{"id":903927,"date":"2023-11-28T14:39:34","date_gmt":"2023-11-28T14:39:34","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/viajando-en-el-tiempo-con-olympia-gayot-de-j-crew\/"},"modified":"2023-11-28T14:39:39","modified_gmt":"2023-11-28T14:39:39","slug":"viajando-en-el-tiempo-con-olympia-gayot-de-j-crew","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/viajando-en-el-tiempo-con-olympia-gayot-de-j-crew\/","title":{"rendered":"Viajando en el tiempo con Olympia Gayot de J.Crew"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n
\n

\n Foto: Cortes\u00eda de Olimpia Gayot<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n

Cuando Olympia Gayot me saluda en el rascacielos de Manhattan que alberga la sede de J.Crew, lleva un traje a rayas moderno, ajustado y de hombros anchos, con sus caracter\u00edsticos rizos rubios que se extienden por su espalda. Ella me entrega una copia de Casa Vogue <\/em>de los a\u00f1os 90. Es uno de sus favoritos. En una pared frente a su escritorio, Gayot ha colgado un collage de im\u00e1genes antiguas, como la de un lavabo ornamentado que la inspir\u00f3 y una silla solitaria cubierta con una camisa perdida. Se\u00f1ala una fotograf\u00eda lejana de una mujer sola en una playa. Este es nuevo, parte de una campa\u00f1a reciente de J.Crew. \u00abMe encanta esta imagen aunque en realidad no se ve la ropa\u00bb, dice. \u00abNo se trata de eso; se trata de sensibilidad\u201d.<\/p>\n

Esa sensibilidad es lo que Gayot ha estado cultivando desde su nombramiento como directora de ropa femenina de J.Crew en 2020. Ha desempe\u00f1ado un papel fundamental en el resurgimiento de la alguna vez querida marca y en sacarla de un per\u00edodo de insulsa monoton\u00eda. Se ha convertido en un hecho bien documentado y muy debatido que la etiqueta es tan muy<\/em> atr\u00e1s. Gayot ha aprovechado la f\u00f3rmula probada y verdadera del oro de marca: atraer a celebridades del momento como Florence Pugh, Julianne Moore, Ayo Edebiri y Sadie Sink a sus campa\u00f1as; apoy\u00e1ndose en pasatiempos y piedras de toque culturales que est\u00e1n volviendo a cobrar importancia, como el ballet y una posterior colaboraci\u00f3n con el New York City Ballet; y brindarles a los consumidores la pr\u00f3xima tendencia en el Zeitgeist de la moda justo antes de que se den cuenta (piense en toques de rojo, tacones bajos, trajes de mujer sencillos). Pero algo que Gayot ha hecho especialmente bien y que ha contribuido a revitalizar una marca tradicional, especialmente una con ra\u00edces tradicionales como J.Crew, es el simple acto de mirar hacia atr\u00e1s.<\/p>\n

Gran parte de la nueva cosecha de dise\u00f1os de J.Crew bajo Gayot implica alg\u00fan sentimiento: la sensaci\u00f3n de que hemos estado aqu\u00ed antes o, al menos, hemos usado esta ropa. La edici\u00f3n de accesorios navide\u00f1os de la marca estaba llena de estilos nost\u00e1lgicos como bailarinas, zapatos destalonados, una versi\u00f3n actualizada de un mocas\u00edn, cintas para la cabeza de pl\u00e1stico, mujeres con corbata y perlas adornadas con lazos. La campa\u00f1a de J.Crew para su nuevo lanzamiento de cachemira se film\u00f3 \u00edntegramente en pel\u00edcula y, aunque la ropa era nueva, las im\u00e1genes parec\u00edan fotogramas suspendidos en el pasado.<\/p>\n

\u00abCreo que a todos nos atrae la nostalgia y la memoria\u00bb, dice Gayot. \u201cComo la nostalgia de los cat\u00e1logos antiguos de la marca, como los recuerdos que tienes de la infancia. \u00bfC\u00f3mo puedes hacer eso nuevo otra vez?<\/p>\n

