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Los esfuerzos del propietario de TikTok, ByteDance, para hacer que su competidor Pinterest-slash-Instagram, Lemon8, despegue en los EE. UU. a\u00fan no han dado resultado. Desde su lanzamiento en los EE. UU. a principios de este a\u00f1o, la aplicaci\u00f3n Lemon8 solo ha tenido alrededor de 2,6 millones de descargas totales en los EE. UU., seg\u00fan nuevos datos del proveedor de inteligencia de mercado de tiendas de aplicaciones Appfigures. Esta insignificante participaci\u00f3n se produce a pesar de un importante impulso de marketing de influencers en el que varios creadores de TikTok elogiaban la aplicaci\u00f3n ante sus seguidores, despu\u00e9s de que informes indicaran que Estados Unidos posiblemente estaba avanzando con una prohibici\u00f3n de TikTok.<\/p>\n
En otras palabras, el momento no parec\u00eda ser una coincidencia. Si TikTok estaba a punto de perder su audiencia estadounidense, ByteDance ve\u00eda a Lemon8 como un posible plan de respaldo y estaba aprovechando la audiencia masiva de TikTok para ayudarlo a crecer. Los influencers que promocionaban la aplicaci\u00f3n en TikTok comenzaron a publicar intensamente sobre la aplicaci\u00f3n en el primer trimestre del a\u00f1o, describiendo la comunidad de estilo de vida en t\u00e9rminos positivos y entusiastas, como \u00ablinda\u00bb y \u00abest\u00e9ticamente agradable\u00bb, y comparando la aplicaci\u00f3n con un cruce entre Pinterest y Instagram.<\/p>\n
Disponible en Jap\u00f3n a partir de 2020 y popular en otros mercados orientales como Tailandia e Indonesia, la aplicaci\u00f3n no gan\u00f3 mucha tracci\u00f3n hasta abril de 2020, cuando las instalaciones crecieron de menos de mil por mes a 13.000. Luego, la aplicaci\u00f3n alcanz\u00f3 su primer m\u00e1ximo hist\u00f3rico de descargas mensuales cuando alcanz\u00f3 un m\u00e1ximo de 292.000 en julio de 2021, seg\u00fan muestran los datos de Appfigures. A medida que se expandi\u00f3 en 2022, volvi\u00f3 a alcanzar su punto m\u00e1ximo con 1,5 millones de descargas en julio de 2022, lo que llev\u00f3 a un total de 10,6 millones de descargas para todo el a\u00f1o.<\/p>\n
Este a\u00f1o, Lemon8 comenz\u00f3 a implementarse silenciosamente en los EE. UU. y el Reino Unido, y ByteDance comenz\u00f3 a impulsar la aplicaci\u00f3n a trav\u00e9s del marketing de creadores. Insider inform\u00f3 en febrero, por ejemplo, que ByteDance hab\u00eda pagado a los creadores para que publicaran en Lemon8 para generar su contenido inicial en EE. UU. Al mes siguiente, los creadores comenzaron a publicar en TikTok usando un lenguaje similar en sus videos demasiado positivos. En las 24 horas de finales de marzo, aparecieron en TikTok m\u00e1s de 350 v\u00eddeos que coincid\u00edan con el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u201cLemon8\u201d, la mayor\u00eda de ellos con cr\u00edticas positivas. Algunos creadores incluso dijeron que lo descargar\u00edan en caso de que se prohibiera TikTok.<\/p>\n
A pesar de seguir aparentemente una especie de gui\u00f3n, ninguno de los v\u00eddeos que hab\u00edamos encontrado en ese momento estaba marcado como contenido patrocinado. Esto ayud\u00f3 a presentar Lemon8 como una aplicaci\u00f3n que estaba creciendo org\u00e1nicamente a trav\u00e9s de recomendaciones de boca en boca.<\/p>\n
Pero TikTok no termin\u00f3 prohibido en los EE. UU., aunque lo ha sido en numerosos dispositivos gubernamentales, en algunas universidades y en el estado de Montana, a partir de enero de 2024 (esto \u00faltimo est\u00e1 siendo impugnado en los tribunales). Si se le proh\u00edbe o se le obliga a suspender una venta en alg\u00fan momento, no parece que Lemon8 vaya a ser un reemplazo f\u00e1cil. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de esas instalaciones provinieron de \u00abpicos\u00bb, no una tendencia en aumento. (Quiz\u00e1s el efecto viral de TikTok, de hecho).<\/p>\n
iOS represent\u00f3 la mayor\u00eda de las descargas en EE. UU., con 2,5 millones, y la aplicaci\u00f3n ocupa el puesto n\u00famero 2 en la categor\u00eda Estilo de vida en la App Store de EE. UU. Sin embargo, sube y baja en el gr\u00e1fico general superior. En el momento en que se recopilaron los datos, ocupaba el puesto 90 en general. Hoy en d\u00eda, ocupa el puesto 70 en la lista de aplicaciones principales en los EE. UU. Aunque su clasificaci\u00f3n es bastante decente, el total de instalaciones sigue siendo bastante bajo para algo que se supone que reemplazar\u00e1 a TikTok en caso de una prohibici\u00f3n.<\/p>\n
Septiembre de 2023 fue el mes m\u00e1s importante para Lemon8 en t\u00e9rminos de descargas en EE. UU., ya que registr\u00f3 525.000 nuevas instalaciones. Las descargas no equivalen a la cantidad de usuarios activos, por supuesto, por lo que es probable que el uso de Lemon8 sea a\u00fan menor. A modo de comparaci\u00f3n, TikTok ten\u00eda m\u00e1s de 150 millones de usuarios activos mensuales en EE. UU. en marzo de 2023.<\/p>\n
Por supuesto, todav\u00eda existe la posibilidad de que ByteDance pueda aprovechar TikTok nuevamente para impulsar la tracci\u00f3n de Lemon8 en los EE. UU. Por ejemplo, la firma de inteligencia de productos Watchful.ai descubri\u00f3 hace unos meses que TikTok estaba desarrollando una funci\u00f3n que permitir\u00eda a los usuarios sincronizar sus publicaciones de Lemon8 con TikTok y luego agrega sonidos y m\u00fasica usando el editor de TikTok. TikTok no respondi\u00f3 a las solicitudes de comentarios sobre el asunto cuando se lo preguntamos.<\/p>\n
En ese momento, Lemon8 ten\u00eda aproximadamente 25 millones de descargas en todo el mundo, seg\u00fan la firma de inteligencia de mercado data.ai.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, sus mayores mercados por descargas totales son Jap\u00f3n (7,6 millones), Tailandia (6,5 millones) y Estados Unidos (2,6 millones).<\/p>\n<\/p><\/div>\n