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Lilhari cree que sus videos pol\u00edticos sigilosos y respaldados pueden ser un factor importante en las pr\u00f3ximas elecciones. La mayor parte del alcance de su Instagram se encuentra entre el grupo de edad de 16 a 24 a\u00f1os. \u201cMis espectadores recordar\u00e1n el nombre del candidato con el que pas\u00e9 el d\u00eda y permanecer\u00e1 en la memoria de quienes votan por primera vez, que son j\u00f3venes y no tienen mucho conocimiento\u201d.<\/p>\n
Los influencers no s\u00f3lo son \u00fatiles para la promoci\u00f3n: pueden ayudar a los candidatos a evitar la mala prensa. A finales de octubre, Deepti Maheswari, candidata del BJP de 36 a\u00f1os de Rajsamand, en Rajasthan (que es una persona influyente por derecho propio), se vio envuelta en una controversia despu\u00e9s de que trabajadores del partido irrumpieran en su oficina para protestar por su elecci\u00f3n para las elecciones. boleto. Maheshwari es de la cercana ciudad de Udaipur; Los trabajadores del partido quer\u00edan un candidato local. Pero Bharat Chouhan, el administrador de redes sociales de Maheswari, de 31 a\u00f1os, dice que pudo evitar la crisis preparando \u00abun ej\u00e9rcito de casi 1.000 nanoinfluencers para diluir la narrativa contra el BJP en las redes sociales\u00bb.<\/p>\n
\u00abLos videos de protesta estaban en todas las redes sociales, pero mi equipo fue a cada publicaci\u00f3n y la envi\u00f3 spam con ‘Ayegi toh BJP hola!<\/em>‘ [Only BJP will win the election],\u00bb \u00e9l dice. WIRED verific\u00f3 que esta y declaraciones similares aparecen en muchas publicaciones sobre las protestas.<\/p>\n Si bien estas colaboraciones pol\u00edticas pueden ser lucrativas, son un delicado acto de equilibrio para las personas influyentes. Un respaldo abierto puede provocar una reacci\u00f3n violenta en l\u00ednea por parte de los seguidores. Hamraj Singh, quien dirigi\u00f3 las campa\u00f1as del BJP en el estado norte\u00f1o de Himachal Pradesh en noviembre de 2022, dijo a WIRED que al menos dos personas influyentes hab\u00edan retirado publicaciones tras la reacci\u00f3n. \u00abConvencimos a un usuario de Instagram con 50.000 seguidores para que publicara nuestro contenido\u00bb, dice, \u00abpero se nos cay\u00f3 en la cara y el influencer lo elimin\u00f3\u00bb.<\/p>\n \u00abLos pol\u00edticos, al igual que el acceso a la oficina del primer ministro, aportan mayor credibilidad a las personas influyentes\u00bb, dice Ranade, vicepresidente de Dentsu India. \u201cSi se hace bien, el uso subliminal de influencers se puede realizar de forma muy econ\u00f3mica y eficaz. Pero tambi\u00e9n son ‘cancelados’ por tener una opini\u00f3n pol\u00edtica pronunciada\u201d, afirma. \u201cEs un trato delicado para los influencers. Es una oferta que no pueden rechazar, pero tiene un coste\u201d.<\/p>\n Estos acuerdos tambi\u00e9n pueden ser una cuerda floja legal para los influencers. A partir de agosto de este a\u00f1o, el Consejo de Normas de Publicidad de la India exige que los influencers revelen si una publicaci\u00f3n era un respaldo o un anuncio. Ninguno de los influencers entrevistados por WIRED incluy\u00f3 tal divulgaci\u00f3n.<\/p>\n Las elecciones nacionales del pr\u00f3ximo a\u00f1o se consideran en gran medida como una contienda por \u201cla idea de India\u201d como pa\u00eds, cuyos \u00edndices de libertad democr\u00e1tica han ido cayendo constantemente bajo el r\u00e9gimen nacionalista hind\u00fa de Modi. El partido de Modi lleg\u00f3 al poder en 2014 utilizando las plataformas de redes sociales como armas. Es probable que las elecciones de 2024 sean una continuaci\u00f3n de eso, con desinformaci\u00f3n generalizada y discursos de odio que pueden amenazar la integridad del proceso democr\u00e1tico. El espacio de los influencers es un nuevo campo de batalla que necesita una cuidadosa supervisi\u00f3n.<\/p>\n Pero, dice Pal, el profesor asociado, las personas m\u00e1s capaces de afrontar el problema son las que m\u00e1s se benefician de \u00e9l. \u201cTampoco redunda en inter\u00e9s del gobierno gobernante. [to address the concerns], porque est\u00e1n mejor movilizados en este ecosistema\u201d, afirma. \u00abEs una situaci\u00f3n muy peligrosa y lamentablemente estamos destinados a ver que esto suceda en las pr\u00f3ximas elecciones\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n