{"id":904293,"date":"2023-11-28T19:56:04","date_gmt":"2023-11-28T19:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/las-grandes-marcas-siguen-lanzando-x-por-antisemitismo-perdida-de-75-millones-de-dolares-estimaciones-del-informe\/"},"modified":"2023-11-28T19:56:08","modified_gmt":"2023-11-28T19:56:08","slug":"las-grandes-marcas-siguen-lanzando-x-por-antisemitismo-perdida-de-75-millones-de-dolares-estimaciones-del-informe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/las-grandes-marcas-siguen-lanzando-x-por-antisemitismo-perdida-de-75-millones-de-dolares-estimaciones-del-informe\/","title":{"rendered":"Las grandes marcas siguen lanzando X por antisemitismo;  P\u00e9rdida de 75 millones de d\u00f3lares, estimaciones del informe"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div itemprop=\"articleBody\">\n<figure class=\"intro-image intro-left\"><figcaption class=\"caption\"\/>  <\/figure>\n<aside id=\"social-left\" class=\"social-left\" aria-label=\"Read the comments or share this article\">\n<\/aside>\n<p><!-- cache hit 106:single\/related:87140e878cabb892ff54267ac0da5a12 --><!-- empty --><\/p>\n<p>Las \u00faltimas consecuencias de los anunciantes en X, la plataforma anteriormente conocida como Twitter, podr\u00edan terminar cost\u00e1ndole a la compa\u00f1\u00eda de Elon Musk mucho m\u00e1s que los 11 millones de d\u00f3lares en ingresos que la compa\u00f1\u00eda estim\u00f3 previamente que podr\u00edan estar \u00aben riesgo\u00bb debido a la reacci\u00f3n violenta por el contenido antisemita en X.<\/p>\n<p>Seg\u00fan documentos internos del equipo de ventas de X revisados \u200b\u200bpor The New York Times, X puede perder \u00abhasta 75 millones de d\u00f3lares\u00bb ya que m\u00e1s de 100 marcas importantes, incluidas Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix y Uber, han dejado de vender publicidad, mientras que \u00abdecenas\u00bb m\u00e1s est\u00e1n considerando suspender los anuncios en la plataforma.<\/p>\n<p>Estos documentos del equipo de ventas, inform\u00f3 The Times, \u00abest\u00e1n destinados a rastrear el impacto de todos los fallos publicitarios\u00bb en noviembre.  Adem\u00e1s de se\u00f1alar qu\u00e9 marcas han dejado de hacer publicidad, los documentos tambi\u00e9n se\u00f1alan las marcas que corren el riesgo de suspender la publicidad.  En \u00faltima instancia, el objetivo del equipo de ventas es enumerar \u00abcu\u00e1ntos ingresos publicitarios temen los empleados X que la empresa pueda perder hasta fin de a\u00f1o si los anunciantes no regresan\u00bb, inform\u00f3 The Times.<\/p>\n<p>X dijo a The Times que estos documentos \u00abestaban desactualizados o representaban un ejercicio interno para evaluar el riesgo total\u00bb.  La empresa de redes sociales parece esperar que X se recupere, ya que los anunciantes restantes aumentan el gasto en X y algunas marcas que se fueron pueden regresar a X antes de fin de a\u00f1o.<\/p>\n<p>X inform\u00f3 en julio que los ingresos por publicidad hab\u00edan disminuido un 50 por ciento, y luego, en octubre, la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n err\u00f3nea sobre Israel y Hamas ayud\u00f3 a ilustrar por qu\u00e9 tantas marcas se han mostrado reacias a anunciarse en X durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n<p>La \u00faltima ca\u00edda de los ingresos podr\u00eda provocar un final sombr\u00edo para 2023 en un momento en el que, tradicionalmente, los ingresos por publicidad X est\u00e1n aumentando a medida que las grandes marcas intentan llegar a los consumidores durante las vacaciones.  El Times inform\u00f3 que algunas marcas retiraron millones de la plataforma.  