100 millones que fue, en teor\u00eda, para el marketing de Yeezy, pero que, seg\u00fan se informa, recibi\u00f3 poca supervisi\u00f3n.<\/p>\n Aunque Adidas finalmente puso fin a su asociaci\u00f3n con West luego de una diatriba p\u00fablica de comentarios antisemitas en 2022, la compa\u00f1\u00eda hizo un \u00faltimo intento para obtener todo el dinero que pudo del acuerdo este a\u00f1o. En mayo, la marca comenz\u00f3 a vender Yeezys que quedaban en su poder por valor de 1.300 millones de d\u00f3lares. Si bien, seg\u00fan se informa, una parte de las ganancias se donar\u00e1 a organizaciones ben\u00e9ficas, el resto de los ingresos ir\u00e1 directamente a los bolsillos de Adidas y West.<\/p>\n