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Shein, el gigante de la moda r\u00e1pida que ha prosperado gracias a su \u00e1gil cadena de suministro en China, est\u00e1 ampliando su gama de productos captando competidores. En un comunicado emitido el lunes, la firma con sede en Singapur anunci\u00f3 la adquisici\u00f3n de Missguided, una marca de moda en dificultades con sede en Manchester, Reino Unido, por un monto no revelado a Fraser Group.<\/p>\n
Esto confirma un informe de Sky News en septiembre de que Shein estaba en conversaciones para comprar Missguided.<\/p>\n
Las inversiones de Shein en la atribulada firma brit\u00e1nica marcan un cambio significativo en la din\u00e1mica de poder en el panorama de la moda r\u00e1pida. La industria, que alguna vez estuvo dominada por marcas occidentales, ahora est\u00e1 gravitando hacia compa\u00f1\u00edas como Shein, que han establecido fuertes v\u00ednculos con fabricantes chinos. Estas asociaciones, combinadas con el software de proveedores de Shein que iguala la capacidad de la f\u00e1brica con la demanda en tiempo real, permiten al gigante de la moda responder r\u00e1pidamente al comportamiento del consumidor y mantener bajos los costos de inventario.<\/p>\n
Este enfoque de fabricaci\u00f3n bajo demanda catapult\u00f3 la valoraci\u00f3n de Shein a 100 mil millones de d\u00f3lares en abril de 2022. Pero, seg\u00fan se informa, el precio de la empresa se redujo a 64 mil millones de d\u00f3lares a principios de este a\u00f1o cuando buscaba 3 mil millones de d\u00f3lares en nueva financiaci\u00f3n. En octubre, Shein afirma tener \u00ab150 millones de usuarios en todo el mundo\u00bb.<\/p>\n
El tiempo dir\u00e1 si Shein ser\u00e1 capaz de aplicar su f\u00f3rmula de \u00e9xito para revitalizar la asediada marca Missguided. Missguided, alguna vez aclamada como pionera en la moda en l\u00ednea junto con Asos, Boohoo y PrettyLittleThing, disfrut\u00f3 de un r\u00e1pido crecimiento durante la pandemia, pero ha tenido problemas desde la reapertura de las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n
En diciembre de 2021, Alteri, un inversor minorista respaldado por Apollo Global Management (Apollo es la empresa matriz de Yahoo, propietaria de TechCrunch), salv\u00f3 a Missguided haci\u00e9ndose cargo de su deuda y de una participaci\u00f3n del 50%. En mayo del a\u00f1o pasado, Missguided recibi\u00f3 una petici\u00f3n de liquidaci\u00f3n (que ocurre cuando los acreedores solicitan al tribunal cerrar a sus deudores) por parte de sus proveedores a los que se les deb\u00edan millones de libras. Luego, en junio, el grupo minorista brit\u00e1nico Fraser Group sac\u00f3 a Missguided de la administraci\u00f3n por 20 millones de d\u00f3lares, lo que podr\u00eda dar una indicaci\u00f3n de cu\u00e1nto pag\u00f3 Shein por la adquisici\u00f3n.<\/p>\n
Dejando a un lado los problemas financieros, Missguided ha recibido cr\u00edticas de los ambientalistas por fomentar una cultura de consumo excesivo, un desaf\u00edo al que tambi\u00e9n se enfrenta Shein. En 2019, la compa\u00f1\u00eda sufri\u00f3 una gran reacci\u00f3n por su promoci\u00f3n de bikinis de \u00a31, un truco de marketing que gener\u00f3 p\u00e9rdidas y atrajo a una avalancha de compradores entusiastas.<\/p>\n
Tras el acuerdo, el fundador de Missguided, Nitin Passi, y Shein est\u00e1n formando una empresa conjunta que obtiene acceso a la propiedad intelectual de Missguided en virtud de un acuerdo de licencia. Shein se har\u00e1 cargo de la fabricaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los productos de la empresa conjunta.<\/p>\n
La compra de Missguided se produjo solo dos meses despu\u00e9s de que Shein dijera que hab\u00eda comprado una participaci\u00f3n minoritaria en el operador del pionero de la moda r\u00e1pida con sede en California Forever 21, que se declar\u00f3 en quiebra en 2019 pero continu\u00f3 operando con nuevos propietarios. Tras la inversi\u00f3n, Shein dise\u00f1ar\u00e1, fabricar\u00e1 y distribuir\u00e1 una l\u00ednea para Forever 21.<\/p>\n<\/p><\/div>\n