Entre las mayores ca\u00eddas de ingresos por publicidad citadas, \u00abvarias subsidiarias de Microsoft\u00bb podr\u00edan provocar p\u00e9rdidas de m\u00e1s de 4 millones de d\u00f3lares, los anuncios suspendidos de Netflix \u00abvalieron casi 3 millones de d\u00f3lares\u00bb y los anuncios suspendidos de Airbnb ascendieron a 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n<aside class=\"ad_wrapper\" aria-label=\"In Content advertisement\">\n    <span class=\"ad_notice\">Anuncio <\/span>    <\/p>\n<\/aside>\n<p>Datos recientes proporcionados a The Independent por la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower \u00absugieren que s\u00f3lo seis de las empresas que se retiraron\u00bb inicialmente (entre ellas Apple, IBM, Sony, Comcast y Paramount) representaron el 7 por ciento de todo el gasto publicitario en Estados Unidos en el red social\u00bb. Sensor Tower tambi\u00e9n inform\u00f3 que \u00abde los 100 principales anunciantes estadounidenses de la compa\u00f1\u00eda en los d\u00edas previos\u00bb a que Musk comprara la plataforma, \u00abs\u00f3lo 50 segu\u00edan all\u00ed en octubre de 2023\u00bb y, quiz\u00e1s lo m\u00e1s preocupante, \u00ablos nuevos 100 principales eran gastar aproximadamente un 45 por ciento menos de dinero\u00bb.<\/p>\n<p>Seg\u00fan The Independent, los anunciantes no s\u00f3lo temen que aparezcan anuncios junto a publicaciones antisemitas, sino que \u00abtambi\u00e9n deben lidiar con el riesgo de que su dinero financie directamente a extremistas\u00bb debido al programa de reparto de ingresos para creadores lanzado recientemente por X.<\/p>\n<p>La retirada de marcas aparentemente importantes de X tambi\u00e9n ha irritado a algunos creadores que esperaban recibir pagos m\u00e1s altos que el reparto de ingresos que reciben de las marcas m\u00e1s peque\u00f1as.  Almizcle <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elonmusk\/status\/1728164110137725260\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">respondi\u00f3<\/a> a un usuario de X que dijo que algunos usuarios estaban \u00abenojados\u00bb por el menor reparto de ingresos publicitarios, diciendo que \u00abno hay mucho que podamos hacer si los anunciantes boicotean o reducen el gasto en nuestra plataforma\u00bb.<\/p>\n<p>Los usuarios descontentos podr\u00edan convertirse en un problema para X si los boicots de los anunciantes contin\u00faan por mucho m\u00e1s tiempo.  Es posible que los suscriptores de X que en \u00faltima instancia no est\u00e9n satisfechos con el reparto de ingresos no reciban el incentivo suficiente para seguir pagando las suscripciones.  Y X comenz\u00f3 a lanzar suscripciones en parte para reducir su dependencia de los ingresos por publicidad.<\/p>\n<p>X tambi\u00e9n podr\u00eda perder usuarios o correr el riesgo de reducir la participaci\u00f3n de los usuarios si una menor calidad de los anuncios degrada la experiencia del usuario, a medida que las marcas m\u00e1s peque\u00f1as ganan ofertas para ubicaciones de anuncios abandonadas por marcas m\u00e1s grandes.<\/p>\n<h2>X planea el camino hacia la recuperaci\u00f3n<\/h2>\n<p>No todos los anunciantes importantes se han retirado debido a la \u00faltima controversia de X, que muchos expertos de la industria han atribuido tanto a una publicaci\u00f3n de Elon Musk que respalda una teor\u00eda de conspiraci\u00f3n antisemita como a un informe de Media Matters sobre anuncios de marcas que aparecen junto a contenido antisemita que provoc\u00f3 que X presentar una demanda.<\/p>\n<aside class=\"ad_wrapper\" aria-label=\"In Content advertisement\">\n    <span class=\"ad_notice\">Anuncio <\/span>    <\/p>\n<\/aside>\n<p>CNN se\u00f1al\u00f3 la semana pasada que los anunciantes restantes incluyen la NFL, Walmart, State Farm, Wendy&#8217;s, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA Insurance, Formula 1 y Mondel\u0113z International.<\/p>\n<p>S\u00f3lo la NFL ha comentado sobre su decisi\u00f3n de quedarse.  Su portavoz principal, Brian McCarthy, dijo a CNN que la NFL \u201cdenuncia inequ\u00edvocamente todas las formas de discurso de odio y discriminaci\u00f3n\u201d y hab\u00eda expresado \u201cpreocupaciones directamente a X\u201d.