Junto a una silla en su oficina, hay una pila de cat\u00e1logos antiguos de J.Crew con peque\u00f1as notas adhesivas que sobresalen de las p\u00e1ginas. Es un conjunto de revistas cl\u00e1sicas, que parec\u00edan vender tanto productos como un estilo de vida: uno que fuera al aire libre, relajado pero exclusivo y rico. Estos cat\u00e1logos de los a\u00f1os 90 incluyen estrellas de portada como Linda Evangelista y Amber Valletta, mujeres idolatradas en entornos id\u00edlicos. Hoy, Gayot me permite recorrerlos junto con ella y formular mis preguntas m\u00e1s curiosas en mi b\u00fasqueda por descubrir si realmente la historia deber\u00eda repetirse. Contin\u00fae leyendo mientras retrocedemos en el tiempo con J.Crew.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n

\n Desde la izquierda: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n

\n Desde arriba: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span><\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene de interesante para ti las cosas antiguas?<\/strong><\/p>\n

Para m\u00ed, es capturar la nostalgia. Si algo resisti\u00f3 la prueba del tiempo, eso es lo que lo hace grandioso. Una chaqueta de cuero que luc\u00eda genial hace 20 a\u00f1os tambi\u00e9n luc\u00eda genial hace 40 a\u00f1os y todav\u00eda luce genial hoy.<\/p>\n

\u00bfTienes alg\u00fan recuerdo de lo primero que compraste?<\/strong><\/p>\n

Coleccion\u00e9 vestidos victorianos durante muchos a\u00f1os cuando ten\u00eda 20 a\u00f1os. Eso era lo m\u00edo. Hab\u00eda una chica que los vend\u00eda en la calle afuera del Mercer. Los te\u00f1ir\u00eda a mano con estos hermosos colores p\u00e1lidos, como menta y rosa p\u00e1lido. Los usar\u00eda con botas militares.<\/p>\n

\u00bfTe consideras un coleccionista? <\/strong><\/p>\n

Definitivamente. Aunque tambi\u00e9n me encanta lo nuevo. Siento que lo que est\u00e1 pasando en la moda ahora es emocionante. Se trata s\u00f3lo de mezclar porque siempre hay que avanzar en la moda. Eso es lo que resulta tan inspirador. Es esa combinaci\u00f3n de mirar hacia atr\u00e1s y hacia adelante y luego encontrar algo que se sienta bien por ahora.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n

\n Desde la izquierda: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n

\n Desde arriba: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span><\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 te entusiasma que sea nuevo? <\/strong><\/p>\n

Me encanta vivir en Nueva York. Me encanta caminar y ver lo que lleva la gente. Nueva York es as\u00ed de asombrosa porque la gente simplemente viene aqu\u00ed y se expresa. Esa alegr\u00eda de la autoexpresi\u00f3n es muy emocionante para m\u00ed. As\u00ed que simplemente observo porque cuando eres dise\u00f1ador, tienes que tener todos tus tanteos abiertos.<\/p>\n

\u00bfHay alg\u00fan per\u00edodo que revisitas con m\u00e1s frecuencia? <\/strong><\/p>\n

Estoy jugando con la herencia de la marca de los a\u00f1os 80 y 90. Hubo un momento en torno a esa sencillez y ese aspecto desgastado: el sentimiento, los cat\u00e1logos, la ropa, todo eso.<\/p>\n

Pero en general me encantan los a\u00f1os 70. Me encanta esa vibra del rock and roll de los 70.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n

\n Desde la izquierda: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n

\n Desde arriba: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span><\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfTiene alg\u00fan cat\u00e1logo o imagen de archivo vintage de J.Crew favorito?<\/strong><\/p>\n

El de Linda Evangelista est\u00e1 loco. Es muy moderno tambi\u00e9n. Lo loco es que esa foto podr\u00eda tomarse hoy. La camisa es simplemente una camisa de cambray que la gente ha estado usando desde siempre, pero se ve incre\u00edble.<\/p>\n

Hemos estado comprando muchos art\u00edculos antiguos. Tenemos un archivo y lo hemos estado vendiendo a nuestros clientes en gotas. Hicimos un lanzamiento completo de camisa de cambray y mezclilla el mes pasado y se agot\u00f3 en menos de 45 minutos. Son piezas incre\u00edbles porque han sido usadas.<\/p>\n

Me encanta la portada grunge. Esto fue un poco divertido porque siento que J.Crew ha sido parte del Zeitgeist cultural. Como el grunge, por ejemplo: es algo que no asociar\u00edas con J.Crew, pero cuando miras los cat\u00e1logos antiguos, piensas: Oh, hay vestidos lenceros. Hay gorros. Hay cardigans del abuelo.<\/em> Todo eso est\u00e1 sucediendo. Y lo hacemos con un ligero toque.<\/p>\n

