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\n Foto: B\u00e1rbara Nitke\/Hulu<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n Despu\u00e9s de meses de noticias pesimistas de Netflix, Peacock y Roku, la llamada de ganancias de Walt Disney Co. del mi\u00e9rcoles se sinti\u00f3 como una visita al lugar m\u00e1s feliz (de transmisi\u00f3n) en la Tierra. Disney+ registr\u00f3 14,4 millones de suscriptores m\u00e1s esta primavera, superando las expectativas de la industria de que ganar\u00eda alrededor de 10 millones de nuevos hogares y desafiando la reciente tendencia de crecimiento lento o nulo en otras plataformas.<\/p>\n Hab\u00eda asteriscos, por supuesto: casi nada del crecimiento se produjo en los EE. UU. o Canad\u00e1, donde las membres\u00edas avanzaron poco a poco con apenas 100.000 suscriptores. En cambio, m\u00e1s de la mitad de las ganancias se atribuyeron a India y el sudeste asi\u00e1tico, donde Disney vende una versi\u00f3n de su aplicaci\u00f3n llamada Disney+ Hotstar que genera muchos menos ingresos por suscriptor. Pero arriba est\u00e1 arriba, y Wall Street estaba muy contento con lo que vio: las acciones de Disney se han disparado desde que se publicaron los n\u00fameros.<\/p>\n Pero mientras los inversionistas ten\u00edan motivos para alegrarse, las noticias para los consumidores fueron mucho menos positivas. \u00bfRecuerdas la versi\u00f3n con publicidad de Disney+ que la compa\u00f1\u00eda ha estado prometiendo desde marzo, la que los ejecutivos de Mouse House dijeron que permitir\u00eda a los suscriptores ahorrar algo de dinero a cambio de ver comerciales? Resulta que, en cambio, Disney simplemente comenzar\u00e1 a cobrar m\u00e1s por el lujo de evitar los anuncios, mucho m\u00e1s. Como se anunci\u00f3 ayer, el costo de mantener Disney+ tal como est\u00e1 (sin anuncios) aumentar\u00e1 casi un 40 por ciento, de $7.99 a $10.99 por mes, a partir del 8 de diciembre. tarifas por tres a\u00f1os como suscriptor de charter pagando por adelantado, prep\u00e1rese para una gran sorpresa: su tarifa mensual efectiva casi se triplicar\u00e1, saltando de poco menos de $ 4 por mes para Disney + sin publicidad a $ 11. Hulu tambi\u00e9n est\u00e1 subiendo sus precios.<\/p>\n Disney claramente cree que su servicio ha generado suficiente lealtad entre los consumidores como para resistir cualquier retroceso de estas importantes alzas. Y tambi\u00e9n est\u00e1 ofreciendo inteligentemente a los consumidores sensibles al presupuesto m\u00faltiples formas de ahorrar dinero. Por un lado, si no quiere pagar m\u00e1s, puede aceptar los anuncios: Disney dice que no habr\u00e1 muchos, y los programas dirigidos a ni\u00f1os m\u00e1s peque\u00f1os permanecer\u00e1n sin anuncios. Tambi\u00e9n se ha movido para hacer que los diversos paquetes de transmisi\u00f3n de Disney sean m\u00e1s valiosos, con muchas opciones de combinaci\u00f3n, incluida una con Hulu y Disney + con publicidad por solo $ 9.99 por mes. S\u00ed, en realidad ser\u00e1 m\u00e1s barato suscribirse a Disney+ y Hulu que solo a Disney+, lo que te dice cu\u00e1nto quiere Disney que pienses en las dos aplicaciones como socios. (Tambi\u00e9n est\u00e1 sentando las bases para la inevitable unificaci\u00f3n de Hulu y Disney+, pero ese es otro tema).<\/p>\n Hacer que la televisi\u00f3n cueste m\u00e1s nunca es algo por lo que emocionarse (a menos que seas accionista de Disney). Los cortadores de cable que inicialmente encontraron que la transmisi\u00f3n era un nirvana de bajo costo han visto ese sue\u00f1o pr\u00e1cticamente frustrado a medida que la cantidad de plataformas de transmisi\u00f3n se ha disparado y los precios han aumentado. Pero hacer una cantidad interminable de programas nuevos (especialmente los de Marvel o Star Wars) no es barato, y Disney, al igual que sus competidores, necesita comenzar a generar m\u00e1s efectivo de sus inversiones en transmisi\u00f3n. Una forma de hacerlo es reducir los costos y darles a los suscriptores un poco menos de valor por su dinero (como examinamos ayer). La otra es hacer que la gente pague m\u00e1s, que es lo que Disney est\u00e1 haciendo este oto\u00f1o. Es posible que en alg\u00fan momento los consumidores se rebelen y comiencen a recortar la cantidad de suscripciones de transmisi\u00f3n; las personas m\u00e1s conocedoras de la tecnolog\u00eda podr\u00edan incluso comenzar a pensar en volver a los torrents ilegales (algunos nunca se detuvieron). Pero por ahora, hacer que la econom\u00eda de la transmisi\u00f3n funcione significa hacer que los clientes est\u00e9n un poco menos contentos.<\/p>\n