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Hace cinco a\u00f1os que hay protestas y acciones contra Puma. La acusaci\u00f3n fue que la empresa apoyaba el \u201capartheid israel\u00ed\u201d. Puma lo despide y quiere que su decisi\u00f3n se entienda correctamente.<\/p>\n
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<\/p>\n Tayfun Salci\/Anadolu\/Getty<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n Los futbolistas israel\u00edes ya no usar\u00e1n camisetas de Puma en el futuro. El fabricante de art\u00edculos deportivos dejar\u00e1 que su contrato con la selecci\u00f3n nacional de f\u00fatbol de Israel expire en 2024.<\/p>\n <\/p>\n Los partidarios de la campa\u00f1a antiisrael\u00ed y en parte antisemita Boicot, Desinversi\u00f3n y Sanciones (BDS) calificaron el anuncio de Puma como una victoria y escribieron en las redes sociales: \u00ab\u00a1El BDS funciona!\u00bb. Hab\u00edan luchado por este paso y contra Puma durante a\u00f1os.<\/p>\n <\/p>\n En un comunicado, Puma dijo que la decisi\u00f3n era parte de la nueva estrategia \u201cmenos, m\u00e1s grande, mejor\u201d y se tomar\u00eda en 2022. As\u00ed, antes del inicio de la actual guerra en Gaza.<\/p>\n <\/p>\n Pero Puma guard\u00f3 silencio sobre la acalorada historia de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El contrato entre Puma y la Asociaci\u00f3n Israel\u00ed de F\u00fatbol entr\u00f3 en vigor en 2018. Luego, el BDS inici\u00f3 manifestaciones, lanz\u00f3 acciones en las redes sociales y utiliz\u00f3 vocabulario relevante como \u201ccolonizaci\u00f3n\u201d, \u201capartheid\u201d, \u201climpieza \u00e9tnica\u201d y, m\u00e1s recientemente, \u201cgenocidio\u201d.<\/p>\n <\/p>\n En 2019, partidarios del BDS colocaron carteles publicitarios en el metro de Londres sin permiso. Mostraba a soldados israel\u00edes llev\u00e1ndose a un adolescente palestino. Al lado est\u00e1 el logo de Puma y el texto: \u201cOrgullosos patrocinadores del apartheid israel\u00ed\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, BDS ha organizado repetidamente protestas frente a las tiendas Puma en ciudades de Am\u00e9rica del Norte y Europa. El pasado mes de noviembre, el BDS inici\u00f3 un boicot coordinado durante el llamado Viernes Negro.<\/p>\n <\/p>\n Los manifestantes se posicionaron frente a las tiendas, sosteniendo carteles e intentando influir en los clientes potenciales. El objetivo: da\u00f1ar a las empresas y negocios que tienen relaciones comerciales con corporaciones y organizaciones israel\u00edes. Especialmente en Alemania, tales acciones de protesta evocan inevitablemente asociaciones con el boicot a las empresas jud\u00edas bajo el nacionalsocialismo.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La campa\u00f1a BDS surgi\u00f3 en 2005 a trav\u00e9s de un manifiesto de varias ONG palestinas. En los medios de comunicaci\u00f3n, a los partidarios de la campa\u00f1a les gusta presentarse como cr\u00edticos de la pol\u00edtica israel\u00ed y de la Ataques de colonos radicales<\/a> en la Cisjordania ocupada<\/a> y recibir apoyo para ello. Pero el manifiesto muestra que hay m\u00e1s.<\/p>\n <\/p>\n El manifiesto contiene declaraciones controvertidas como que \u201cel Estado de Israel fue fundado en gran medida en tierras que anteriormente fueron limpiadas \u00e9tnicamente por sus propietarios palestinos\u201d. Tambi\u00e9n pide un boicot integral a Israel, que se basa en las sanciones contra el r\u00e9gimen del apartheid en Sud\u00e1frica. En su ret\u00f3rica y demandas, el manifiesto equipara una dictadura sangrienta con un Estado democr\u00e1tico.