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\tEl presidente de Paramount Advertising, John Halley, dice que el mercado actual, con streaming gratuito y por suscripci\u00f3n, inventario digital y televisi\u00f3n lineal, as\u00ed como incertidumbre sobre la medici\u00f3n, es \u00abun gran desastre\u00bb tanto para los compradores como para los vendedores.<\/p>\n
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\tSin embargo, Halley afirm\u00f3 durante un discurso de apertura en la conferencia TV Now de Paramount, \u00abvamos a trabajar para lograr un futuro mejor\u00bb. Sus comentarios se produjeron durante una sesi\u00f3n de preguntas y respuestas con Evan Shapiro, un ex ejecutivo de cable y streaming que abri\u00f3 el evento de medio d\u00eda con una descripci\u00f3n general de su \u201cmapa de medios\u201d y conocimientos relacionados sobre los cambios en los h\u00e1bitos de los consumidores y el panorama empresarial.<\/p>\n
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\tEl cambio ha definido el mandato de Halley desde que fue ascendido al puesto publicitario m\u00e1s importante en un cambio ejecutivo el oto\u00f1o pasado. Ha lidiado con un mercado publicitario que se debilit\u00f3 notablemente en 2022, pero que muestra signos de recuperaci\u00f3n en los \u00faltimos meses. Sin embargo, aunque los d\u00f3lares est\u00e1n regresando al mercado publicitario en general, sigue siendo una inc\u00f3gnita hacia d\u00f3nde se dirigen. Las empresas de medios tradicionales como Paramount enfrentan un proceso complicado de administrar plataformas tradicionales de transmisi\u00f3n, cable, streaming y digitales y combinarlas para los anunciantes. El evento de TV Now no solo puso a la gerencia de Paramount en el escenario. Los oradores incluyeron ejecutivos de Warner Bros. Discovery, NBCUniversal y otras divisiones de Comcast, as\u00ed como varios proveedores externos.<\/p>\n
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\t\u00abLa gente ve cosas a trav\u00e9s de diferentes entradas\u00bb, dijo Halley sobre la experiencia de visualizaci\u00f3n moderna. \u201cPero los mercados operan en funci\u00f3n del conector que se coloca en la parte trasera del televisor, lo cual es una idea descabellada. \u2026 Tenemos un mercado de comercio lineal y un mercado de comercio digital, y podr\u00eda ser la misma persona\u201d a la que los anunciantes apuntan por separado en esos respectivos \u00e1mbitos. Shapiro calific\u00f3 esa diferenciaci\u00f3n como \u201ctotalmente descabellada\u201d y Halley estuvo de acuerdo. \u00abEs entonces <\/em>ineficiente\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Shapiro.<\/p>\n \n \t\u00abTenemos un largo camino por recorrer, \u00bfno?\u00bb Halley continu\u00f3. \u201cS\u00ed, lo hacemos\u201d, respondi\u00f3 Shapiro. \u201cB\u00e1sicamente todav\u00eda estamos en el inicio. Ni siquiera hemos llegado al final del primer cuarto. Pero eso significa que solo tenemos oportunidades frente a nosotros\u201d.<\/p>\n \n \tEl auge de la tecnolog\u00eda \u201cha causado muchos trastornos\u201d, afirm\u00f3 Halley. \u201cPero si nos fijamos en la \u00faltima d\u00e9cada, si nos fijamos en estos problemas, cuando la gente empez\u00f3 a prestarles atenci\u00f3n, se resolvieron por s\u00ed solos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n