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\u201cLos anuncios pol\u00edticos est\u00e1n dise\u00f1ados deliberadamente para moldear sus emociones e influir en usted. Entonces, la cultura de los anuncios pol\u00edticos a menudo consiste en hacer cosas que ampl\u00edan las dimensiones de c\u00f3mo alguien dijo algo, eliminando una cita que se coloca fuera de contexto\u201d, dice Gregory. \u201cEso es esencialmente, en cierto modo, como una falsificaci\u00f3n barata o una falsificaci\u00f3n superficial\u201d.<\/p>\n
Meta no respondi\u00f3 a una solicitud de comentarios sobre c\u00f3mo controlar\u00e1 el contenido manipulado que queda fuera del alcance de los anuncios pol\u00edticos, o c\u00f3mo planea detectar de forma proactiva el uso de IA en los anuncios pol\u00edticos.<\/p>\n
Pero las empresas reci\u00e9n ahora est\u00e1n comenzando a abordar c\u00f3mo manejar el contenido generado por IA de los usuarios habituales. YouTube introdujo recientemente una pol\u00edtica m\u00e1s s\u00f3lida que requiere etiquetas en videos generados por usuarios que utilizan IA generativa. El portavoz de Google, Michael Aciman, dijo a WIRED que adem\u00e1s de agregar \u00abuna etiqueta al panel de descripci\u00f3n de un video que indica que parte del contenido fue alterado o sint\u00e9tico\u00bb, la compa\u00f1\u00eda incluir\u00e1 una \u00abetiqueta m\u00e1s destacada\u00bb para \u00abcontenido sobre temas sensibles\u00bb. , como las elecciones\u201d. Aciman tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que los \u00abcheapfakes\u00bb y otros medios manipulados a\u00fan pueden eliminarse si violan otras pol\u00edticas de la plataforma en torno, por ejemplo, a la desinformaci\u00f3n o el discurso de odio.<\/p>\n
\u00abUtilizamos una combinaci\u00f3n de sistemas automatizados y revisores humanos para hacer cumplir nuestras pol\u00edticas a escala\u00bb, dijo Aciman a WIRED. \u00abEsto incluye un equipo dedicado de mil personas que trabajan las 24 horas del d\u00eda y en todo el mundo para monitorear nuestra red publicitaria y ayudar a hacer cumplir nuestras pol\u00edticas\u00bb.<\/p>\n
Pero las plataformas sociales ya no han logrado moderar el contenido de manera efectiva en muchos de los pa\u00edses que albergar\u00e1n elecciones nacionales el pr\u00f3ximo a\u00f1o, se\u00f1ala Hany Farid, profesor de la Escuela de Informaci\u00f3n de UC Berkeley. \u00abMe gustar\u00eda que me explicaran c\u00f3mo van a encontrar este contenido\u00bb, dice. \u201cUna cosa es decir que tenemos una pol\u00edtica contra esto, pero \u00bfc\u00f3mo vamos a hacerla cumplir? Porque no hay evidencia en los \u00faltimos 20 a\u00f1os de que estas plataformas masivas tengan la capacidad de hacer esto, y mucho menos en Estados Unidos, sino fuera de Estados Unidos\u201d.<\/p>\n
Tanto Meta como YouTube exigen que los anunciantes pol\u00edticos se registren en la empresa, incluida informaci\u00f3n adicional como qui\u00e9n compra el anuncio y d\u00f3nde se encuentran. Pero estos son en gran medida autoinformados, lo que significa que algunos anuncios pueden pasar desapercibidos para la empresa. En septiembre, WIRED inform\u00f3 que el grupo PragerU Kids, una extensi\u00f3n del grupo de derecha PragerU, hab\u00eda estado publicando anuncios que claramente entraban dentro de la definici\u00f3n de Meta de \u201ccuestiones pol\u00edticas o sociales\u201d: el tipo exacto de anuncios para los cuales la empresa requiere informaci\u00f3n adicional. transparencia. Pero PragerU Kids no se hab\u00eda registrado como anunciante pol\u00edtico (Meta elimin\u00f3 los anuncios tras el informe de WIRED).<\/p>\n
Meta no respondi\u00f3 a una solicitud de comentarios sobre qu\u00e9 sistemas tiene implementados para garantizar que los anunciantes categoricen adecuadamente sus anuncios.<\/p>\n
Pero a Farid le preocupa que el \u00e9nfasis excesivo en la IA pueda distraer la atenci\u00f3n de los problemas m\u00e1s importantes relacionados con la desinformaci\u00f3n, la desinformaci\u00f3n y la erosi\u00f3n de la confianza p\u00fablica en el ecosistema de la informaci\u00f3n, particularmente a medida que las plataformas reducen sus equipos centrados en la integridad electoral.<\/p>\n
\u201cSi crees que los anuncios pol\u00edticos enga\u00f1osos son malos, entonces \u00bfpor qu\u00e9 te importa c\u00f3mo se hacen?\u201d pregunta Farid. \u00abNo es que sea un anuncio pol\u00edtico enga\u00f1oso generado por IA, es que es un anuncio pol\u00edtico enga\u00f1oso y punto, punto\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n