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Esta semana, el propietario de WordPress.com, Matt Mullenweg, confirm\u00f3 que su empresa trasladar\u00eda la mayor parte de la fuerza laboral de Tumblr a otras \u00e1reas en la empresa matriz Automattic a la luz de los continuos problemas financieros del sitio de blogs sociales. Despu\u00e9s de reconocer y explicar el significado detr\u00e1s de un memorando interno filtrado que detalla los cambios de personal, Mullenweg respondi\u00f3 una serie de preguntas sobre el futuro de Tumblr en una sesi\u00f3n AMA (Ask Me Anything) en su propio blog de Tumblr. Aqu\u00ed, el ejecutivo respondi\u00f3 a preguntas sobre los planes de Tumblr para productos existentes, como Tumblr Live, sus esfuerzos de monetizaci\u00f3n, pol\u00edticas y su integraci\u00f3n planificada con el protocolo descentralizado de redes sociales ActivityPub, que Mullenweg hab\u00eda dicho anteriormente que estaba en proceso.<\/p>\n
Amanda Silberling de TechCrunch dio la noticia de la reorganizaci\u00f3n de Tumblr, se\u00f1alando que 139 de los trabajadores del sitio ser\u00edan trasladados a otros proyectos en Automattic, la empresa matriz no s\u00f3lo de Tumblr y WordPress.com, sino tambi\u00e9n de WP VIP, Day One, Pocket. Casts, WooCommerce y otras aplicaciones y servicios, incluida la aplicaci\u00f3n de mensajes de texto todo en uno Texts.com, recientemente adquirida.<\/p>\n
Pero la AMA de Mullenweg ofreci\u00f3 mucha m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda planea administrar Tumblr, el sitio de blogs que adquiri\u00f3 de Verizon por $ 3 millones en 2019. Aunque el precio de adquisici\u00f3n fue una ganga, especialmente teniendo en cuenta que Yahoo lo compr\u00f3 anteriormente por m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares. la propia empresa est\u00e1 perdiendo 30 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. Eso requiri\u00f3 la reorganizaci\u00f3n.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n se presentan algunas de las conclusiones clave del intercambio de Mullenweg con los usuarios de Tumblr durante la AMA, que arrojan luz sobre lo que le espera a Tumblr en 2024 y m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n
Mullenweg dijo que los cambios en el equipo de Tumblr se producir\u00e1n el 31 de diciembre de 2023. Dijo que al equipo se le presentar\u00e1n otros proyectos en Automattic y podr\u00e1 clasificar sus tres mejores selecciones a medida que se reasigne el personal. El equipo afectado se conoce como \u00abBumblr\u00bb, que es el nombre interno de la secci\u00f3n de productos de Tumblr.<\/p>\n
La medida no fue una sorpresa, a\u00f1adi\u00f3: el equipo de Tumblr sabe desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o que si no pod\u00eda aumentar los ingresos, algunos de ellos tendr\u00edan que trabajar en otras cosas que hicieran ganar dinero a la empresa.<\/p>\n
El personal de Tumblr reasignado podr\u00e1 elegir entre lo siguiente: WP.com, WooCommerce, Jetpack, Day One, Pocket Casts, WP VIP, .Org, Applied AI, Texts, publicidad de autoservicio (Blaze), Newspack, Pressable, y Gravatar.<\/p>\n
Mullenweg admiti\u00f3 que la empresa, como muchas, participa en revisiones de gesti\u00f3n del desempe\u00f1o y, a veces, eso significa que se despide a la gente.<\/p>\n
\u00abAutomattic contrata y despide continuamente gente para intentar crear el mejor equipo de tecnolog\u00eda web abierta del mundo\u00bb, escribi\u00f3.<\/p>\n