<\/p>\n<p>Para X, el camino hacia la recuperaci\u00f3n incluye ofrecer ofertas para atraer a los anunciantes a regresar a la plataforma o aumentar el gasto.  Un trato que X <a href=\"https:\/\/twitter.com\/verified\/status\/1728488939001180478\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anunciado<\/a> el s\u00e1bado confirm\u00f3 que cualquier empresa que se suscriba para convertirse en Organizaciones Verificadas \u00abobtendr\u00e1 un cr\u00e9dito publicitario de $1,000 cada mes\u00bb.<\/p>\n<p>Parece probable que pronto lleguen mejores ofertas si X planea seguir su manual a partir del oto\u00f1o de 2022. En diciembre pasado, cuando el entonces Twitter estaba experimentando su primer rev\u00e9s para los anunciantes despu\u00e9s de que Musk ajustara las pol\u00edticas de moderaci\u00f3n de contenido de la plataforma, Twitter ofreci\u00f3 su \u00abmayor incentivo para anunciantes\u00bb. nunca\u201d: el anunciante coincidente gasta hasta $1 mill\u00f3n al regalar impresiones adicionales si las marcas gastan una cierta cantidad.<\/p>\n<p>Internamente, X aparentemente contin\u00faa culpando del actual \u00e9xodo de anunciantes exclusivamente a los grupos de vigilancia que denuncian el contenido antisemita, que seg\u00fan inform\u00f3 The Washington Post ha \u00abaumentado m\u00e1s del 900 por ciento en la plataforma\u00bb.  En una reuni\u00f3n interna con empleados de X la semana pasada, Yaccarino \u00abno mencion\u00f3\u00bb el \u00abrespaldo\u00bb de Musk a una publicaci\u00f3n antisemita y en cambio \u00abatribuy\u00f3 los problemas de la compa\u00f1\u00eda\u00bb a Media Matters, inform\u00f3 The Times.  Yaccarino tambi\u00e9n dijo a los empleados en un correo electr\u00f3nico revisado por The Times que \u201cdoblarse ante cr\u00edticas o presiones externas simplemente no es la forma en que X funcionar\u00e1 alguna vez\u201d.<\/p>\n<p>\u00abLa gente de X son defensores de la libertad de expresi\u00f3n\u00bb, dijo Yaccarino en el correo electr\u00f3nico. \u00abNos solidarizamos con quienes creen en este derecho fundamental y en los controles y equilibrios cr\u00edticos de una democracia pr\u00f3spera\u00bb.<\/p>\n<p>El lunes, Musk visit\u00f3 Israel y se reuni\u00f3 con el primer ministro Benjam\u00edn Netanyahu para recorrer el lugar del ataque de Ham\u00e1s del 7 de octubre.  La visita de Musk parec\u00eda tener como objetivo \u00abcalmar la protesta por su respaldo a una teor\u00eda de conspiraci\u00f3n antisemita sobre X\u00bb, inform\u00f3 The New York Times.  En una conversaci\u00f3n con Netanyahu transmitida por X, Musk dijo que \u00abfue discordante ver la escena de la masacre\u00bb.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><br \/>\n<br \/><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/magazineoffice.com\/\">Source link-49<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las \u00faltimas consecuencias de los anunciantes en X, la plataforma anteriormente conocida como Twitter, podr\u00edan terminar cost\u00e1ndole a la compa\u00f1\u00eda de Elon Musk mucho m\u00e1s que los 11 millones de&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":904294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21980],"tags":[10048,194,6899,11567,1074,4703,12209,246,12977,1576,922,110,1356],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/904293"}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=904293"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/904293\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":904295,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/904293\/revisions\/904295"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/904294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=904293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=904293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=904293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}