<\/p>\n <\/p>\n Una exigencia central del manifiesto es el fin de la \u201cocupaci\u00f3n de todas las tierras \u00e1rabes\u201d. A\u00fan no est\u00e1 claro si esto se refiere a Cisjordania o al coraz\u00f3n del Estado de Israel, como sugieren las demandas radicales.<\/p>\n <\/p>\n En pocas palabras, la estrategia del BDS es deslegitimar, aislar y, en \u00faltima instancia, eliminar a Israel. En el pasado, los partidarios del BDS han pedido que se retire la invitaci\u00f3n a los cient\u00edficos jud\u00edos de las conferencias, y algunos han cuestionado abiertamente el derecho de Israel a existir. Las voces jud\u00edas, como la de la sobreviviente del Holocausto Dvora Weinstein, fueron silenciadas. Por ejemplo, en 2017 en un evento de debate en la Universidad Humboldt de Berl\u00edn.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Puma intent\u00f3 responder varias veces a las acciones de los partidarios del BDS. Ya en 2018, la empresa escribi\u00f3 una declaraci\u00f3n dirigida a los iniciadores de la campa\u00f1a. Puma escribi\u00f3 que equipa a los atletas independientemente de su origen \u00e9tnico, religi\u00f3n u orientaci\u00f3n sexual y no apoya ninguna direcci\u00f3n pol\u00edtica, partido o gobierno.<\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, la empresa no siempre fue tan apol\u00edtica. En 2018, el entonces director ejecutivo de Puma, Bj\u00f6rn Gulden, dijo en una entrevista que la foto m\u00e1s emotiva en la historia de la compa\u00f1\u00eda fue la de Tommie Smith cuando levant\u00f3 el pu\u00f1o en la ceremonia de entrega de medallas en los Juegos Ol\u00edmpicos y se\u00f1al\u00f3 as\u00ed la opresi\u00f3n de los africanos. poblaci\u00f3n americana. Smith fue equipado por Puma y uno de los zapatos del proveedor tambi\u00e9n apareci\u00f3 en la foto ic\u00f3nica.<\/p>\n <\/p>\n Ese mismo a\u00f1o, Puma lanz\u00f3 su campa\u00f1a de reformas en memoria de la protesta de Tommie Smith. Seg\u00fan Puma, el objetivo es: \u201cJusticia, igualdad y derechos humanos para todos\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Por este motivo, la empresa intent\u00f3 esta semana interpretar la finalizaci\u00f3n del contrato con la Federaci\u00f3n Israel\u00ed de F\u00fatbol de forma diferente a los seguidores del BDS. \u00abUn an\u00e1lisis de la cartera de selecciones nacionales basado en ciertos criterios de \u00e9xito, como factores comerciales\u00bb, llev\u00f3 a la decisi\u00f3n, seg\u00fan un portavoz de Puma. La selecci\u00f3n israel\u00ed lleva esperando participar en la fase final desde 1970. Adem\u00e1s, el mercado de productos para los aficionados del equipo es bastante peque\u00f1o.<\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, esto no se aplica a la selecci\u00f3n serbia. Porque Puma tambi\u00e9n dejar\u00e1 que esta asociaci\u00f3n expire. En cambio, el grupo planea anunciar dos nuevas asociaciones en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n <\/p>\n Al menos financieramente, la campa\u00f1a BDS no parece haber perjudicado a Puma. Seg\u00fan el Financial Times, los ingresos por ventas en el ejercicio 2022 ascendieron a 8.400 millones de euros. Casi el doble que en 2018, cuando comenz\u00f3 la campa\u00f1a ante Puma.<\/p>\n <\/p>\n <\/div>\nManifestantes pro palestinos frente a una tienda Puma en Londres. <\/h2>\n
Protestas frente a las tiendas Puma<\/span><\/h2>\n
Contra los colonos y el derecho de Israel a existir<\/span><\/h2>\n
Puma habla de un realineamiento<\/span><\/h2>\n