En otras palabras, algunas personas eran<\/em> despedido pero no fue por los problemas financieros de Tumblr.<\/p>\n Mullenweg confirm\u00f3 que la traducci\u00f3n y localizaci\u00f3n continuar\u00e1n y no se ver\u00e1n afectadas por los cambios.<\/p>\n El ejecutivo de WordPress dijo que una versi\u00f3n exitosa de Tumblr lo convertir\u00eda en un lugar donde \u00abtodo el mundo va a pasar el rato en l\u00ednea\u00bb con \u00abmil millones de microcomunidades\u00bb. Sin embargo, no comparti\u00f3 detalles, como cu\u00e1nto dinero se requerir\u00eda.<\/p>\n Tumblr ofrece hoy una suscripci\u00f3n que actualmente es la mejor manera de respaldar el sitio, dijo Mullenweg. Los usuarios pueden elegir entre la insignia de colaborador de Tumblr por $29,99 al a\u00f1o o $2,99 al mes o suscribirse a una oferta sin publicidad de precio similar. Suscribirse en la web en lugar de en la aplicaci\u00f3n permite a Tumblr conservar una mayor parte de los ingresos, ya que no tiene que pagar comisiones de la tienda de aplicaciones.<\/p>\n Sin embargo, de los 11,5 millones de usuarios activos mensuales de Tumblr, s\u00f3lo 27.000 son suscriptores (0,2%). Si se suscribieran entre un 10% y un 20%, Tumblr estar\u00eda en buena forma, se\u00f1al\u00f3 Mullenweg. Entonces, \u201cpodr\u00edamos administrar el sitio para siempre\u201d, comparti\u00f3.<\/p>\n Es m\u00e1s, dijo que la insignia de colaborador de Tumblr no ha tenido mucho \u00e9xito por s\u00ed sola, con s\u00f3lo 2.300 suscriptores totales a ese producto.<\/p>\n En respuesta a otra pregunta, Mullenweg sugiri\u00f3 que los usuarios de Tumblr podr\u00edan regalar suscripciones, pedir a las personas que se suscribieran y apoyar a los anunciantes y marcas que apoyan a Tumblr.<\/p>\n Tambi\u00e9n mencion\u00f3 algunos cambios que se avecinan para TumblrMart. Si bien los productos virtuales y las suscripciones continuar\u00e1n, Tumblr probablemente tendr\u00e1 que \u00abreducir el material f\u00edsico\u00bb, ya que s\u00f3lo era rentable a peque\u00f1a escala. (Y la persona que lo dirige ya no quiere hacerlo, se\u00f1al\u00f3 Mullenweg).<\/p>\n En otras respuestas, Mullenweg parec\u00eda estar considerando c\u00f3mo apoyar a Tumblr a trav\u00e9s de anuncios de diferentes maneras.<\/p>\n Mullenweg dijo que la gran mayor\u00eda de los ingresos publicitarios en Tumblr provienen de anuncios program\u00e1ticos, debido a una serie de factores, incluida la disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico del sitio y varios ataques a las marcas que publican anuncios desde la base de usuarios de Tumblr. A\u00f1adi\u00f3 que los anuncios de autoservicio con Blaze \u201chan ido bien\u201d y que las herramientas se pueden reutilizar en Tumblr, WooCommerce y WordPress.<\/p>\n Aun as\u00ed, se\u00f1al\u00f3 que la adopci\u00f3n de Blaze y Ad-free es tan peque\u00f1a que no pueden soportar los alrededor de 1.000 servidores de Tumblr ni los salarios de sus empleados.<\/p>\n El ejecutivo a\u00f1adi\u00f3 que est\u00e1 pensando en nuevas formas de permitir a los anunciantes duplicar m\u00e1s f\u00e1cilmente las campa\u00f1as que ejecutan en otros lugares con formatos similares, lo que aumentar\u00eda la calidad de los anuncios de Tumblr. Esto podr\u00eda estar dirigido a marcas que buscan alejar alg\u00fan porcentaje de su presupuesto publicitario de Twitter\/X, por ejemplo.<\/p>\n Aqu\u00ed, el ejecutivo fue un poco vago sobre los planes futuros, pero dijo que Tumblr hoy tiene una opci\u00f3n de exportaci\u00f3n completa disponible y que WordPress puede importar contenido. Sin embargo, trasladar los blogs de Tumblr a WordPress.com ser\u00eda una \u201cmigraci\u00f3n complicada\u201d, dijo Mullenweg, pero insinu\u00f3 que nuevas tecnolog\u00edas como la IA lo har\u00e1n m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n Mullenweg admiti\u00f3 que el equipo se hab\u00eda dispersado demasiado y hab\u00eda dedicado demasiado esfuerzo a cosas que no funcionaban. En 2024, la empresa \u201cperfeccionar\u00e1\u201d las partes de Tumblr que la gente ama y pondr\u00e1 fin a las que no funcionan.<\/p>\n Sugiri\u00f3 que Tumblr tambi\u00e9n continuar\u00e1 innovando y dijo:<\/p>\n \u201cContinuaremos [to] mantenerse a la vanguardia de lo que la tecnolog\u00eda permite y permite, y con suerte presionar a otras redes sociales para que intensifiquen su juego, como lo han hecho con docenas de funciones que Tumblr invent\u00f3 y otras siguieron\u201d.<\/em><\/p>\n Las \u00e1reas de inter\u00e9s que cit\u00f3 fueron las im\u00e1genes, que dijo que eran f\u00e1ciles, pero se\u00f1al\u00f3 que la transmisi\u00f3n de video de alta resoluci\u00f3n deber\u00eda ser paga (pero no costosa). Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que Automattic tiene alguna tecnolog\u00eda de video en la que podr\u00eda apoyarse con VideoPress.<\/p>\n En t\u00e9rminos de oportunidades perdidas, Mullenweg lament\u00f3 la desaparici\u00f3n de la suscripci\u00f3n para creadores Post+, que habr\u00eda dirigido todos los fondos a los creadores sin que Tumblr se llevara una parte. Pero la desinformaci\u00f3n sobre escritores de fan fic demandados por titulares de derechos de autor llev\u00f3 a una campa\u00f1a de ataque coordinada que llev\u00f3 a que todos los creadores del lanzamiento cancelaran el programa, dijo.<\/p>\n \u00abFue triste, porque era una caracter\u00edstica que los usuarios y creadores dec\u00edan que quer\u00edan, y priorizamos hacer ganar dinero a los usuarios sobre los proyectos que nos har\u00edan ganar dinero\u00bb, escribi\u00f3 Mullenweg.<\/p>\n El ejecutivo insinu\u00f3 que Tumblr Live, una funci\u00f3n de transmisi\u00f3n de video en vivo que no les ha gustado a los usuarios de Tumblr, podr\u00eda ser eliminada. Dijo que en 2024 Tumblr \u00absimplificar\u00eda algunas de las cosas adicionales que se lanzaron (como Live) que no han tenido la adopci\u00f3n que esper\u00e1bamos\u00bb.<\/p>\n En respuestas a otras preguntas, Mullenweg tambi\u00e9n dijo que Tumblr \u00abdeshar\u00eda o deshar\u00eda algunas cosas que intentamos y que no funcionaron\u00bb, e incluso declar\u00f3 abiertamente que Live ser\u00e1 reevaluado en enero de 2024 para determinar \u00absi deber\u00eda ser un Ya no forma parte de la aplicaci\u00f3n Tumblr\u201d.<\/p>\n La pregunta del troll estaba un poco fuera de tema en t\u00e9rminos del futuro de Tumblr como negocio y, en cambio, hablaba del futuro de la cultura del sitio. Mullenweg dijo que cree que los \u00abs\u00faper trolls\u00bb s\u00f3lo representan menos del 0,5% de la base de usuarios de Tumblr. A\u00fan as\u00ed, pueden tener un impacto enorme, admiti\u00f3.<\/p>\n A pesar de los cambios de personal, la compa\u00f1\u00eda planea aumentar su inversi\u00f3n en Trust & Safety (el equipo que se ocupa de los bots, los trolling, los ataques y el discurso de odio) y prohibir\u00e1 las cuentas que involucren estos comportamientos. Tambi\u00e9n evitar\u00e1 que esos trolls registren nuevas cuentas y repitan su comportamiento, afirm\u00f3.<\/p>\n Mullenweg anunci\u00f3 hace un a\u00f1o que Tumblr agregar\u00eda soporte para ActivityPub, el protocolo de red social descentralizado que admite aplicaciones como el competidor de Twitter, Mastodon, y otras. Pero, aparentemente, ese proyecto ha quedado en un segundo plano. Un empleado de Tumblr dijo que ahora est\u00e1 en la lista de \u00abTumblr Labs\u00bb y que est\u00e1 siendo evaluado.<\/p>\n En la AMA, Mullenweg s\u00f3lo aclar\u00f3 vagamente la confusi\u00f3n sobre el estado del proyecto diciendo que:<\/p>\n \u00abCada futuro de Tumblr en el que participe incluir\u00e1 que sea m\u00e1s abierto, que admita m\u00e1s est\u00e1ndares, API y c\u00f3digo abierto\u00bb. <\/em><\/p>\n No. Se permite el arte, pero no \u201ccosas duras\u201d, dijo Mullenweg.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\u00bfLos cambios de personal afectar\u00e1n los planes de localizaci\u00f3n de Tumblr?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo es el \u00e9xito en Tumblr?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1les son los planes de monetizaci\u00f3n de Tumblr?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es el futuro de la publicidad en Tumblr?<\/h2>\n
\u00bfTumblr admitir\u00e1 la migraci\u00f3n de blogs a WordPress.com?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo cambiar\u00e1 el producto de Tumblr en 2024?<\/h2>\n
\u00bfSe est\u00e1 cerrando Tumblr Live?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo trata Tumblr con los trolls?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con la integraci\u00f3n de ActivityPub para Tumblr?<\/h2>\n
\u00bfTumblr eliminar\u00e1 la prohibici\u00f3n del porno?<\/h2>\n