Todos los viejos colores de los 80. Muchas de las piezas eran neutrales en cuanto al g\u00e9nero en ese momento; todos llevan lo mismo. Y ahora tenemos prendas separadas para mujeres y hombres, pero nos gusta jugar con las proporciones para que algunas de las piezas de mujeres parezcan siluetas de hombres.<\/p>\n

\u00bfTodav\u00eda hacen cat\u00e1logos detallados como este?<\/strong><\/p>\n

Nosotros no, pero \u00bftal vez en el futuro?<\/p>\n

Los extra\u00f1o.<\/strong><\/p>\n

Todo el mundo lo hace.<\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia vuelves atr\u00e1s y miras estos cat\u00e1logos antiguos?<\/strong><\/p>\n

Cada temporada. Cuando comenc\u00e9, comenc\u00e9 a tirarlos y pens\u00e9: Vaya, este es literalmente el zapato que todo el mundo tiene ahora en la pasarela.<\/em>. Entonces comenc\u00e9 a buscar en cat\u00e1logos y me di cuenta de cu\u00e1nto hab\u00eda all\u00ed.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n
\n <\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n

\n Desde la izquierda: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n

\n Desde arriba: <\/strong>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span><\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Al mirar estas prendas, se ven muy bien confeccionadas y bien estructuradas y parece que hay una sensaci\u00f3n de calidad. Cuando miras ropa vieja, \u00bfsientes que, como industria, alg\u00fan d\u00eda volveremos a ese nivel de calidad?<\/strong><\/p>\n

Esa es mi misi\u00f3n personal. Siento que es muy importante. Quiero poder comprar y usar ropa de la que me sienta orgulloso y eso tiene mucho que ver con la calidad. Muchas de las viejas chaquetas tipo abrigo de J.Crew que tengo en mi armario son de finales de los 90 y principios de la d\u00e9cada de 2000, y todav\u00eda las uso. Todav\u00eda se sienten bien, todav\u00eda se ven bien. De eso se trata lo vintage; quieres poder transmitir cosas. Hablo con mucha gente a trav\u00e9s de DM o simplemente conociendo gente, alguien que tiene 80 a\u00f1os y luego alguien que tiene 17 o 25 a\u00f1os, y todos gravitan hacia las mismas piezas: el mocas\u00edn, el abrigo. Es realmente emocionante para m\u00ed que esas piezas puedan extenderse a trav\u00e9s de generaciones.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se toma parte de esta ropa de archivo y se la hace moderna?<\/strong><\/p>\n

Parte de esto es, literalmente, volver atr\u00e1s y mirar las telas viejas y usarlas porque han resistido la prueba del tiempo. Gran parte es un juego de proporciones, como trabajar en siluetas y hacerlas sentir frescas. Como un traje, por ejemplo: le agregamos un hombro muy fuerte, por eso parece m\u00e1s moderno. En la piel de oveja, por ejemplo, simplemente jugamos con las proporciones; est\u00e1 m\u00e1s recortado. Una camisa de cambray: Tenemos una skinny, tenemos una cl\u00e1sica, tenemos una oversize enorme. Luego nuestro cuello vuelto, que es como un estilo tradicional, lo hicimos en cashmere.<\/p>\n

Tenemos cachemira cepillada; es una nueva creaci\u00f3n para nosotros. Llevamos a\u00f1os intentando conseguir esta calidad. Utiliza una fibra m\u00e1s larga en la cachemira para lograr ese aspecto, pero es realmente muy suave, mientras que muchas de estas telas peludas pican mucho. La mirada tambi\u00e9n es muy nost\u00e1lgica. Es muy dif\u00edcil conseguir que la mano se sienta bien. Y nunca me gustar\u00eda usar nada que me pique.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 crees que nosotros, como sociedad, estamos tan obsesionados con las im\u00e1genes y la ropa de archivo antiguas? <\/strong><\/p>\n

Hace un gui\u00f1o a una \u00e9poca m\u00e1s sencilla. Tambi\u00e9n hay menos im\u00e1genes disponibles. Ahora mismo, todo est\u00e1 girando muy r\u00e1pido. Pero en aquel entonces, si te gustaba una marca o un modelo, si te gustaba un estilo, hab\u00eda un n\u00famero limitado de fotos tomadas de esa persona o ese art\u00edculo. Es casi como si fueran codiciables. Los miras m\u00e1s porque hay menos.<\/p>\n